洛杉矶凌晨三点的街道，年轻人裹着毯子排队；伦敦门店因抢购爆发冲突；东京银座启动紧急限流——这一切，只为一只露着9颗尖牙的毛绒小怪兽Labubu。2025年，它的第三代盲盒被黄牛炒到2600元，溢价26倍。

Labubu所属怪物系列，2024年销售额从3.68亿狂飙至30.4亿，同比增长726%。更是在美国屠榜：2025年4月，Labubu登陆TikTok直播间，9.5万人拼手速，150万美元GMV创下纪录，泡泡玛特App登顶美国购物榜。二手平台更疯狂，基本就是“塑料茅台”，Vans合作款原价599元，二手价冲上一万四千块，溢价23倍堪比奢侈品。

丑萌丑萌的中国娃娃也反映出当下Z世代的“情绪叛变”：要丑，要野，要自由，设计师龙家升赋予Labubu“邪恶外表下的天真灵魂”——锯齿獠牙、异色瞳孔、不对称肢体，谁说娃娃非得甜美了。Z世代用“缺陷美学”对抗滤镜化完美。65%年轻人将Labubu视为“情绪搭子”，甚至开光为“职场护身符”。

最早的明星带货还是Lisa的Ins晒照让泰国Labubu价格暴涨30倍；紧接着蕾哈娜、贝克汉姆自发带货，TikTok话题#Labubu播放量突破58亿次。背后的一个硬通货逻辑是“背Labubu=懂潮流”，明星同款爱马仕买不起，几百块的Labubu，你还跟不起么？

而且人家是真的在赚外国人钱，欧美定价是国内2-3倍，应该中国IP出海以来的最成功案例了。

78%的Z世代愿为情绪溢价买单。Labubu没有故事，却让消费者自发填补故事——它可以是“反内卷战士”，也可以是“玄学锦鲤”。一个LV包包，必须得配上Labubu挂件才显得有格调，好几万的奢侈品，还得靠一个几百块的挂件提升品位，这就是当西。

我们总说只有民族的才是世界的，过去我们IP出海也刻意强化东方审美，得有点古风，带着点传统，最好还能自带文化属性，让世界看到东方美嘛，但Labubu不是，你很难说这个丑萌娃娃和东方审美有什么必然联系，这恰恰是他风靡全球的关键，摩根大通报告指出：Labubu正成长为比肩Hello Kitty的全球超级IP。其成功关键在于模糊文化标签，你说它是北欧精灵，东方禅意，无国别色彩，恰恰穿透文化隔阂。

Labubu的爆火，是Z世代用消费投票的宣言：“我们不要被定义的完美，只要真实的表达。”但是吧，我们抵触传统奢侈品，才选择Labubu，现在Labubu被炒成奢侈品，年轻人是不是又陷入了一个新的消费怪圈了呢？