南方财经全媒体记者陈思琦深圳报道

相继闪现深圳前海石公园的“顶流”奶龙、小黄鸭，此番又在文博会“碰头”。

5月22日至26日，第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）在深圳举行。今年，前海展区带来望尘科技、德盈商贸、第七印象、影石创新等近20家文化企业，涵盖数字创意、文化IP、智能影像、影视动漫、现代时尚等领域。

南方财经全媒体记者走访发现，前海已成为文化产业出海的先行范本。展区内不仅有以动画、游戏为核心特色的“软出海”，例如第七印象带来的国民原创IP“奶龙”，全平台自然曝光超3700万，WhatsApp表情包下载量突破50万；也有文化设备“硬出海”，例如此前在美国纽约引起“疯抢”的全景相机Insta360 X5，就来自前海企业影石创新。

（文博会前海展区。主办方供图）

“软硬协同”探路文化出海

2024年以来，深圳频频引入流量IP，如宝可梦、奶龙、萌浪兔、小黄鸭等，实现城市和IP的双向赋能。

其中，2024年国庆假期7天，巨型奶龙装置登陆前海石公园，带动相关话题增长量超300万。今年1月，巨型小黄鸭接替“上岗”，再度成为市民游客的热门打卡点，“来前海看鸭”“小黄鸭前海开趴”等话题在小红书亦有近百万次浏览。

一面在国内火爆“出圈”，另一面，奶龙、小黄鸭等顶流IP近两年也频频“出海”，俘获了越来越多海外粉丝的心。

“去年开始筹备出海业务。当时注意到印度尼西亚的粉丝在自发运营奶龙的内容账号，有近百万的关注，这为我们出海的规划树立了信心。”第七印象展位负责人胡云馨向南方财经全媒体记者介绍。

（奶龙相关文创产品。摄/陈思琦）

短短数月，奶龙在海外全平台的自然曝光已超3700万，WhatsApp表情包下载量突破50万。通过与名创优品等品牌联名，奶龙IP还创下单次营销1200万曝光的成绩。目前，奶龙海外粉丝覆盖东南亚市场，并在欧美崭露头角，18至35岁女性为核心受众。

“我们正在做译配番剧和短视频，后续会上架到各个平台，比如YouTube。再依托TikTok、Instagram等海外社交矩阵，配合WhatsApp私域运营，加速奶龙的全球化布局。”胡云馨说。

港资企业德盈商贸（深圳）有限公司已连续四年参加文博会，公司主要围绕自有IP“B.Duck”小黄鸭形象开展衍生品授权业务。

德盈商贸展位负责人刘可告诉记者，小黄鸭已开拓泰国、马来西亚、印尼、韩国、美国、南非、墨西哥等海外市场，开展不同类型的海外授权项目。例如2024年，小黄鸭与泰国Rabbit Card合作推出联名特别版地铁卡，在Shopee和Lazada平台10分钟售罄；韩国首尔著名景点南山塔也有小黄鸭形象装置以及“爱情锁”挂网，成为情侣热门打卡地。

（小黄鸭相关文创产品。摄/陈思琦）

除了动画IP“软出海”，前海的文化“硬出海”则以影石创新为典例。据央视新闻报道，当地时间4月22日，一款中国产全景运动相机在美国纽约中央车站开售，现场消费者排起数百米长队。而这一款产品，正是影石创新最新研发的Insta360 X5全景相机。

据弗若斯特沙利文报告，影石在全球全景相机的市场份额连续六年全球第一，2024年预计达到81.7%。这意味着全球每售出10台全景相机，就有8台来自影石。

签约多个文化产业项目

除展出一系列吸引眼球的文化产品，文博会期间，前海还有多个项目亮相签约。

例如，前海体育知识产权与赛事资源交易平台揭牌成立。据介绍，该平台由前海管理局与广东省南方文化产权交易所合作共建，旨在促进粤港澳三地体育人才、技术、资本等要素的高效流动，提升大湾区体育产业影响力，推动大湾区体育产业高质量发展。

“湾区之眼”阅文书园项目也在广东重点文化产业项目签约活动上亮相。腾讯旗下阅文集团将联手深圳出版集团等，在位于前海宝中片区的湾区书城开设全球首个线下“阅文书园”，集合网文书籍售卖、版权交易、IP转化等创新内容，构建“阅读+IP周边+互动体验+社交活动”的年轻人文化消费新业态。

此外，作为2024年前海新招引企业，正午阳光（深圳）影视有限公司也与有关企业签约，高国民度影视IP《琅琊榜》有望被开发为动画电影。

前海管理局方面透露，2025年初前海文化、体育和娱乐业规上企业数量较2022年大幅增长3倍，营业收入近三年均保持两位数以上增长，集聚了超百家优质文化企业。