当 “广货行天下”的号角响彻山海，那些 浸润 匠心与创意的岭南好物，正乘着东风，跨越山海、走向世界。在这片活力热土上，汕头澄海是一抹亮色 ——一块块塑料、一缕缕线条，在 这里 蜕变为灵动有趣的玩具，奔赴全球亿万孩童的掌心，撑起了 “中国玩具礼品之都”的赫赫声名。

当消费迭代如江河奔涌，时代浪潮滚滚向前，一座以玩具为血脉的城市，如何锚定航向、站稳脚跟？本文便为我们揭晓答案，解读澄海玩具向 “时尚智玩”转型、解锁产业发展新可能的实践之路，从文化与科技双核赋能、品牌生态重塑、国际市场拓疆、全产业链深耕四大维度，阐释转型发展的具体路径 。 字里行间，既有澄海玩具挣脱传统桎梏、勇毅前行的底气，亦有 “广货”赋能地方产业、蓄力生长的韧劲，见证着一座城、一个产业以小见大，书写“广货”荣光、绘就中国智造新篇的坚定力量。

乘 “广货行天下”东风

绘“时尚智玩”新篇

刘英博

（ 汕头大学马克思主义学院讲师 ）

汕头澄海区，素有 “中国玩具礼品之都”美誉，其产业基础扎实、链条完备， 是 这幅 “广货”宏图中一块特色鲜明、活力迸发的重要拼图。面对全球消费市场的深度变革与区域竞争格局的重构， 澄海玩具产业正有力地朝着以创意、品牌、智能为核心的 “时尚智玩”产业集群迈进，前景广阔。

一、立足深厚产业根基，明晰转型升级方向

历经数十载发展积淀 ，澄海玩具已构建起 企业密集、协作高效、市场响应迅速的产业集群 ，在国际玩具供应链中占据重要地位， 具备随同 “广货”走向全球的有力制造支撑与 市场根基。

随着消费需求的快速迭代，消费者对玩具的期待已拓展至情感链接、文化认同与智能交互等多维领域。 推动澄海玩具从规模扩张，转向质量与价值提升 ， 借助文化注入与智能化创新增强产品附加值、情感共鸣力与时代感，塑造 “时尚智玩”的全新形象， 不仅是玩具产业自身升级的内在要求，也是积极响应“广货”品牌战略的必然选择。

澄海玩具产业积极顺应这一趋势，在自主品牌影响力、原创 IP的创作与运维能力、核心技术的自研储备以及全球营销网络建设等方面不断进取，为突破现有发展壁垒、推动产业向价值链高端跃迁提供核心支撑。

二、 聚焦核心能力建设，规划系统升级路径

“广货行天下”战略通过资源整合与模式创新，为特色产业集群搭建了高位展示与对接平台。 澄海玩具产业立足自身优势、主动对接战略部署，在核心能力建设上形成一系列务实有效的好做法。

深化 “文化”与“科技”双核驱动， 持续 锻造产业 核心 竞争力。 在文化驱动层面， 企业 积极 整合潮汕文化、中华优秀传统文化精粹，融合全球流行元素，培育一批有故事、有情感、有生命力的原创玩具 IP， 形成 涵盖世界观 构建 、叙事 延展 与运营策略的 长期系统工程 。在科技 驱动领域 ， 稳步 推进行业与人工智能、新材料、 智能传感 等 前沿 技术 深度融合 ； 龙头企业 与科研机构共建联创中心，攻关高端技术， 大力发展 适配 多元场景的智能玩具和创意产品，拓展产业 新蓝海 。以星际熊、卡宝文创等头部企业为引领，澄海玩具企业正积极引入 AI技术，推动产品向高附加值方向升级。2025年上半年，澄海AI玩具订单量同比激增217%，智能交互玩具已成为市场新宠。这些创新实践不仅提升了产品的科技含量，更赋予了玩具情感交互的温度，让“澄海制造”在全球市场中更具竞争力。

重塑产品与品牌生态，实现从 “卖产品”到“ 创 体验 ”的转型 提升 。 企业 积极 向 “产品+内容+服务+体验”的综合解决方案提供商 转变 ，以成功孵化的 IP或核心技术为基点，开发系列化、主题化产品矩阵，联动 打造 动漫、绘本、短视频、轻游戏等数字内容， 持续 拓展品牌影响力边界； 将玩具产品巧妙融入 生活场景与文化氛围，使 之 成为情感联结的载体； 搭建 品牌用户社群，持续深化用户 参与 共创， 建立牢固而持久的客户关系 。在国潮 IP开发方面，澄海玩具企业将《山海经》等传统文化元素与现代设计相结合，每天诞生1000多款新品，近一半与国潮IP相关。这些融合了潮汕文化与中华优秀传统文化的玩具产品，在国际市场上备受青睐，2025年前三季度汕头出口欧盟玩具金额达28.1亿元，同比增长11.4%，展现了“文化+玩具”的强大生命力。

构建多元化国际市场网络， 不断 提升全球运营韧性。 在巩固传统出口市场份额的同时， 大力发展跨境电商 、 开拓新兴市场。相关部门、行业协会及专业服务机构 强化 协同 ，为企业提供 涵盖 平台运营、数字营销、跨境物流、支付结算、知识产权海外保护等在内的系统性培训与咨询服务。中小企业 “抱团出海”，通过共建共享海外仓、联合设立海外展示销售中心、合作运营独立品牌站等举措， 降低独自拓展国际市场的成本与风险。

实施全产业链生态构建工程， 持续 夯实产业升级基础。 澄海玩具产业已形成从研发设计到生产制造、贸易物流的完整链条， 2024年规模以上工业产值达140.91亿元，同比增长5.2%， 其玩具 产量 占 全国 近 50% ，积木产品更是占据全球三分之一市场份额。在此基础上，应加快推进 “五大项目”建设：全球玩具智造中心提升智能制造水平，全球玩具贸易中心打造数字化贸易枢纽，国际玩具总部基地汇聚产业链资源，潮玩创意产业基地培育国潮IP集群，潮玩艺趣主题乐园推动文旅融合。通过全产业链布局，实现从“世界工厂”向“全球创新高地”的转型，为“时尚智玩”产业集群提供坚实支撑。

三、 统一共识协同发力，营造创新升级生态

玩具产业转型升级是一项综合性工程，需要政府、行业协会、企业及社会各界凝聚共识、协同合作，共同营造鼓励创新、包容试错、支持 成长 的产业生态。

在要素保障与服务优化方面 ，澄海区持续推进工业用地提质增效， 2025年澄海区政府工作报告显示，全年完成“工改工”1034亩，新征工业用地972亩，出让工业用地752亩，为玩具产业发展提供了充足空间。同时，出口免抵退税政策让企业更好地盘活资金流，2025年1-8月康达玩具等企业累计办理出口免抵退税额约501万元，税费优惠为企业研发创新注入动力。

在数字化转型与平台建设方面， 阿里巴巴全国首个玩具选品中心落地澄海，智能数字化玩具展厅、云集坊共享经济平台投入运营， 为企业搭建起高效便捷的数字化营销场景。企业积极运用大数据、云计算等技术优化生产流程、提升供应链效率，数字化赋能成效逐步显现。 依托第 24届汕头·澄海国际玩具礼品博览会等平台， 全球多个国家和地区采购商深度参与， 意向协议金额突破 158亿元， 产业国际合作空间持续拓宽，国际影响力稳步提升。

在 知识产权保护与标准建设 方面 ， 澄海区通过四方协议联动行业协会与国际组织，重点支持原创 IP开发，2025年10月发布《消费品   化学安全等级评价  玩具》团体标准，为产业规范化发展提供有力支撑。企业应增强知识产权保护意识，积极申请专利，参与国际标准制定，从源头上化解技术贸易壁垒，提升产品国际竞争力。 乘着 “广货行天下”的强劲东风， 澄海玩具产业 正在 加速完成 从 “传统制造”到“时尚智玩”的华丽转身。一个更具创意活力、更高品牌价值、更富 文化底蕴 的澄海玩具产业集群， 不仅 为汕头加快建设现代化活力经济特区注入 了 澎湃 产业动能，也 为 “广货”这块金字招牌增添 了 一抹独具魅力、流光溢彩的汕头色彩。

（来源：广东社科）