10月的最后一周，奢侈品行业呈现出一种奇特的割裂感。一边是资本市场的寒意逼人，欧洲六大奢侈品集团年内市值合计蒸发约2510亿欧元（约合人民币1.87万亿元），LVMH和爱马仕市值分别缩水1316亿欧元和933亿欧元，瑞银与高盛已将爱马仕评级下调至“卖出”；另一边，品牌与资本层面的动作却异常活跃，Marc Jacobs在被LVMH出售后首次落子大中华，联手I.T集团重启扩张，路易威登新首席品牌创意官的任命、Lululemon新管理层架构相继生效，Bergdorf Goodman、Borbonese、The RealReal均有重要人事更替。

这种割裂，恰恰是因为市场在重新定价，而品牌在为下一个周期重新排兵布阵。Prada在Lyst榜单中重回全球最热门品牌榜首，朗格把180年家底搬到上海外滩并全球首发限量系列，品牌们都是在用具体的动作回答：“当增长不再是理所当然，品牌靠什么继续让消费者掏钱？”

1. 朗格“德芯造艺”精密计时展登陆上海外滩源壹号，全球首发周年纪念系列

10月31日，德国精密制表品牌朗格在上海外滩源壹号启幕“德芯造艺”精密计时展，展期至11月7日。展览以“计时”为叙事主线，通过德艺溯源、时代新章、精计不息、匠芯集萃、朗格谱系五个主题空间，呈现萨克森精密制表逾180年的历程。

点评：朗格把180年的家底搬到外滩，还在上海全球首发限量款。瑞士表卖不动的时候，德国人倒是很懂得往中国跑。

2. Prada重返Lyst第三季度榜首，Wish Pouch搜索量暴增近500%

10月28日，Lyst发布2026年第三季度热门品牌榜单。Prada自2023年第四季度以来首次重返榜首，品牌需求环比增长55%。旗下Wish Pouch手袋成为本季度最热门单品，搜索量增幅近500%。Chanel下滑一位至第二名，Miu Miu同样下降一位至第三名。Gucci上升一位至第四名，Saint Laurent位列第五名，Dior下降三位至第六名。Celine在创意总监Michael Rider带领下排名跃升五位至第十名，Lyst将这一攀升归功于品牌与Reebok的联名合作及男装系列需求同比增长62%。

点评： Prada重回第一，Wish Pouch搜索涨了近5倍。消费者不是不买奢侈品了，是不买“无聊”的奢侈品了。

3. Bergdorf Goodman任命前路易威登美洲区CEO为总裁

10月28日，纽约传奇百货Bergdorf Goodman宣布任命Lanessa Elrod为总裁，自11月2日生效。Elrod此前担任路易威登美洲区总裁兼CEO，全面负责品牌在美国、加拿大和拉丁美洲的运营。她早期职业生涯曾在Bergdorf Goodman、Neiman Marcus及Saks Fifth Avenue担任商品企划职位，此次回归被视为“老熟人回家”。Bergdorf Goodman创立于1901年，目前正迎来125周年庆典。

点评： LV美洲区一把手跳槽去百货公司当总裁。奢侈品品牌和高端零售之间的人才流动，方向正在反过来。

4. Borbonese任命品牌史上首位女性CEO，由Gucci数字业务老将出任

10月28日，意大利都灵时尚品牌Borbonese宣布任命Marie-Laure Lequain为首席执行官，她是品牌历史上首位担任该职务的女性。Lequain在时尚和奢侈品行业拥有三十年经验，自2025年9月起担任Borbonese董事会成员，此前于2023年至2026年任MCM Worldwide首席数字与商品官。Lequain职业生涯大部分时间在Gucci度过，2006年至2022年供职期间组建了Gucci珠宝腕表部门，设立了品牌首个数字商品企划部门，并于2017年晋升为数字业务副总裁，主导了Gucci Vault线上概念店的推出。

点评： Borbonese找了一位在Gucci管过数字业务的人来当CEO。百年皮具品牌想翻新，先得把“数字”这根骨头啃下来。

5. The RealReal任命前eBay全球时尚负责人为首席商品官

10月28日，全球最大在线奢侈品转售平台The RealReal宣布任命Alexis Hoopes为首席商品官。Hoopes此前在eBay担任全球时尚业务副总裁兼总经理，负责管理该平台价值100亿美元的全球时尚业务，主导了eBay正品保证计划在品类和市场的扩张，并推动了亚洲与美国之间的跨境奢侈品交易。她此前还曾在Mattel担任电商高级副总裁，在Nordstrom工作近15年。The RealReal CEO表示，Hoopes在奢侈品商品企划、全球市场经验和运营执行力方面的组合“非常罕见”。

点评： 二手奢侈品平台从eBay挖人，说明这个赛道的竞争已经从“有没有货”升级到了“谁更懂奢侈品”。

6. 欧洲六大奢侈品集团市值年内蒸发约2510亿欧元

据多家媒体报道，欧洲六家市值最大的上市奢侈品公司今年以来市值合计蒸发2510亿欧元（约合人民币1.87万亿元）。其中LVMH集团市值缩水1316亿欧元，爱马仕市值缩水933亿欧元。LVMH第三季度有机营收增速放缓至1%，不含日本的亚洲市场有机收入同比下滑5%，中国客群需求出现15%下滑。开云集团第三季度可比营收下降1%，Gucci可比销售额跌6%，财报后股价单日暴跌16.57%。爱马仕第三季度增速跌至六年最低，亚太市场固定汇率增速归零。瑞银与高盛已将爱马仕评级下调至“卖出”。

点评： 六家巨头一年没了近2万亿元。奢侈品的好日子不是“放缓”，是“被重新定价”。

7. 皇家加勒比第三季度净利润17.28亿美元，上调全年指引

10月27日，皇家加勒比集团发布截至9月30日的第三季度财报。总营收55.91亿美元，同比增长8.8%；归母净利润17.28亿美元，同比增长9.71%；调整后每股收益6.57美元，超出市场预期。业绩超预期主要得益于临近出发的强劲预订需求，以及费用确认时点后移带来的成本利好。载客量达267.65万人次，同比增长8.53%，载客率达112.4%。

基于三季度表现，该公司将全年调整后每股收益指引上调至17.85至17.95美元。自上次财报电话会以来，各主要渠道预订量增长约15%，2027年航次预订量增长近20%。CEO Jason Liberty表示，约30%的皇家加勒比宾客同时会购买一价全包度假产品，9月宣布收购Sandals和Beaches 50%股权的交易预计2027年初完成交割，双方客群存在明显交叉空间。

点评： 邮轮满载率112.4%，2027年预订涨了近20%。当奢侈品在降价关店的时候，有钱人正在把假期预算花在海上。

8. Marc Jacobs易主后首落子大中华，联手I.T集团重启扩张

10月26日，WHP Global与G-III Apparel Group宣布与大中华区时尚零售商I.T集团达成合作，推动Marc Jacobs在该区域的业务增长。这是Marc Jacobs于9月被LVMH以9.25亿美元出售后签署的首份国际授权协议。根据协议，I.T集团收购Marc Jacobs现有大中华区运营业务，并签署全新长期品牌授权协议，计划通过全新独立门店、店中店、线上电商及批发分销渠道扩大布局。I.T集团在大中华区拥有超过280个销售网点。与此同时，品牌宣布Emily George将于11月1日出任全球总裁，任职九年的CEO Eric Marechalle将于月末离任。

点评： LVMH把Marc Jacobs卖了，新东家转头就把它塞进了I.T的渠道里。设计师品牌的创意可以慢慢来，但铺货的速度不能等。

9. 路易威登新设首席品牌创意官，从蒂芙尼挖来Hector Muelas

路易威登宣布任命Hector Muelas为新设立的首席品牌创意官，自11月1日生效，直接向品牌副首席执行官Damien Bertrand汇报。Muelas将负责规划并主导品牌在全触点的创意叙事，统管所有广告宣传项目。他自2023年8月起担任蒂芙尼全球创意与品牌总监，在重塑品牌视觉形象方面发挥了关键作用。Muelas与LVMH的渊源可追溯至2015年，后于2017年入职Rimowa任全球品牌官，2019年离职后加入苹果公司。他拥有20年以上的文化、内容叙事与品牌建设经验。

点评： LV把蒂芙尼的创意总监挖来管品牌叙事，LVMH内部的人才流转比外部招聘还频繁。

10. Lululemon新管理层架构生效，总裁兼首席产品官与COO同日履新

Lululemon此前宣布的新管理层架构于10月26日正式生效。Maggie Gauger出任新设立的总裁兼首席产品官，Joseph Godsey出任新设立的首席运营官。Gauger此前担任Athleta总裁兼CEO，在Nike工作超过20年；Godsey此前任Walmart Canada首席增长官，曾在Adidas深耕15年。两人将分别统筹产品创造与运营管理。与此同时，首席品牌及产品推广官Nikki Neuburger与首席供应链官Ted Dagnese将于11月6日离职。公司正在物色首席品牌官、首席传播官及首席技术官人选。

点评： Lululemon从Nike和Athleta挖人补产品，从沃尔玛挖人补运营。新CEO奥尼尔的第一把火，烧在了组织架构图上。