南方财经 21世纪经济报道记者 王其馨

人人都能做游戏的时代，或许正在到来。

10月7日，谷歌与游戏引擎公司Unity宣布达成战略合作，将共同推出面向下一代互动娱乐的AI游戏平台。双方表示，该平台将结合谷歌人工智能技术、用户生态以及Unity游戏开发能力，降低游戏创作门槛。

根据公告，谷歌推出的实验性平台Playground已上线，用户可通过自然语言提示生成和定制可玩的游戏，无需编写代码。双方计划于今年晚些时候推出基于该平台扩展的创作产品Unity Spark，为创作者提供更丰富的3D开发能力和专业级游戏制作工具。

Unity股价在公告当日盘前大涨近6%，在线视频游戏平台Roblox当日盘前股价下跌近5%。10月9日，Unity股价上涨2.16%，报收46.88美元/股，两个交易日累计涨幅约4.29%。

Unity Spark，哪里不一样？

“Unity Spark的核心在于能够创造真实、独特的互动体验。”Unity首席执行官Matthew Bromberg在官方博客中写道。他同时给出了一个明确的边界：“让人工智能复述一个已经发明出来的游戏并不会让你成为下一个小岛秀夫，就像在文字处理器里重新输入《战争与和平》的第一段并不能让你成为托尔斯泰一样。”

这番表态将Unity Spark与市面上“一句话生成游戏”的AI工具划清了界限。理解这个区别，关键在Unity Spark最核心的设计：直接接入Unity资产商店。

Unity Spark连接了Unity资产商店中数千个由人类艺术家制作的2D和3D素材，包括角色、环境、道具、动画和特效等。用户输入“给主角一件披风”，AI会从资产商店中调取多个由真实艺术家制作的选项供选择；输入“日出背景”，系统同样提供多种方案。AI代理还能根据用户操作主动提供建议，例如提议创建一个在不同光照预设之间切换的工具，多个AI代理可以同时运行。

虽然Unity Spark会用AI生成部分资产，但Unity表示大部分图像和特效将来自其现有库，由人类艺术家创作，这些艺术家将获得署名和报酬。也就是说，AI的角色不是“凭空生成一切”，而是帮助创作者从人类已有的创作成果中选取素材、整合场景、降低技术门槛。

Google Playground和Unity Spark会根据使用量分为免费和付费两个层级。付费采用与AI token挂钩的信用点制度，先提供一部分免费额度，超出后需要购买，但具体定价尚未敲定。游戏创建完成后可发布到Google Playground，其他用户可下载并游玩。不过，启动阶段的项目无法下载、无法导出到完整桌面版Unity编辑器，也不能出售。Unity强调，启动阶段的首要目的“不是盈利，而是鼓励更多人开始制作游戏”。

Bromberg在博客中这样概括目标用户：“我们为那些在某个品类里花费了上千小时、清楚知道它缺什么的玩家打造了Unity Spark；为那些想把自己的视觉构想变成现实、却不会编程的图形艺术家；也为那些现在想创造全新东西的模组作者。”

他在博客中引用的一个数据颇具说服力：每月约有30亿人玩着用Unity制作的游戏，但几乎没有人自己制作过一款。

Unity的“反转时刻”

市场此前担心AI会替代游戏引擎，但Unity Spark让这一叙事出现了反转。

Raymond James分析师Andrew Marok在10月8日的研报中将Unity评级从“市场表现”上调至“跑赢大盘”，给出54美元目标价，较当时约45美元的股价有约20%的上行空间。Marok给出了两条核心理由。

第一条关乎Unity的基本面。他在研报中指出，Unity Grow业务的执行强于预期，Vector产品的增长和运营杠杆改善“不只是暂时性反弹”。

第二条关乎竞争格局。Marok此前一直担心Roblox等平台和生成式AI工具降低游戏创作门槛，可能削弱Unity的创作者漏斗。但他现在认为，这项合作通过将Unity的开发与运行时技术同谷歌的AI能力和消费者分发能力相结合，帮助化解了这一风险，并强化了Unity Create、Runtime和Vector三大业务之间的联动。

但市场并非一致看多。华尔街对Unity的共识评级虽仍为“强力买入”，但共识平均目标价约48美元，与10月8日的盘中高点大致持平，意味着部分分析师认为短期上行空间已基本被当前股价消化。据同花顺数据，Unity股价在过去六个月已累计上涨近114%，估值高企本身就是一个不可忽视的风险。

Roblox的股价也并未持续承压。10月9日，Roblox收盘上涨5.65%至48.09美元，盘中最高49.055美元。从9月29日的近期低点40.77美元算起，八个交易日内涨幅近15%。

英为财情分析指出，Roblox平台三季度用户活跃度在病毒式传播的游戏“Steal an Egg（偷蛋游戏）”带动下超出预期，而公司管理层对本季度的预订量指引为同比下降14%至18%，是上市以来最低的门槛，“一款病毒式爆款游戏足以轻松跨越”。

换言之，Unity Spark的发布至少目前还没有从根本上改变Roblox的短期走势。Roblox真正的考验在10月29日，届时它将发布三季度财报，预订量能否企稳回升，才是决定市场信心的关键节点。而在那之前，Unity Spark的封闭测试也尚未开放。

游戏创作的门槛确实在降低，但门槛降低不等于作品质量自动提升。据SteamDB统计，截至10月初，Steam上今年披露使用AI内容的游戏已达7299款，占新发布游戏的比例升至30.8%。供给端的爆发已经发生，需求端的验证才刚刚开始。

两款产品、两家公司、两条叙事，谁能经得起真实数据的检验，答案都在今年剩下的时间里。而游戏创作的“零门槛时刻”，或许还没真正到来。