21世纪经济报道记者 易佳颖 实习生沈欣妍 上海报道

9月12日，上海市文化和旅游局局长方世忠在新闻发布会上介绍，2023年第三十四届上海旅游节将于9月16日至10月6日举办。本次旅游节以“焕新点亮世界会客厅”为主题，通过文旅策划、商旅融合等系列活动，助力上海成为中国入境旅游第一站。

据悉，本届旅游节将联动餐饮、商业、体育、会展、交通等相关市场主体，推出两百场重点活动、超千项文旅产品，打造 “一江一河游览”、“海派城市考古”等都市文旅大IP，举办全国级以上体育赛事16场次，强化科技赋能，增强文旅消费的年轻态和年轻力。

近十年来，上海一直都是中国入境旅游的首选口岸。据方世忠介绍，2019年，上海共接待入境游客897.23万人次，实现旅游外汇收入达83.8亿美元，占全市国内生产总值比例为1.5%左右，显著高于全国各大城市，比肩全球城市发展水平。今年1-7月，上海共接待入境游客158.17万人次，同比增长410.8%，继续领跑全国，并呈现出加速复苏的良好态势。

“十四五”时期，上海明确了“世界著名旅游城市”的发展目标，着力将上海建设成为都市旅游首选城市、国际旅游开放枢纽、亚太旅游投资门户和国际数字旅游之都。方世忠指出，今年上半年，上海文旅消费市场呈强劲复苏态势，全市接待国内游客1.39亿人次，实现国内旅游收入1550.19亿元，同比增长均超过100%。

“根据国际经验，大型节展赛事往往是城市形象宣推的‘金名片’和吸引国际游客的‘加速器’”，方世忠说，“上海今年商旅文体齐发力，我们希望通过城市的大型节展赛事，共同做好城市形象的宣推和国际游客的吸引。” 

本届旅游节，上海将把握文旅消费升温机遇，提升文旅促消费能级。“今年旅游节将推出为期一周的’限时半价游’活动。共有70家文旅机构推出门票半价优惠，涵盖上海迪士尼乐园、东方明珠、上海自然博物馆等标志性景区景点，吸引更多市民游客走进城市景观地标、感受城市历史文脉。”方世忠说。

与此同时，各品牌企业和电商平台将围绕“文旅+商业”模式展开联动，推出数百项营销活动。据上海市商务委副主任刘敏介绍，届时，各重点商圈将上线游购活动，推出消费打卡等福利。此外，“2024春夏上海时装周”、“第十七届中华老字号博览会”等主题活动也将相继亮相，开展线下展销、线上直播、系列促销等活动。

“首发活动方面，本市已编制了‘上海品牌首店地图’，集聚约700家首店，市民可通过腾讯地图APP搜索‘上海首店地图’，快速便捷地查看附近的品牌首店。” 刘敏进一步说明道，“上海高级钟表展也将回归，14家品牌将携最新作品在上海首展，并首次对公众开放。此外，盒马黑标店全国首店、京东电器城市旗舰店上海首店将落地长宁。”

不止是商旅消费，旅游节期间，上海还将举办一系列体育赛事。 “既有大家比较熟悉、观赏程度高的国际性赛事，如世界斯诺克上海大师赛；也有参与人群多、体验性强的知名赛事，如中国坐标•上海城市定向户外挑战赛”，上海市体育局副局长许琦称，“此外，今年还将首次带来覆盖国庆黄金周且为期两周的超级赛事体验，已经退役的费德勒也将以‘超级挚友’身份回归。”

为吸引年轻消费者，本次旅游节也积极抢占元宇宙赛道。上海中心、东方明珠等沪上地标建筑将推出VR艺术快闪店、元宇宙多媒体系列首展等沉浸式新场景，百度等企业也将举办“AI唤游计划”等大型沉浸艺术展研学活动。

值得一提的是，本届旅游节将在江苏、浙江、安徽、江西、福建等5个省12座城市设立分会场，通过扩大“朋友圈”相互赋能文旅发展。届时，各分会场举办地的主题花车将亮相旅游节开幕式，带来各地优质文旅供给，共推文旅深度融合发展。