南方财经记者张晓慧深圳报道

去深圳湾公园看日落，到高新园地铁口打卡深圳“曼哈顿”机位，在较场尾民宿看海发呆，去蛇口老街品尝深圳老字号……社交媒体上，越来越多网友分享着深圳旅行攻略。

2025年上半年，深圳文旅热度颇高，每逢清明节、“五一”、端午等小长假，深圳的山上、海里、热门商场都“长满”了人。据深圳文化广电旅游体育局，今年上半年，深圳接待游客数量达9056.52万人次，同比增长11.9%；旅游总收入1383.62亿元，同比增长13.9%。

走进更多境内外游客的旅游清单的同时，深圳定下今年文旅发展目标：力争到2025年底，全市旅游总收入突破3000亿元、接待游客超2亿人次。

更进一步，深圳提出，打造周末节假日畅游地、“出国旅游替代”首选地、入境旅游第一站。

Amazing Shenzhen

4月，拥有3700多万粉丝的美国网红“甲亢哥”@IShowSpeed在深圳开启旅游直播，体验了比亚迪“水上漂”、华为三折叠屏手机拍照、与机器人共舞以后，“甲亢哥”惊讶大喊：“Oh my god! There are not in other country but China.”

向全球游客展示和推介深圳正是今年深圳文旅的重头戏之一，深圳市文化广电旅游体育局相关负责人表示，今年深圳要加强城市综合营销，一方面以“2025Amazing Shenzhen”为主题，发布全球旅游计划，围绕吃住行游购娱推出20项重点文旅内容；另一方面，便是与甲亢哥等网红合作，在全球推广深圳。

事实证明，这一选择正在奏效。从深圳离开以后，“甲亢哥”在多个视频中向他人展示华为三折叠屏手机，他熟练使用三个屏幕分屏实时浏览多个直播间的画面，让不少人“种草”深圳制造。

在网络上走红的同时，深圳也通过织密国际航线等方式，为海外游客来深提供便利。

作为深圳与海外交往的重要交通枢纽，深圳机场今年上半年联合航空公司新开或加密了往返万象、墨西哥城、利雅得、新加坡等12条国际及地区航线。上半年，深圳机场的国际及地区旅客量达到305.5万人次，同比增长30.7%；国际及地区客运航班量超过2万架次，同比增长26.1%。两项数据均超过2019年同期，创下深圳机场开航以来新高。

与此同时，我国入境免签“朋友圈”不断扩大，目前我国已对50多个国家实施240小时过境免签政策，多城受益，迎来外国游客旅游热潮。

多重因素叠加之下，深圳入境游增势可观。今年上半年，深圳接待的入境游客数量在去年增长56.9%的高基数上，同比增长31.9%，达到1839.35万人次。其中，今年上半年，经深圳各口岸出入境的外籍人员343.2万人次，同比增长39.2%。

按照这一趋势，若今年年底深圳实现接待2亿人次游客的目标，入境游客势必为其中的重要部分。

“软硬兼施” 焕新文旅消费场景

长久以来，深圳以“科技之城”和“工业之城”为外界所熟知，文旅并非深圳长项，深圳文旅的竞争力尚不及其他传统旅游城市。

比如，今年“五一”假期，深圳全市共接待游客696.36万人次，同比增长36.3%；实现旅游收入54.32亿元，同比增长40.8%。同期，北京接待游客近1800万人次；上海接待游客1650.06万人次；广州接待游客1190万人次。

不过，这一现象或许将迎来转机。一方面，演唱会+体育赛事为深圳带来滔天流量并延长了游客停留时长；另一方面，深圳的文旅新地标即将密集亮相，将丰富深圳文旅产品供给。

今年开年，深圳便迎来两场国际体育赛事，一边是中国男篮在深圳市体育中心大胜日本队；另一边，由孙颖莎、王曼昱、王楚钦、林昀儒、张本智和等乒乓球人气选手领衔，在深圳大运中心举办的乒乓球亚洲杯吸引一众球迷蜂拥。

赛事之余，演唱会同样火热，今年上半年，深圳已经举办超过30场5000人以上演唱会，吸引观众40.62万人次，孙燕姿、许嵩、王心凌等歌手门票“一票难求”。

大型文体盛事极大地提升了深圳对市外游客的吸引力。据知情人士透露，刀郎深圳站的演唱会上，有约四分之三为深圳以外的观众，其中又有四分之三来自广东省外。

尤为值得关注的是，今年上半年，深港口岸夜间客流表现出明显增幅，演唱会等文娱活动或在其中发挥了重要作用，成为有效延长游客停留时长的文旅新场景。

根据深港口岸部门统计，今年以来，深港口岸夜间客流同比增长18%，其中内地居民同比增长29%，港澳居民同比增长14%。另一个数据更加直观，皇岗口岸数据显示，近期14场明星演唱会瞬时客流高峰时段，平均每小时验放入境旅客超3000人次，较常态增长80%。

另一方面，深圳文旅的硬件设施在密集焕新，其中一批将于今年下半年开放。

5月1日，深圳科学技术馆开门迎客，该场馆总建筑面积达12.83万平方米，其中常设展厅面积为3.5万平方米，场馆设计以自然形态为灵感，由十万块深灰色金属面板拼接勾勒出“大飞船”造型。

_{（深圳科学技术馆；摄/张晓慧）}

馆长郑永春介绍，“这里将展示深圳有代表性的高科技企业的最新产品，比如你在这里可以见到深圳最先进的人形机器人。”据了解，开馆不到三个月，深圳科学技术馆的入馆观众已突破100万名。

全球最大的室内冰雪世界--前海冰雪世界也迎来开业倒计时。最新消息显示，前海冰雪世界的超雪中心预计将在今年国庆前后开业，5条赛事级雪道、4人吊椅索道、魔毯等设施已基本就绪。

南方财经记者了解到，同样在10月，深中通道西人工岛旅游项目预计投入运营；备受关注的深圳乐高乐园则有望在明年年底开业；东部华侨城将按照“度假+体育+娱乐+文化”四大业态进行焕新。

深圳何以打造独特的文旅IP？

事实上，尽管有着不错的增长态势，但深圳文旅面临的核心问题还在于塑造自身的核心竞争力，打造深圳独特的IP，这也决定了深圳文旅的未来增势。

坐拥7个公路口岸（沙头角口岸重建中），1个铁路口岸，1个航空口岸，深圳有着发展跨境旅游得天独厚的优势。

今年四月，深圳明确提出，打造入境旅游第一站。这既包括吸引更多海外游客来深，也意味着深圳文旅可以继续挖掘香港居民入境游的潜力。

“不少香港客人是先来到深圳，然后往大湾区和内地其它城市扩散。”国旅（深圳）国际旅行社有限公司总经理助理蒋子辰在接受南方财经采访时表示，近两年香港入境消费和旅游表现出爆发式增长，深圳在其中发挥着香港客人入境首个落脚点的作用，越来越多的香港游客正从深圳去往其他内地城市。

有业内人士分析，要吸引海外游客，深圳要展现出国际化的特点，比如打造有国际知名度的旅游地标，另外也要找准深圳真正吸引海外游客的特质。

“对于很多外国游客来说，深圳的一大特色正是高科技技术和企业。”蒋子辰向南方财经记者展示了一份国旅（深圳）为外国游客打造的7天6晚深圳旅游规划表，行程包括参访戴盟、大疆、帕西尼，安克创新等深圳企业，体验直升机飞行、百度无人驾驶等项目。

今年7月，深圳市文化广电旅游体育局相关负责人在深圳政协举办的“委员议事厅”活动中表示，接下来深圳文旅将和华为、比亚迪、腾讯等企业合作，推出更多工业旅游线路，丰富旅游产品供给。

在科技的加持下，深圳文旅也在“上天”。今年以来，已有罗湖、福田、光明等深圳多区联合航空公司打造低空旅游航线。

3月，罗湖联合3家航司推出梧桐山赏花航线，最低价格仅99元，南方财经了解到，仅3月19日到3月22日四天时间，罗湖低空花游路线共飞行了215架次，载客数量达到801人。

_{（罗湖开通梧桐山赏花航线；摄/张晓慧）}

除了科技，深圳发展文旅的另一个天然优势是绵长的海岸线。

据了解，目前东部滨海地区（盐田、大鹏）年旅游游客接待量约2800万人。按照规划，位于盐田的东部华侨城将进行设施更新，联通大鹏新区的地铁也正在建设，深圳东部滨海旅游将迎来新的发展机遇。

今年以来，深圳海洋旅游发展的一大趋势还表现为大力发展邮轮产业，“爱达·地中海”号、“鼓浪屿”号、“太平洋世界”号等国际邮轮先后到港。据了解，接下来深圳将依托生态和滨海优势，加快打造国际游邮轮产品体系，发展邮轮+景区的产品，丰富湾区海上游项目。

飞向蓝天，也驶向大海，不同于传统旅游城市，深圳文旅似踏出一条独具魅力的道路。