6月7日开幕的第十九届文博会现场，各城市展区以文创产品、民俗演出、动漫形象等不同的方式呈现出独特的文化IP。同时，数字技术与传统文化相融合，让观众身临其境地体验城市魅力。

　　在文博会推动下，文化IP不仅为城市形象赋能，同时以更多实物形式，承载着中国文化走向世界，成为中华文化的“放大器”。

　　文博会聚集文化IP，展现城市特色

　　提到上海，人们会联想到咖啡；提到山东，人们会联想到淄博烧烤；提到哈尔滨，人们会联想到冰雪……记者发现，在本届文博会上，一座座城市都带来具象化的文化IP，让人们沉浸式地感知各城市的独特魅力。

　　“一桌一椅一马扎，一城一夜一淄味。”在山东展区内，以文创产品形式聚焦城市IP，再现淄博烧烤的微场景。来自山东淄博的兆霞陶瓷文创负责人说，现场将特色烧烤菜品结合陶瓷工艺进行制作展示，希望能让大家了解更多的文化衍生品，进一步感受城市的多面性。

　　在湖南展区，大屏正播放的《声声不息》，以港乐抒发家国情怀，通过电视IP形式，展现了文艺作品的时代担当；在江西展区，“陆地、海上丝绸之路”瓷板画等一件件陶瓷精品，讲述着陶瓷文化传承的故事；在广东展团内，由汕头市潮阳区棉北后溪英歌队带来的英歌舞，承载了当地浓郁的民俗文化……

　　近年来，全国多个城市凭借地方特色与“独门手艺”，打造出创意十足的城市文化“招牌”，但这之后，往往需要现实世界可体验的文化消费产品，才能孕育出更具有品牌效应的城市场景IP。文博会则建立起人与城市IP的情感纽带，搭建场景助各个城市展区成为魅力打卡地，使其走向更广更深的“破圈”。

　　来自尼泊尔的Frank第一次参加文博会，他带来了尼泊尔的颂钵、地毯和羊绒围巾。“今天是开幕第一天，我觉得都十分具有特色。”Frank在空余时间也逛了逛各个展馆，中国各地的城市文化让Frank为之惊叹：“很多城市文化能在文博会上看到，太丰富了。”

　　以数字技术打造文化IP，创新表达精神内核

　　还未踏进江苏展区，观众便能跟随婉转昆曲，跌入锦绣画卷，开启画中巡游江苏；上海展区内，现场观众可以踏上特制平台，通过裸眼3D技术，感受穿越石库门、外滩“四件套黄浦江、苏州河等各场景的震撼效果，身临其境观赏上海市繁华景象；在安徽展区，涟漪波浪状的天幕结构造型，以享有“世界级非物质文化遗产”之名的“安徽宣纸”为主元素，辐射至安徽馆各子展厅上空，与非遗、文旅、创意、产业等各展示板块遥相呼应。

　　“我既被炫酷的技术所震撼，也被这技术背后所承载的深远文化而深刻打动。”从事金融行业的95后孙先生向记者分享到他的感受。

　　记者发现，尽管以数字技术打造文化IP，在本届文博会上屡见不鲜，但这些IP背后的故事，是文化出海不变的内核，也赋予中华文化走出海更多的可能。

　　在上海展区“文化出海”板块，米哈游《崩坏：星穹铁道》的游戏场景中加入的象棋、相声、风筝、豆汁等中国传统文化，向全世界玩家诠释中式的银河浪漫；“深圳出品”两部电影《邓小平小道》《奇迹·笨小孩》取材于不同人物的故事，将谱写的深圳故事在世界唱响；陕西展区以“长安十二时辰”为创意主题，再现东土大唐的和尚、旅贲军的旅帅后的历史故事……

　　文化如水，浸润无声。至今举办了十九届的文博会，从诞生那一刻起，就大力推动中华文化走出去，着力提升中国文化软实力和中华文化影响力。

　　“去打造一个成熟的文创产品IP，不仅仅只是将LOGO印在炫酷的屏幕上就完事，而是在理解了故事的内核上，对其进行表达方式的创新，去更好的讲好中国故事，从而提高人们对一项文创产品的价值认同。”上海展区的一位负责人向记者介绍。

　　文化IP承载文化价值理念，一批批实物组团出海

　　在湖北展区，以长江珍稀动物江豚为原型打造的文创IP“豚宝”亮相，不少参会者纷纷拿出手机打开留念拍照，有的参会者直接在会场进行了购买。

　　为什么会选择直接在文博会上购买，把喜欢的文创产品带回家？当记者询问一名参会者，她这样回答：“文化创意产品作为一种文化载体，其实向我们诠释了很多理念。像我购买的‘豚宝’，当我了解道，它是源于湖北宜昌对‘长江大保护’和‘绿色生态发展’的理解，我便很想将它带回家，向我的亲友们去分享这样的观念。”在她看来，所有交易的背后，都是买卖双方对于某项价值观的认可，而文博会聚集了众多令人共鸣的文化价值理念。

　　长江豚宝IP运营负责人陈颖哲说：“我们今天下午在现场完成了10多个订单，每单的价格大概在一到两百左右。”

　　尽管近年来随着互联网的发展打破了传统的交易模式，线上交易帮助企业打破了时间与空间的距离。然而，在文博会上，承载着文化的线上线下综合交易平台，不仅仅具有交易的属性，也让更多的中国文化IP出海，让更多实物承载着这份文化走向世界。

　　“这可是中国文化产业第一展。”谈及为什么这么多企业来到文博会上做交易，景德镇陶瓷商会副会长黄云姍说，“文博会无疑为企业促进销售、订单增长提供了很大的帮助。今天在现场，还有一些外国友人来询问陶瓷定制，很高兴借助文博会的力量，让景德镇的‘世界瓷都’靓丽名片，能够享誉世界。”

　　第二届文博会在名称上增加了“交易”两个字，已初具办成我国文化产业“广交会”的愿景和雄心。再到2012年第八届文博会，累计成交额已突破5000亿元。如今，本届文博会整合线上线下文化产业资源，通过VR全景模拟线下展厅，促进线上交易，搭建出线上线下相结合的展示与交易平台，向海内外客商全方位呈现文化产品展示交易盛况，可以预见的是，一股新的文化潮流已在此聚集、翻滚，并迸发魅力，走向全世界。

　　（原标题《文博会聚焦文化IP打造书写城市印象与大国形象的出海记》）