21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 陈晓冉

上周，时装周将才相继落幕，赛事又启：中国国际时装周（秋季）、2026春夏北京时装周相继举办，前者首发首秀创纪录，后者迎十周年规模之最，歌力思旗下IRO首登中国国际时装周；浪琴表北京国际马术大师赛定档10月16-19日鸟巢，官宣骑手阵容，大牌不少，金秋北京好景配好鞍。

圈里大事真不少，“爱马仕配货案”被美国法院驳回，爱马仕终于获支持实行配货制度了？一个“升龙”艺术项目让始祖鸟品牌声誉受挫，品牌忙发道歉信补救；瑞士手表全球出口额7月刚短暂回归增长轨道，8月的数据又走弱了，同比下滑16.5%。LVMH间接持股Moncler超4%后停手；VF集团6亿美元售迪克斯止损；Suitsupply竞购米兰杜尼尼宫30年经营权；优衣库邀KAWS任首位驻地艺术家。

人事方面，开云集团官宣Francesca Bellettini为古驰CEO，强势女将能否力挽狂澜？迪奥重组团队挖回老员工，似乎在验证“老”的就是香。

1.《升龙》艺术项目惹众怒，始祖鸟发致歉信

9月21日，加拿大高端户外品牌始祖鸟针对其赞助的蔡国强《升龙》艺术项目发布公开致歉信，该艺术项目原意在提升大众对高山文化与环境的关注，但因作品呈现过程中的表达方式引发广泛争议与批评。

在致歉信中，始祖鸟首先感谢公众的监督，并承认在项目执行过程中存在偏差，导致初衷与结果出现落差。品牌直言：“大家的肺腑之言让我们警醒，对艺术表达边界的评估需要更专业，对自然的敬畏需要更虔诚。”

点评：看不懂的艺术，还是慎重沾边为妙。

2.中国国际时装周及北京时装周相继举办

近日，北京相继迎来两场重要的时装发布盛会。2025中国国际时装周（秋季）于9月5日-14日率先举办，汇聚来自中国、美国、法国、意大利等十余个国家的近230个品牌及400多位设计师，共呈现180余项时尚活动，其中首发首秀超过140场，创历史新高。紧接着，2026春夏北京时装周于9月10日-17日亮相，适逢该活动创立十周年，本届共汇集300余个品牌和150余位设计师，推出超过150场时尚活动，规模为历年之最。其中，中国时尚集团 Ellassay（歌力思集团）旗下法国时尚品牌 IRO在北京展览馆呈现以「Live à Paris」为主题的发布会，这也是该品牌首次在中国国际时装周举办时装秀。

点评：时装周扎堆比规模，还要警惕设计同质化。

3.美国法院驳回爱马仕被诉配货案

近日，法国奢侈品牌爱马仕（Hermès）成功说服美国法院第二次驳回了一项针对其所谓配货机制的诉讼。这项诉讼指控爱马仕违反了反垄断法，迫使顾客花费数千美元配货，然后才能购买其著名的 Birkin手袋。对此，旧金山美国地区法官 James Donato驳回了三名爱马仕顾客提出的指控。这位法官在裁决书中写道：“或许正如原告所言，爱马仕将 Birkin手袋留给了出价最高的顾客，但这本身并不构成反垄断违法行为。”三位上诉的爱马仕顾客称，铂金包的零售价是一种假象，“掩盖了一个隐藏的抽奖体系。这个体系迫使消费者购买大量爱马仕的配货产品，才能‘获得’购买 Birkin 的机会”。诉讼称，“爱马仕及其销售人员很清楚，他们诱导购买配货的许多顾客实际上并不会得到 Birkin”。

点评：“正名”来之不易，爱马仕可以松口气了。

4.浪琴表北京国际马术大师赛下月开赛

9月19日，第十二届浪琴表北京国际马术大师赛官宣今年国内骑手的晋级名单与国际顶尖骑手阵容，并首次揭晓赛事官方主题——「跃见传奇 Mastery in Motion」，为赛事盛大启幕定下基调。本届赛事将于10月16日至19日在国家体育场（鸟巢）正式开赛。 浪琴表北京国际马术大师赛由多美马术与德国马术传奇骑手鲁德格·比尔鲍姆联袂打造，自2011年荣耀落户“鸟巢”以来，已成为亚洲规模最大、水准最高、影响力最广泛的马术盛会之一。

点评：办了十二年，且看这次能不能打破小众圈层的壁垒。

5.开云任命古驰总裁兼首席执行官

9月17日，法国奢侈品巨头 Kering（开云集团）宣布任命 Francesca Bellettini 为 Gucci（古驰）的总裁兼首席执行官。履新后，Francesca Bellettini 将向集团首席执行官 Luca de Meo 汇报。与此同时，Francesca Bellettini 目前担任的开云副首席执行官一职将被取消，另一位副首席执行官 Jean-Marc Duplaix 将继续担任开云集团首席运营官，在集团发展和组织管理方面为 Luca de Meo 提供支持。

点评：强势女将能不能力挽狂澜？未知。

6.瑞士手表8月全球出口额同比下滑16.5%

瑞士钟表工业联合会发布的数据显示，8月瑞士手表行业出口额同比下滑16.5%，至16.4亿瑞士法郎。今年前8个月，出口额同比下滑1%至170亿瑞士法郎。

8月，瑞士手表对各大主要市场出口普遍下跌：对中国内地出口额同比下滑35.6%，至1.15亿瑞士法郎，创今年以来最大跌幅；对中国香港出口额同比下滑12.5%，至1.16亿瑞士法郎；对美国出口额同比下滑23.9%，至2.45亿瑞士法郎；对日本出口额同比下滑22.5%，至1.13亿瑞士法郎；对新加坡出口额同比下滑14.2%，至1.07亿瑞士法郎；对英国出口额同比下滑20.5%，至1.13亿瑞士法郎。部分市场实现增长，如沙特阿拉伯（+48.6%）、土耳其（+9.2%）、科威特（+3.7%）、爱尔兰（+4.3%）、黎巴嫩（+61.1%）。但其他多数市场呈下跌态势，西班牙、墨西哥等均以两位数下滑 。 

点评：全球寒冬下，瑞士手表也难续“钟表之王”的神话。

7.迪奥正加速扩充和重组团队 

法国奢侈品公司 LVMH集团旗下品牌 Christian Dior（迪奥）已聘请 Michela Kalb 担任其高级时装、男女成衣、女鞋和婴儿产品总监，该任命将于 10月1日起生效。迪奥确认了 Michela Kalb的任命，并表示她将加入管理委员会。Michela Kalb曾于2006年至2017年担任迪奥女装成衣总监，之后转投路易威登，在该品牌女装艺术总监 Nicolas Ghesquière手下担任女装成衣总监。

近期，新加入的人员还包括 Peter Utz，他担任全球公关总监（男女装），并负责名人关系；以及 Alberto Dalla Colletta，他跟随艺术总监 Jonathan Anderson 从罗意威来到迪奥，此前他曾在罗意威担任成衣设计总监。

点评：还是“老”的香？

8.LVMH集团如约完成对 Moncler 的间接投资

法国奢侈品巨头 LVMH 集团已完成对意大利奢侈品集团Moncler（盟可睐）的少数股权投资，间接持股的比例略高于4%。目前，LVMH集团持有 Moncler 集团的最大股东 —— 公司主席兼首席执行官 Remo Ruffini 旗下的控股公司 Double R Srl 22%的股权，而 Double R 在 LVMH集团的资本支持下，已增持 Moncler 集团的股份至18.2%。照此计算，LVMH集团间接持有 Moncler 集团 4.004%的股份。目前，Double R 已停止继续买进 Moncler 集团的股票。

点评：持股刚超 4% 就停手，好一场试探。

9.Suitsupply 竞购米兰地标建筑杜尼尼宫30年特许经营权

米兰杜尼尼宫（Palazzo Dugnani）的未来归属目前已出现了唯一候选者——荷兰男装品牌 Suitsupply。该品牌通过其意大利子公司提交了唯一报价，旨在竞得这座米兰标志性建筑的30年特许经营权。此次米兰市政府发布的招标书中明确了核心要求：特许经营者需支付每年163万欧元的基准租金，并承担总额2000万欧元的建筑修复计划。截至目前，招标流程仅完成 “开启报价” 的初步环节；后续需先经法务部门确认文件完整性，再对报价中的技术方案进行实质内容评估，以推进后续流程。

点评：地标建筑争相被品牌收入“囊中”。

10.VF 集团出售品牌迪克斯

9月15日，The North Face、Vans、Timberland 等户外品牌的母公司、美国服饰巨头 VF Corporation（威富集团，以下简称“VF 集团”）宣布，将旗下美国百年服装老牌 Dickies®（迪克斯）以6亿美元现金出售给品牌管理公司 Bluestar Alliance。Dickies® 是一家拥有超过100年历史的标志性美国品牌，主打兼顾实用性和时尚性的“工装+街头服饰”风格。VF集团截至2025年3月31日的2025财年报告显示：Dickies 品牌的销售总额为5.421亿美元，比上一年的6.184亿美元下滑12.3%。VF集团截至6月28日的2026财年第一季度财报显示：Dickies 所在的“其他品牌部门”销售额同比增长2%至4.5亿美元，其中 Dickies 品牌的表现为“跌势略有缓和”。

点评：销量连跌就只能甩卖，VF也是无奈止损。

11.优衣库与其首位驻地艺术家合作

日本快时尚品牌 Uniqlo（优衣库）宣布已长期合作伙伴、流行文化艺术家 Kaws 担任首位驻地艺术家。从2025年秋季系列起，KAWS 将与优衣库合作开发 LifeWear 产品，还负责推进优衣库的创意活动，包括与公司及其博物馆合作伙伴开展合作，加强全球门店的 “全民艺术”（Art for All）活动，以及挖掘新的合作者、提出和实施创意概念、推动 T 恤设计大奖赛 UT Grand Prix 等。优衣库与 KAWS 此前已有多次合作，首次合作为2016年春夏系列的 UT 联名系列。

点评：优衣库能不能打造出下一个「村上隆」？