当中国出海品牌跨越最初的“流量红利期”，在智能体AI时代，等待他们的究竟是更激烈的效率内卷，还是更具颠覆性的战略重塑？

7月16日，在2026 Google Marketing Live中国站上，一个核心趋势被清晰地揭示：单纯依靠AI降本增效的“战术红利期”已经宣告结束，一场围绕商业底层逻辑重构的“战略升级”正拉开序幕。

在大会开场，谷歌大中华区及韩国总裁陈俊廷深刻剖析了技术变革对商业底层逻辑带来的重构与颠覆。他指出，技术的变革正在深层解构商业的根本。在智能体时代，AI 不仅是一个更快速、更智能的“搜索引擎”，它实质上已经重塑了全球消费者发现信息、理解产品、比较选择直至完成行动的整体决策路径。在 AI 的加持下，全球消费者正在加速演入为拥有更强决策力与执行力的“超级消费者”。

对此，出海企业不能仅停留在将 AI 视为提升日常运营效率的工具，而必须在思维模型与核心行动上迎来系统性的战略升级，实现将 AI 从单纯的“提效工具”向驱动业务长期增长的“战略引擎”的全面跃迁。

这种战略升级的紧迫性，源于全球消费者行为的深刻演变。大会现场，全球知名市场研究机构 eMarketer 数据显示，尽管超过 90% 的购物者认为 AI 辅助是有帮助的，但由于对 AI 可能产生的偏见和幻觉保持警惕，最终仅有一半的人敢于完全信任 AI 的产品推荐。这种既依赖又警惕的“信任悖论”催生了频繁的“交叉验证”行为。

在 AI 的冲击下，消费者的考虑周期变得更加复杂。数据显示，AI 的介入让人均购物触点从 4.2 个爆发式增至 12.1 个，高达 60% 的用户在获得 AI 推荐后会选择跳出，前往 Google 搜索和 YouTube 寻求人类创作者的真实背书。在这一背景下，出海企业及早行动，在搜索旅程的最前端就精准拦截并捕获这些意图显得尤为关键。

针对这一决策链路的重塑，谷歌展示了其AI营销解决方案。谷歌大中华区营销洞察与解决方案副总裁张珺和 Google Ads 工程副总裁孙元在对话中透露，现在的消费者在刚开始找灵感、想点子的时候，就已经开始使用搜索了。用户的提问长度比以前长了足足 3 倍，AI 模式下的搜索量每季度都在翻倍增长。这些搜索更早地展现了消费者更具体的需求和更真实的顾虑，而这些丰富立体的提问带来的“意图信号”，正是出海企业的增长机会所在。

值得注意的是，谷歌现场发布的一系列新一代搜索广告工具（如 AI Brief、Ads in AI Mode、AI-Powered Shopping Ads 等）显示，出海企业可以将品牌信息更自然、无感地融入消费者与 AI 的原生交互场景中。

文丨记者 杭莹

（来源：羊城派）