广州天河迎春花市。魏彤/摄

南方财经记者魏彤广州报道

2月23日，南方财经记者从广东省文化和旅游厅获悉，2026年春节假期九天（2月15日至2月23日，年廿八至初七），全省接待游客8658.9万人次，较2025年春节假期八天增长8.1%（以下均按此可比口径对比）；实现旅游收入848.9亿元，增长13.9%。

这个春节，广东文旅市场呈现三大特色。打造文旅节庆品牌是重要举措，通过惠民消费券、票根经济、数字文旅升级及海内外全域宣推激活市场活力。同时，广东以深耕岭南文化底蕴为内核，借力央视舞台、非遗活化、“旅游+”融合创新与文化出海彰显岭南特色。此外，广东大力拓展文旅空间载体，盘活公共文化场馆、点亮夜间灯会夜游、升级景区休闲体验，全方位构建多元、新潮、有底蕴的新春文旅场景，让广东年味出圈、文旅消费潜力持续释放。

打造文旅节庆品牌

广东围绕文化和旅游部“欢欢喜喜过大年”主题，结合“广货行天下”春季行动、“粤享暖冬乐游广东”消费季，推进在海外机场投放“广货行天下来粤过大年”系列广告、赴黑龙江哈尔滨举办专场宣推活动、“四季非遗购物月”、“寒假游学到广东”文化浸润周等重点工作。发布“驰骋广东年，马上行大运”主题宣传片，全省21个地市向全国人民发起热情邀约；与央视新闻合作推出“请到广东过大年”宣传视频。

结合春节假期文旅消费特点和暖冬资源优势，广东面向来粤游客及本省居民发放2000万元文旅消费券，覆盖旅游线路、景区门票、酒店住宿、文艺演出、文创产品等全品类文旅消费场景。推出“票根经济”住宿及景区优惠，联动全省各地推出覆盖住宿与景区的专项优惠活动。游客凭机票、高铁(火车)票、跨省大巴票、大型演唱会门票等凭证，即可在全省参与活动的380多家住宿企业及200多个旅游景区享受专属优惠。广州、深圳、珠海、佛山、韶关、梅州、中山、江门、肇庆等市，配套推出“票根经济”优惠措施或发放新春消费券。

在不断提升假日文旅服务品质的同时，广东升级上线“乐游广东”文旅地图2.0版，紧扣“打造广东文旅智能门户”核心目标，从功能创新、活动融合、资源优化三大维度全面突破；推出全国首个省级文旅官方扫街榜，为市民游客新春出游及全年畅游广东提供更智能、便捷、丰富的数字化指引，持续释放广东文旅消费市场潜力。

珠海万雪汇新春主题美陈装饰营造浓厚节日氛围，并推出新春专属优惠套票，满足不同需求，园区内提供完善的滑雪装备，市民游客轻装出发就能开启滑雪新程；江门台山那琴半岛地质海洋公园推出“嬉游乐园”新年游园会优惠活动，推出精准大师训练营、力学操控实验室、脑力解谜密室等六大主题战区，结合海上烟花庆典，营造喜庆祥和的新春文旅盛宴；清远古龙峡、笔架山等A级景区提供专项门票和住宿优惠，打造情景式演艺与非遗体验区。

各大度假村推出篝火晚会、手工制作等沉浸式活动，展出特色农产品，构建可吃、可玩、可住、可带走的消费场景。

深耕岭南文化底蕴

除夕夜，粤剧名家曾小敏与青年新秀黄文意携粤剧经典选段《牡丹亭·游园惊梦》荣登2026年央视马年春晚舞台。

2月19日，非遗创演秀《潮起岭南》亮相央视2026年非遗晚会；佛山市举办“2026年西樵山新春嘉年华”，活动围绕展现岭南传统年味为核心，结合场景打造和互动体验，推出系列主题活动；东莞市举办迎春花市系列活动，争奇斗艳的花卉展销和精彩纷呈的文旅活动热度非凡，让广大市民在热闹非凡的喜庆氛围中感受最地道、最浓厚的年味；潮州市举办“非遗桥市”，集中展示潮绣、潮州木雕、潮州花灯、潮州工夫茶艺等非遗项目，让游客近距离感受非遗技艺魅力；揭阳市在揭阳楼广场举办非遗项目、文创产品、旅游手信、特色美食等特色的文化集市。

此外，广州市粤港澳大湾区灯会机器狗小马与VR互动，珠海市横琴长隆国际海洋度假区新春特别版夜光花车巡游与鲲鹏无人机烟花秀每晚绽放夜空，梅州璀璨无人机光影秀与绚丽烟花秀轮番上演，东莞市中心广场宇树GO2机器狗身披醒狮装饰与人类舞狮队同台竞技，潮州市韩江上空千架无人机展现潮州非遗魅力，广东迎宾馆、中国大酒店等老字号酒店机器狗醒狮与宾客互动击掌。

深化“旅游+”融合，广东不断丰富优质产品供给。“一部电影带火一座城”，90%场景在深圳市取景的国安题材影片《惊蛰无声》大年初一上映后，以超高的“含深量”点燃了深圳春节文旅市场，多个取景地成为市民游客争相打卡的热闹目的地；河源市万绿湖景区“四小龙”人偶与游客互动人气火爆，空中芭蕾滚灯舞、鱼灯舞表演受到游客热捧，龙川县佗城景区及东江湿地公园“跟着IP游龙川”活动热度不减。

中山市推出“福马寻踪”打卡挑战，将曹边村、詹园等景点串联成研学路线；湛江市突出“十五运”赛事效应，组织各区、县举办“迎春杯”足球比赛、篮球赛，进一步激活赛事经济；茂名市露天矿生态公园推出新春咖啡文化市集活动、“矿坑焕新颜·骐骥贺新春”——春节拜年景观打卡征集活动、贺岁新春祥雁伴飞·大雁伴飞表演活动；亲子游、体验游、研学游成为主流。

为推动文化出海，普宁英歌队携香云纱、广彩、广绣等广货进军欧洲，远赴俄罗斯、西班牙参加当地“欢乐春节”活动，向世界发出“请到广东过大年”的邀约。在活动现场，俄罗斯国家杜马第一副主席伊万·梅利尼科夫敲响英歌鼓点，中国驻西班牙王国大使姚敬出席并致辞，西班牙首枚以英歌舞为主题的纪念邮票正式发行。

拓展文旅空间载体

广东省立中山图书馆推出涵盖民俗体验、专题展览、数字资源推广等系列新春文艺活动，邀广大读者线上线下共庆新春，在书香里迎福气，在阅读中过大年；广东省非物质文化遗产馆精心策划节庆“叹”非遗——春节系列活动、2026年“我在非遗馆过寒假”系列活动等丰富多彩的非遗活动；韶关市红军长征粤北纪念馆开展“红色文化映初心薪火相传过福年”春节主题活动，推出“画卷绘长征”亲子绘画活动，进一步弘扬红色文化；阳江市在江城区举办“春到漠阳·我的家乡我的年2026阳江市春节粤美村晚联欢晚会”，深挖乡土文化底蕴，展现乡村文化特色与乡村振兴新风貌；茂名市李花旅游文化季、荔枝乐园唐风游园会、仙人洞迎春年例祈福文化节等吸引众多家庭游客。

在点亮夜间消费场景方面，2026年粤港澳大湾区灯会以“湾区同心·华彩千秋”为主题，设置上百组大型主题灯景，植入更多科技、光影元素，与外部热点IP联动，融合大湾区11个城市文化元素，在南沙滨海公园、天后宫景区璀璨绽放；广州白鹅潭春节烟花汇演以“福马迎新春湾区启新程”为主题，融合“烟花+灯光秀+幕墙光影+无人机”四种形式，既彰显了岭南文化的独特艺术魅力，又营造出祥和喜庆、暖意融融的节日氛围。

汕头焰火晚会以“马汕有好事”为主题，深度融合烟花表演与现代科技，无人机表演以“骏马报春”造型惊艳开场，传递“马到成功”的美好新春祝愿，展现汕头的历史文化底蕴与发展成果；惠州市以“岭南万户皆春色”惠州西湖新春灯会为引领，将传统灯会与夜间经济深度融合，打造“日游西湖、夜赏灯会”的全时段文旅体验。

汕尾陆丰上海外滩“陆丰映月·福马迎春”灯会，围绕“中国年味、碧海奇缘、潮韵陆丰、奇幻山海” 四大主题场景，打造沉浸式视听盛宴；湛江湖光岩《山海经》主题灯会、肇庆七星岩广府彩灯嘉年华等运用数字科技与非遗彩灯结合，打造沉浸式夜游场景，吸引外地游客来广旅游。

在提升景区公园品质方面，广东丰富新春休闲体验内涵。深圳世界之窗推出闪光迎新季，打造浪漫、飘雪、次元的多维体验，举办城市中心跨年音乐盛典，主题无人机编队演出，营造跨年仪式感。韶关丹霞山景区举办“祥源丹霞·江湖贺岁行”活动，推出汉服变装、水上飞人、锦江寻灯、醒狮点睛等九大沉浸式武侠主题系列活动，打造全景式江湖体验，为游客营造喜庆祥和、参与感十足的新春文旅盛宴。江门古劳水乡以“马跃新春嗨玩国潮过大年”为主题开启新春盛宴，初一到初六晚的烟花汇演搭配打铁花、喷火等绝技拉满节日氛围感，非遗鱼灯巡游、孔明灯祈福交织，点亮水乡夜色。