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对话坦克品牌CEO刘艳钊:坦克要与路虎、丰田争夺全球越野市场

2023-11-23 21:29:14 21世纪经济报道 21财经APP 杜巧梅

21世纪经济报道记者 杜巧梅 广州报道

“当下真正到了中国品牌和外资品牌同场竞技的时刻,外资品牌的车型售价50万元,我们标价70万元,这在以前是不敢想的事情;这次坦克700 Hi4-T首发限定版不到一分钟便售罄,这在过往的国产品牌中也是没有的。”2023广州车展期间,坦克品牌CEO刘艳钊在接受21世纪经济报道记者采访时表示,坦克会一步一个脚印,争夺路虎、丰田等外资品牌的市场份额。

在本届车展上,长城汽车旗下越野品牌坦克加快在豪华越野市场的布局,坦克700 Hi4-T首发限定版开启预售,首批限量70台,预售价70万元,55秒首发全部售罄。据透露,新车将于2024年开启交付。

值得一提的是,作为坦克品牌当前售价最高的车型,坦克700 Hi4-T首发限定版首搭中国品牌大排量混动架构3.0T Hi4-T。据介绍,新车搭载3.0T+9HAT黄金动力总成、3.0T V6双涡轮增压发动机、匹配P2电机,动力性能比肩V8发动机,综合功率达到385kW,扭矩高达850N·m。

值得注意的是,曾经硬派SUV市场长期由价格昂贵的进口越野车和豪华品牌车型占据,比如奔驰G级、路虎卫士、普拉多、JEEP牧马人等多为硬派越野SUV爱好者心中的“天花板”

随着坦克700 Hi4-T首发限定版的开启预售,坦克品牌也将与比亚迪仰望、东风猛士共同开启豪华新能源越野的新时代。

“坦克不仅仅是要打造一款百万级的产品,更要塑造中国的越野图腾,带领中国制造挑战全球越野SUV标准。”刘艳钊告诉记者。

事实上,坦克品牌自问世以来,在中国汽车市场已经取得初步成功,全面布局包括坦克300、坦克400、坦克500、坦克700等产品矩阵,完成了从燃油到新能源的多种动力形式,以及潮玩越野、都市机能、豪华奢享等多种风格的全覆盖。特别是在今年长城汽车面临严峻市场挑战的情况下,坦克成为长城汽车主要的增长点。

数据显示,今年10月,坦克品牌销量首次突破2万辆,自问世以来,坦克品牌累计销量突破了33万辆,中国每卖两辆越野车,就有一辆是坦克。

不过,面对全球越野市场的“星辰大海”,作为坦克品牌同时也是长城汽车目前售价最高的车型,坦克700 Hi4-T首发限定版的核心竞争力是什么?坦克700 Hi4-T首发限定版将如何赋能坦克品牌和长城汽车?未来能否撼动深耕越野市场多年的外资品牌在全球汽车市场的地位?面对这些问题,坦克品牌CEO 刘艳钊、坦克700商品总监马等权在接受采访时也一一给出了答案。

以下是访谈实录,有删节。

《21世纪经济报道》(以下简称《21世纪》):在本届车展上,一些外资品牌传奇的越野车计划于今年及明年重返中国市场,面对激烈的市场竞争,坦克品牌的核心竞争力在哪些方面?

刘艳钊:当下是真真正正的中国品牌和外资品牌同场竞技。外资品牌的车型售价可能50万元,我们标价70万元,这在以前是不敢想的事情。坦克品牌最核心的价值就是扎实做技术、踏实做产品、运营好用户并为未来做好产品与技术的储备。这次坦克700 Hi4-T首发限定版不到一分钟便售罄,这在过往的国产品牌中是没有的。

坦克的技术积累、坦克的品质苛求、坦克对用户的真诚,这些基础的动作换来了大家对于坦克品牌的信任。明年会在坚持技术投入的基础上,继续强化坦克的优势。越野是一个不能急的车型,做好了市场自然会选择你,坦克会一步一个脚印,争夺路虎、丰田等外资品牌的市场份额。

《21世纪》:要蚕食路虎、丰田的全球市场,坦克的优势何在?

刘艳钊:在国际市场,坦克根据每个国家的文化和风俗,用本地化团队进行适应性开发。在沙特,坦克将车机系统适配为阿拉伯语;在澳大利亚,针对当地市场的深入本地化开发的坦克300 HEV取得了巨大的成功。

除了让坦克适应世界,我们也让世界适应中国的新能源节奏。坦克300在全球市场的火爆,让我们的产能极其紧张,为全力以赴满足整车的交付需求,我们也正在加速整个产业链提升,以满足全球市场的消费需求。

《21世纪》:坦克700 Hi4-T首发限定版是坦克品牌中价格最高的产品,其市场定位是怎样的?

刘艳钊:对坦克来说,坦克700 Hi4-T首发限定版并不是直接对标奔驰、丰田的某款“百万级”产品,坦克不仅仅是要打造一款百万级的产品,更要塑造中国的越野图腾,带领中国制造挑战全球越野SUV标准。

马等权:坦克的每一款车型都是在越野上做加法,如果说坦克300是越野王者,坦克400是沙漠之王,坦克500是穿越之王,那么坦克700就是全能之王,无论是动力、外观还是越野性能,都做到行业领先。尤其在性能方面,坦克700 Hi4-T首发限量版搭载的3.0T混动系统是当前独一无二的。3.0T本身已经达到了动力冗余的水平,有了电的加持,3.0T Hi4-T能耗水平则更加低,在下坡、高速甚至于在一些缓上坡都能进行补能,可以说这辆车不会有电量焦虑与性能焦虑。

《21世纪》:10月坦克品牌销量首次达到2万辆,坦克700 Hi4-T首发限量版的上市对销量提升有什么帮助?

刘艳钊:到今天,坦克的订单仍然呈“饥渴”状态,但口碑不是一天建成的。在保证产品质量和口碑的前提下,坦克会尽可能释放产能,满足用户的需求。

坦克700Hi4-T首发限量版对于坦克和长城的意义都至关重要。自主品牌的终极梦想就是要直面与国际一线品牌的竞争,这是民族品牌的自豪和底气。坦克700Hi4-T首发限量版对提升品牌认知、体系运营能力和拓展人群基盘都具有非常大的价值。

高端车型对于品牌类别的完整性至关重要,并能有效促进其他车型如300、400、500系列的市场定位,坦克700 Hi4-T 首发限定版能为品牌提供强有力的技术和市场支撑。