记者/ 李惠琳  编辑/ 鄢子为

名创优品又落地一家千平大店。

8月17日，名创优品华南首家MINISO LAND（城市乐园店）启幕，成为“开好店、开大店”渠道战略的又一落子。

作为名创优品战略级店态，该门店主打各类IP产品，累计汇集5500个SKU、超100种IP产品，IP产品占比近90%。

该店位于广州繁华的北京路步行街主干道，主体为1200平米的三层独栋建筑，名创优品以IP设计进行重构，门头保留岭南骑楼三段式结构，植入品牌笑脸符号、动态LED屏幕等元素。

据介绍，自7月5日试营业以来，该门店已累计上新16档产品，其中首发6档，IP销售占比高达84.43%。开业首日，店铺销售额达到45万元，吸引超万人次打卡消费。

去年，名创优品宣布，将在全球开设300家MINISO LAND，其中中国市场将落地100家。目前，其已在全国核心城市布局12家MINISO LAND和1家MINISO SPACE门店。其中，位于上海南京东路的MINISO LAND全球壹号店，9个月销售额破亿元。

名创优品集团CMO刘晓彬告诉《21CBR》等媒体，正在加速开拓乐园系门店（MINISO LAND以及MINISO SPACE），预计年底总数达25~30家。

“中国潮玩行业这几年才开始萌芽，有潜力保持高增长。潮玩IP非常丰富，不会一家独大，不同风格形态的IP都能找到受众。”刘晓彬提到，过去两年，中国消费者的IP消费渗透率约53%~56%，日本约是中国的11倍，美国约是50多倍，这说明中国IP消费有巨大增长空间。

在IP运营上，名创优品采取“双轨并行”策略：一方面对迪士尼、三丽鸥等经典IP进行本土化演绎，扩大受众覆盖面；另一方面发掘并培育潜力原创IP，通过设计赋能推动其商业化落地。

刘晓彬表示，早在四年前，名创优品就将毛绒品类中的一些动物形象IP拿出来孵化，今年主推的原创IP“吉福特家族”产品，上市至今，累计销售额超过2亿元。

“自有IP孵化，是公司重要战略。”刘晓彬称，除了独家签约潮玩艺术家、自有孵化之外，也会通过资本手段投资、控股或直接购买一些公司。

对于如何发掘潜力IP，刘晓彬称，一线版权商务同事和买手，有体感和直觉。同时，团队也会抓取社交媒体声量大、私域用户讨论较多的IP数据，再结合内部赛马机制，进行产品试销，这样跑出来的IP会更有潜力。

供应链是名创优品的强项，其主打“1+3”战略，即立足中国供应链 +全球化资源配置、全球IP、全球设计资源（韩日美中多地团队）、全球渠道。

“中国供应链占到八成，核心在珠三角和长三角，现已储备约1400家供应商。”刘晓彬表示，部分产品（如零食、美妆）因当地认证门槛高、周期长，会灵活采取本地供应链直采或ODM方式。