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谷仓洪博士:这个品牌老化症状,你自己浑然不知、Z世代一眼看穿

谷仓爆品学院 2021-06-11

逛商场对很多哥们来说肯定是个煎熬,尤其是被老婆拖着去的。

这点我和大家半斤八两,不幸的是我的工作偏偏就和消费相关,要孵化投资新的消费品,所以不能不硬着头皮去“巡店”。

这对我来说就是个要紧工作。

最近,我就近“巡了巡”鸟巢边上的新奥购物中心。这家店有个特殊性,就是不仅有周边的用户,还会有部分外地游客过来购买,因此不仅有各大商场都有的当红品牌,还留了一部分位置给北京当地老品牌,这些品牌平常都不在shopping mall里,以临街店店面为主。

新老品牌放在一起,你就会看出差异。

其中有这么个差异,商家自己是不知道的、或者没有感觉的,但消费者尤其是Z世代消费者(1995-2009年间出生的人)一眼就能看出来的,他们可以迅速从这一点上判断品牌的品位和层次。

这个差异就是字体,你在店门口用的字体,彻底暴露了你的品位和层次。我带你逛一圈,你就会明白,落差是多么大。

谷仓洪博士:这个品牌老化症状,你自己浑然不知、Z世代一眼看穿
谷仓洪博士:这个品牌老化症状,你自己浑然不知、Z世代一眼看穿

庆丰包子铺和护国寺小吃,都是北京响当当的老牌子,但你注意他们的字体,就是直接从word字库里拿了就用。

估计没有花什么钱,就是找个路边的打字复印店给排了排。这两家店不约而同地在玻璃上贴了个腰线,把自己的订餐电话和公司全称都写上去了,彻底low了一把。

就在这两个老牌子的对面,有个披萨店,叫速度披萨,我们看看他们的用的字体,这是精心设计过的,和名字速度相呼应,字体的力度感、速度感不错。

谷仓洪博士:这个品牌老化症状,你自己浑然不知、Z世代一眼看穿

你可能会说,这本来就是卖西餐的,所以设计比较欧美范。

我们再来看看,边上还有这么一家同样是主打传统文化的,你看看人家的字体,根据剪纸的味道自己生生做了专属的字体。看了这个字体,你会觉得很潮,绝对不会觉得土。

谷仓洪博士:这个品牌老化症状,你自己浑然不知、Z世代一眼看穿

我们再来一组对比。这两个也是老牌子了,一个是中国黄金,另一个是丽家宝贝。

中国黄金的字体就是从字库里调出来的黑体,中英文都是如此,作为一个做首饰的品牌,你会觉得一点时尚气息都没有,最多也就冲着说国营企业至少黄金能保证,他们卖的只能是多少一克的黄金,谈不上品牌溢价。

丽家宝贝的稍微好一点,至少选了个还算不错的字体,但也会让人觉得这个品牌有年头了、有点过气了。

谷仓洪博士:这个品牌老化症状,你自己浑然不知、Z世代一眼看穿
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这是同一楼层的品牌,原麦山丘,这个字体非常有未来感,中英文字体的设计语言保持完全的一致。如果是一个消费者第一次看到,一定会觉得,这是个很高档的、很酷的面包店。

谷仓洪博士:这个品牌老化症状,你自己浑然不知、Z世代一眼看穿

对于Z世代的消费者来说,他们平时用的、平时看的,都是经过精心设计过的品牌、精心设计过的字体,像这种直接拿字库字体当店面字体的,估计他们都没有走进去看看的欲望。

一个品牌的字体、logo、色彩,都很要紧,这是消费者对你的第一印象,消费者就是会“以貌取人”的。

别指望二十年前用的logo和字体今天还能用,不同时代有不同时代的什么。Z世代消费者,受过良好教育,从小学画画、中小学里还有设计兴趣课,平时用的品牌都是经过精心设计的。你的老logo、老字体如果一成不变,是难以赢得Z世代的心的。

我们来看看百年老店3M,算来有115岁了,但你从来不会觉得它老了,3M也从来不以老字号自居,它的形象是不断升级的,这点我们要认真学习。

谷仓洪博士:这个品牌老化症状,你自己浑然不知、Z世代一眼看穿

再举一个谷仓设计中心的例子:牧标牛业,山西吕梁牛肉第一品牌,但是原先的品牌形象还是上个世纪的水平,标志的字体就是电脑字库中常用的黑体。

谷仓设计中心为牧标牛业提供了品牌形象升级的服务。

在logo的设计过程中,我们着重突出了牛肉行业特征,字体设计为有力干练的风格, logo看上去既现代,又自带行业属性。摆脱形象老化问题,重获新生。

谷仓洪博士:这个品牌老化症状,你自己浑然不知、Z世代一眼看穿

对于老牌子来说,有历史沉淀、用用户基础是好的,但千万不要让新一代消费者觉得你老了、土了、过时了。品牌年轻化是个系统工程,不仅仅是品牌形象的年轻化,你的产品、你的店面、你说的话都要年轻化。

我们先从简单地做起,先把logo改改、把字体好好做做。

作为企业的一把手,如果你有一定的年龄了,千万不要逞强,毕竟咱是从穷时代过来的人,我们是没有经过审美教育的;要听听Z世代消费者对你们家logo和字体的印象,然后找个专业一点的设计师帮你改改。

这里我推荐谷仓设计中心,专门帮企业怎么把形象从low改成高逼格。

最后,再强调下:千万不要直接用电脑字库里的字体做品牌字体!

作者简介:谷仓爆品学院创始人洪博士,专注爆品打造和品类冠军养成,前工业设计师,20多家智能硬件和消费品企业的投资人,参与孵化7家小米生态链企业,第十六届亚运会火炬设计组组长,畅销书《小米生态链战地笔记》作者,浙大/江大/清华/北科大/中欧校友。