电影市场到了拐点。

据国家电影局初步统计，2023年春节档（除夕至正月初六，1月21日至1月27日）电影票房为67.58亿元，同比增长11.89%；观影人次为1.29亿，同比增长13.16%；国产影片票房占比为99.22%。今年成为春节档票房历史第二。

具体来看，从大年初一至大年初六，单日票房分别为13.57亿元、11.12亿元、11.25亿元、11.01亿元、10.72亿元、9.73亿元，其中初一至初五连续五天票房超10亿元，形成了近年来春节档单日票房最平稳曲线。

从影片来看，2023年春节档共上映6部电影，6部新片票房全部过亿，《满江红》《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》分别以26.06亿元、21.64亿元和7.48亿元票房分列春节档票房前三名。第四位《无名》收获4.93亿元；《深海》收获3.59亿元；《交换人生》收获2.9亿元。

另一头，则是电影业此前的惨淡局面。

2022年，受疫情影响，全国电影市场受到严重影响，年度全国电影总票房为300.67亿元，较2021年同期减少36%，全年观影人次较2021年下降4.55亿。

整个市场都在期待变局。

图片来源：新华社

“挥别疫情”

今年春节档最大变化在于，观众回来了。

2023年，春节档观影人次达到1.29亿，为疫情以来最高。此种状况意味着，观众们正在放下对疫情的担忧，回归电影院。当然，与2019年的1.32亿人次、2018年的1.45亿人次相比，今年春节档观影规模仍有恢复空间。

同时，从电影票价来看，市场走向可持续。据拓普数据，2023年春节档平均票价(含服务费)为52.31元/人次，同比降低0.87%，这也是春节档近7年来首次回调票价。考虑到今年春节档影片时长整体增加，平均单场时长为145分钟，同比加长了23分钟，总放映场次也因此同比减少15.57%，可见片方和影院都希望通过“降价让利”来唤醒更多潜在观众。

从影院结构来看，市场正在经历一轮出清。

拓普数据显示，2023年春节档期间，全国共有在运营影院1.16万家、影厅7.12万个，同比减少1.66%、1.38%，主要系2022年疫情出清了部分影院。在运营数环比2022年12月增加了664家影院、5605个影厅，说明影院经营情况从行业低谷明显回暖。2023年春节档的平均单影厅产出为9.58万元/个，同比增长12.67%，与2019年春节档的产出水平大致持平。

此外，影市亦在进一步下沉。

据拓普数据，2023年春节档一线城市在运营影厅数同比减少了5.5%，二到五线城市在运营影厅数与去年同期基本持平。一到五线城市分别实现含服务费票房7.38/26.05/16.10/10.56/5.22亿元，一线城市票房增速为3%，二线城市票房增速为7%，三到五线城市票房增速10%左右。2023年春节档，三到五城市票房占比为48.81%，比去年同期增加0.87%。

当然，下沉市场占比提升，有着疫情防控政策后返乡潮影响。但《满江红》对《流浪地球2》的票房逆袭，也很大程度上展示了下沉市场的潜力。

而本轮市场回暖最大推动力来自影片质量提升。

今年春节档影片的豆瓣加权评分提高0.8分至7.6分，成为史上口碑最高的春节档期。由张艺谋执导，沈腾、易烊千玺主演的《满江红》档期票房达到历史第三，豆瓣评分7.6；格局宏大、由郭帆执导，吴京、李雪健、刘德华出演的科幻电影《流浪地球2》，档期票房为历史第五，豆瓣评分8.2；熊出没系列动画电影《熊出没·伴我“熊芯”》豆瓣评分7.0。

同期，由程耳执导，梁朝伟、王一博主演的谍战片《无名》豆瓣评分6.7；动画影片《深海》豆瓣评分7.3。

“内容救市”

而受行业低谷影响，各部影片的出品方们，正在经历业绩煎熬。

财报显示，2022年上半年，《满江红》第一出品方欢喜传媒净亏损9720.6万港元。第三季度，《无名》出品方博纳影业净亏损1.51亿元，《深海》出品方光线传媒净亏损9875.87万元。

1月29日，中国电影公告称，2022年，预计净亏损2亿元-2.4亿元。“疫情期间由于影院关停、影片上映延期、设备销售进度放缓，公司营业收入大幅下滑且需承担较大的固定成本和刚性支出，导致主营业务出现亏损。”中国电影如此解释。

由此，各家都急需春节档影片来救命。但幸运儿，似乎只有票房前三名，这也隐含着新趋势。

一方面，《满江红》票房大卖，印证了张艺谋的市场影响力回归。富有冲击力画面与娴熟影片节奏，在作品完成程度上，与其他影片拉开一定距离。而猫眼等渠道，在宣发上的作用也不可小觑。

值得注意的，此前，《一秒钟》《长城》等影片的票房失利，都曾让已72周岁的张艺谋市场价值褪色。

“张艺谋正在被主流商业片市场抛弃。不是没有能力，是不愿意适应市场。依旧有不错溢价，是来自行业外资本。越来越像个吉祥物，具有象征意义，但落寞难免。”有头部电影公司创始人对21世纪经济报道记者说。他曾与张艺谋有过诸多项目合作，并不讳言，“合作更多是为了投资人审美需求，而非市场行为。”

而《满江红》票房成功，则向市场证明了“愿意适应市场”后张艺谋的商业潜力。也意味着，庞大的中国市场，依旧能够诞生“以小博大”的票房奇迹。认真做内容，有不错收益可能。

欢喜传媒公告显示，2018年，其与张艺谋旗下公司达成协议，在六年合作期内，有权独家投资张艺谋执导的三部网络系列影视剧，题材将与张艺谋协定；此外，对一部张艺谋执导的网络系列影视剧的独家投资权可替换为对其执导之不受现有与第三方合约限制的电影优先投资权，于合作期内之投资额不少于该电影投资总额的60%。该公司还与宁浩、徐峥、陈可辛、王家卫、顾长卫、贾樟柯、王小帅在内的多位导演有着类似合作。

截至1月29日20:10，《满江红》累计票房已超过31.43亿元。

“走出春节档”

另一方面，《流浪地球2》描绘了科幻片的可能。

截至1月29日20:10，《流浪地球2》累计票房已超过25.57亿元。2019年春节档上映的《流浪地球》总票房达到46.88亿元，排名国内电影票房榜第五，该片开启了中国科幻片新时代。

2020年，国家电影局、中国科协印发《关于促进科幻电影发展的若干意见》，其中提出了对科幻电影创作生产、发行放映、特效技术、人才培养等加强扶持引导的十条政策措施。2021年末印发的《“十四五”中国电影发展规划》再次明确，要大力扶持科幻电影。

但是，科幻电影昂贵的成本，确实加大了投资风险。中国电影此前公告显示，《流浪地球2》《独行月球》等3部影片投资额为17.2亿元，其中，《独行月球》第一出品方为开心麻花，且该项目初期也面临着融资难题。1月24日，郭帆透露《流浪地球3》进入运作阶段，至少证明该片可持续性问题不大。

熊出没系列的稳定回报，也向市场展示了系列化的可能性。华强方特在2012年推出《熊出没》喜剧动画片，并相继打造院线影片，均获得不错收益。该公司还逐步在主题公园内深度植入熊出没IP，打造熊出没4D电影和舞台剧等，实现IP价值最大化。此种模式运作在国内居领先水平。

而春节档也不乏失意者。

据博纳影业董事长于冬对外透露，《无名》投资成本在3亿元以上。另据招股书，截至2022年8月，博纳在《无名》投入金额已超过1.49亿元。截至1月29日20:10，该片累计票房5.8亿元，扣除影院分成后，盈利难度不小。

动画电影成本一向不低，截至1月29日20:10，《深海》累计票房4.49亿元，这更加剧了光线传媒的业绩压力。

另需注意的是，《无名》《深海》在题材上，不一定适应在春节档上映，且片方也注意到了此问题。多位片方人士向21世纪经济报道记者确认，两片在2022年有过上映计划，但终因种种原因作罢，最终扎堆今年春节档。

陷于档期难题的还有《中国乒乓之绝地反击》。该片从大年初三上映到宣布改档至2月，只用了不到48小时，上映首日票房仅2926万元。

总体来看，大片扎堆春节档，有着种种因素互相影响，最终结果，分化明显。就行业而言，如何走出春节档，达到全年性票房增长，才是各方所需要解决的问题。

至少观众回来了，这是个好兆头。