由詹姆斯·卡梅隆执导的《阿凡达3》将于明日正式登陆全国影院，但这一曾创下全球票房纪录的系列，在中国市场的号召力似乎已大不如前。

预售不及预期，烂番茄新鲜度仅有70%

灯塔专业版数据显示，截至12月18日13时，该片预售票房（含点映）已突破8000万元。其中首日排片占比达50.8%，预售票房超2800万元，成为过去五年贺岁档科幻片首日票房第二名。

然而，与前作相比，《阿凡达3》的预售成绩近乎“腰斩”。2022年12月，国内影院营业率不足七成，《阿凡达2》在距离电影上映还有6天时，其预售票房已突破1亿元。而此前《阿凡达3》在距首映日还有近3天时，预售票房才超5100万元，引发市场对《阿凡达3》上映“不及预期”的质疑。

观众对影片存在不少争议，高昂票价是削弱消费意愿的原因之一。21财经·南财快讯记者查询发现，部分地区《阿凡达3》首映日特效影厅电影票价超330元，有网友直言“被劝退”。影片时长198分钟，有业内人士对21财经·南财快讯记者指出，这导致单个影厅每日最多排5场，但排片场次减少并不直接导致票价上涨。

目前，影评网站“烂番茄”已解禁《阿凡达3》评分，新鲜度仅为70%，为该系列最低，不及《阿凡达》的81%和《阿凡达2》的76%。Metacritic评分也仅61分，低于前两部的83分和67分。

博纳影业股价“坐过山车”，票房若疲软仍难扭亏

作为“阿凡达概念股”，博纳影业（001330.SZ）12月18日早盘一度涨停，带动影视院线板块回暖，但随后开板股价震荡。此前，博纳影业在上演“五天四板”行情之后连续两日跌停。

2025年中报显示，今年上半年博纳影业海外影片投资板块实现收入1.59亿元，收入主要来源于与美国索尼哥伦比亚电影公司共同参与投资的《好莱坞往事》《一条狗的回家路》《喋血战士》的全球票房分成。博纳影业通过控股子公司与TSG的合作，TSG已授予公司包括《阿凡达3》《死侍与金刚狼》《猩球崛起：新世界》《异形：夺命舰》等多部影片的投资收益权，可参与影片上映后的全球票房分账。

即便如此，博纳影业亏损额仍逐年增加，2022年至2024年分别亏损0.72亿元、5.53亿元和8.67亿元，今年前三季度，归母净利润亏损11.1亿元，同比增亏213.11%，经营压力进一步增大。博纳影业表示，归母净利润增亏主要系2025年公司主投并发行的春节档影片《蛟龙行动》票房不及预期所致。此前，2025年春节档，博纳出品的《蛟龙行动》仅有不到4亿票房，市场反响低迷，被迫撤档，然而8月重映依然惨淡。

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