21世纪经济报道记者 刘婧汐

近日，高端童鞋品牌泰兰尼斯的一则广告被指暗含职场送礼导向，引发争议。广告画面中，一名女士将一张印有“泰兰尼斯”字样的黑色鞋卡递给被称为“王姐”的人，并配有画外音“工作上承蒙您照顾，宝宝小脚我来照顾”，文案写着“送泰兰尼斯，稳稳好礼，稳稳心意”。

舆论发酵后，目前在泰兰尼斯电商平台、官方店铺均已经搜不到鞋卡、年卡的相关售卖链接。而评论区里的消费者们“吐槽不断”，焦点集中在“产品贵却质量差”“广告铺天盖地”这两点上。

作为近年来崛起态势最为强劲的国产童鞋品牌之一，泰兰尼斯在电梯间、高铁站以及社交媒体上铺天盖地的广告，和在北京SKP、上海K11等高端商场开业的线下门店，使这个品牌的知名度在短时间内飙升。

这种“铺天盖地”的宣传方式，既让品牌迅速成为新一代家长们的购物选择，也引发了相当一部分消费者的反感。最终“给上司送礼”广告引爆了这些负面情绪。

“饱和式”宣传

据公开资料，泰兰尼斯成立于2011年，公司主体为杭州泰潼商贸有限公司。在此前接受采访时，创始人丁飞称自己是“标准理工男”，大学专业是电子工程，毕业后在一家世界500强通讯企业干了十年，后来做过耐克、阿迪童鞋的代理商，直到2011年创立泰兰尼斯。

2016年，泰兰尼斯走出江浙沪，向全国一二线城市扩张；2017年，品牌全国门店突破100 家，已经成为国内第一梯队的童鞋品牌。

2022年是泰兰尼斯发展的转折点，品牌在这一年开始与分众传媒合作。于是，大规模的电梯广告轰炸，搭配 “稳稳鞋”的宣传标语，精准击中家长痛点。在多个公开采访中，丁飞与分众传媒创始人江南春都曾讲述过这个“泰兰尼斯奇迹”——与分众合作后，品牌进入了完全不同的增长轨道。

2022年，泰兰尼斯双11登顶天猫童鞋类目第一，GMV达到1.5亿元。2023年，泰兰尼斯GMV达到20亿元，成为童鞋类目头部品牌；2024年，该品牌童鞋销量超600万双，销售额突破30亿元，同比增幅超50%。

2025年8月，其推出的“稳跑鞋”系列部分款式售价高达1600元，再加上近两年泰兰尼斯线下门店逐步入驻北京SKP、上海K11、恒隆广场等国内高端商场，使得品牌“高端童鞋”的形象深入人心。

“千元鞋”销售额占比较小

事实上，高达千元价位的高端款产品只占品牌产品的一小部分。

但泰兰尼斯实际销售价格集中在300元至500元甚至更低的区间。据第三方数据，该品牌在某电商平台上，100元至300元价位商品的实际销售额占比近90%，高于1000元的产品营收占比仅为0.28%。

业内人士认为，这种用高价款塑造品牌形象，再用大众款冲击销售规模的模式，也是一种常见的策略。如此“一高一低”，为品牌留出了较大的毛利率空间。

据媒体报道，泰兰尼斯一双出厂价几百元的童鞋，经过品牌运作后标价近2000元。而与泰兰尼斯独家合作的代工厂的利润空间依旧极为有限，每双鞋的净利润为几元到十几元，毛利率约15%。

另外，其品牌创始人曾公开表示，研发投入占营收比例超过10%，且每年研发费用是广告费用的1.2倍。

21世纪经济报道记者搜索发现，据天眼查，泰兰尼斯母公司“‌杭州泰潼商贸有限公司”共拥有150项有效专利，其中约90%为外观设计专利，涉及鞋底科技、足部支撑等核心功能的发明专利极少，且部分已处于“撤回”状态。

除了专利“技术含量”较低之外，‌杭州泰潼商贸有限公司‌还因产品质量问题多次受到市场监管部门的行政处罚。

2025年6月‌，杭州市上城区市场监督管理局对泰潼商贸作出处罚，原因是其委托生产的‌儿童凉鞋“可拆卸小附件不符合标准”‌，被判定为不合格产品，罚款金额‌1140元‌。‌‌‌2025年1月‌，同一部门处罚泰潼商贸，因其委托生产的‌“泰兰尼斯”洞洞鞋不合格‌，依据为产品不符合相关安全标准，罚款金额‌9152.4元。