这个中秋假期，有的人去北京环球度假区玩，有的人去文昌看天舟三号发射，也有的人跑去沙漠听音乐。

9月19-20日，“飞猪奇妙旅行节·大西北”中的重头戏大漠赫兹音乐节在宁夏中卫沙坡头风景区恢复举办，并免费向公众开放。

“飞猪奇妙旅行节·大西北”是第一个在线旅游平台专为目的地IP而打造的节日。

据悉，该音乐节门票全部预订一空。“我们会尽最大努力，为大西北目的地、商家和奋战在一线的人们找回因疫情而错过的夏天。”

创造新西部IP

这个音乐节的“奇妙”之处在于在沙漠中融入了包括音乐、艺术展览、手工创作、特色餐饮、房车和帐篷露营等多种体验式玩法。

值得一提的是，表演场地超47000平方米，是国内首个音乐野奢营地，毛不易、后海大鲨鱼、五条人等12组音乐人以及14位电音制作人轮番登场，以羊皮筏子、宁夏毯、贺兰石篆刻等“非遗”作品展以及汉服穿搭、手绘纸伞等“国风”项目吸引年轻人打卡。

其实，旅游IP本质就是在刚需之外，以目的地吸引游客、特别是年轻游客前往的理由。

飞猪是最早发力目的地IP打造的在线旅游平台。2016年，飞猪首推“极光专线”，在供给端通过直采降低游客成本，在消费者端则通过极光、圣诞老人村和冰雪的故事吸引年轻人。推动芬兰这一小众目的地在中国市场一炮而红。此后的“南极专线”、九州温泉列车之旅等，均是通过与传统跟团游不一样的玩法和体验设计，塑造消费者对目的地的认知和好奇心。

2020年出境游停摆后，国内游需求的承接和市场潜力的发掘成为旅游企业的发展重点。资源禀赋优越的目的地并不少，但体验的同质化始终是目的地吸引客流的掣肘，更加需要推陈出新。对在线旅游平台来说，根据目标人群的需求创新营销方法和旅游产品供给、讲好目的地的新故事，成为破局的关键。

“宁夏有着非常多的差异化旅游资源，但没有社会化的传播方式和流量入口让更多人触达到这里。”洛客宁夏创新设计中心总经理滕飞表示，疫情后中高端消费人群回流，使更多人发现了大西北独特的美，宁夏本地的精品酒店、小众景区也因此走红。这证明了当地旅游通过非常引人入胜的话题和内容，拉近和消费者之间的距离。

在宁夏回族自治区文化和旅游厅的支持下，洛客正在联合仰望星空、飞猪打造“星星故乡”数字文旅项目。“我们选择既有成功打造目的地经验、又有流量加持的飞猪，另一方面通过飞猪也可以联动阿里巴巴的生态资源一起参与，做多端触达，把流量带到宁夏来，共同打造宁夏的文旅产业。”

飞猪奇妙旅行节负责人程沉介绍，飞猪通过与目的地政府、商家和合作伙伴做深度资源整合，合力塑造和推广目的地IP，“思路上是通过旅行玩法的创新去扩大目的地在年轻用户中的心智，同时影响B端的货品组织，形成差异化。”

飞猪的玩法创新路径是“旅行+X”：锚定趋势目的地，将基础旅游产品与年轻用户喜欢的元素做结合，重点在于形成沉浸感。

今年上半年，飞猪平台上西北目的地旅游商品销售已快速爬升，青海、甘肃、宁夏等多个西北目的地的旅游商品预订量同比增长均超70%，00后对西北目的地相关商品的预订量同比增长近180%。基于此，飞猪奇妙旅行节首站落地大西北，作为其中的压轴戏，大漠赫兹音乐节选取了“硬核”的音乐、钢铁装置艺术、精酿啤酒、咖啡、市集等年轻人喜爱的潮流生活元素，与大西北目的地的历史文化、独特风俗、地方美食和苍凉开阔的景观形成呼应。今年6月，飞猪打响川渝目的地的亮点则是 “景点剧本杀”，在消费者在乘船欣赏重庆江景的同时参与根据场景定制的游戏，形成身临其境的感受。

灵活组货模式

灵活的货品组织方式是另一重关键所在。

7月启动“飞猪奇妙旅行节·大西北”时，飞猪整合了上万个目的地商品，形成了120个酒店套餐，200多条旅游线路；购买音乐节门票可获得相应的目的地酒店优惠券。在推广云南目的地时，飞猪通过薇娅直播间首发云南“随心游”产品，即推出包含目的地机票、酒店抵扣券的优惠包，用券在特定周期内购买目的地活动商品，最低只需支付一元钱。

程沉表示，飞猪会继续选择时令旅行目的地进行IP打造，“音乐节、剧本杀、动漫IP、国潮等都是未来的方向”。

根据年轻一代的旅游需求形成特色供给，也是诸多旅游从业者挺过寒潮的方法。

游侠客旅行是大漠赫兹音乐节“野奢露营区”的合作伙伴，这次共定制提供了30多顶各式帐篷，并设计了剧本杀、星盘观星、沙漠瑜伽等体验项目。游侠客副总经理席远明坦言，今年暑假以来的疫情反复对其造成了打击。但危中有机，游侠客主动调整策略，和平台一起加大年轻化产品的创新力度，推出了更多的摄影、人文、亲子、露营等深度主题游。

“25岁至39岁是游侠客的核心用户群，这与飞猪平台的年轻消费者有非常高的契合度。伴随着大西北目的地IP的迅速崛起，以宁夏为例，年轻游客的占比、单次消费支出都有了很大提高，平均每单将近7000元。比如宁夏中卫沙坡头的沙漠星星酒店，主打沙景房和观星之旅，已成为很多年轻人的西北旅游打卡地。今年上半年各类主题游产品在飞猪平台的销售额同比疫情前增幅超2成。”席远明说。

一嗨租车的运营负责人王杰也分享了类似的观点，疫情防控形势常态化以来，“高铁/飞机+落地自驾”的模式已被更多年轻人接受。一嗨租车和飞猪的合作与资源互通，精准切中了疫情以来增长明显的“租车+旅游”领域。

“飞猪平台的年轻用户群体，以及成熟的数字运营方式、官方旗舰店阵地，能为一嗨租车在后疫情时代带来新的增长和确定性。”王杰认为。

         （文章图片由飞猪提供）