21世纪经济报道记者周慧 北京报道

9月18日召开的国务院常务会议，研究推动体育赛事健康发展有关工作。

会议指出，体育赛事对于满足群众多元化生活需求、提高人民生活品质具有重要意义。

围绕体育赛事发展，会议提出要增加高质量体育赛事供给，盘活用好各类体育场地设施和赛事资源，统筹发展竞技体育赛事、职业赛事和群众赛事；要推动体育赛事与文化、旅游、商务等融合发展，加快新技术运用，提升观赛体验，放大综合效应；要提高赛事管理保障能力，培育一批专业化赛事运营主体，健全场地、人员和机构管理制度，促进各类赛事安全发展。

体育赛事服务是近几年中国服务消费市场的一个亮点。在接受21世纪经济报道记者采访的专家们看来，赛事对地方消费的拉动效应也会进一步放大。

体育赛事蓬勃发展

国际经验表明，人均国内生产总值（GDP）达到1.5万美元左右时，消费结构将加快从商品消费主导向服务消费主导转变。我国人均GDP已超过1.3万美元，服务消费进入快速增长阶段。

中国体育消费已从传统的体育服装、鞋帽、器材等商品消费，逐步扩展到赛事观赏、健身休闲、体育旅游等服务消费，尤其是赛事相关消费，正在加速爆发。从城市马拉松赛事在中国遍地开花，到今年匹克球赛事流行起来，体育赛事呈现蓬勃发展态势。

图：湖北京山网球小镇  拍摄：周慧

国务院常务会议提到，要增加高质量体育赛事供给，这有望为体育产业高质量发展再添一把热度。

国家发展改革委社会发展研究所研究员范宪伟告诉21世纪经济报道记者，赛事相关产业具有业态多元、产业链条长、带动性强等特征。近年来，我国赛事在带动消费、促进经济发展方面的作用越发明显，体育赛事已从单一竞技活动向多元经济业态转变，赛事流量正持续转化为经济增量。

“赛事活动这几年开始大爆发，已经涌现出一批较成功的IP。”北京体育大学管理学院教授马天平告诉21世纪经济报道记者。例如，贵州台江与榕江的“村BA”，通过“草根+民族+短视频”，撬动百亿元文旅消费。安徽积极开展体育赛事“三进”，在105个商业综合体举办全省乒乓球联赛，到安徽“挥一拍”风靡江淮大地，商圈比赛日客流量增加15%、销售额增加20%，总拉动经济效益约20亿元。

赛事对地区消费拉动明显。以东北超为例，作为区域性足球联赛，东北超已超越足球赛事本身，“因为一场赛，奔赴一座城”成为常态，赛事主场也正在成为服务消费主场，用“票根”充分串联本地多个体验场景，让球迷感受主场城市的热情与魅力。

截至8月15日，仅辽宁一省，东北超常规赛期间第二现场直接拉动消费累计13.8亿元，间接拉动消费92.6亿元，该赛事已成为展示新时代东北振兴活力与群众精神风貌的亮丽名片。

赛事发展的下一步

国务院常务会议提到，要推动体育赛事与文化、旅游、商务等融合发展。

在范宪伟看来，体育赛事和文旅商等跨界融合发展空间在未来会更广，有利于办赛企业、场馆运营方等各类经营主体拓展发展空间，打通赛事流量向产业收益转化的更多通道，推动各类专业化经营主体跨界融合多元发展。

赛事对地方消费的拉动效应也会进一步放大。

以重庆市为例，今年1—8月，重庆举办区县级以上体育赛事共790场次，吸引现场观赛群众及游客1383.61万人次，间接拉动消费108.2亿元，较去年同期增长10.91%。

如何更好发挥赛事对消费的拉动作用，范宪伟认为，地方政府首先应依托各地特色文化、资源禀赋、赛事活动基础，因地制宜做大做强本地特色赛事IP，为利用赛事提振消费打下坚实基础。

其次是积极推动“赛事+文旅商贸”深入融合发展，统筹做好赛事期间餐饮住宿、交通接驳、文旅打卡等消费场景联动，推出观赛旅游套餐、主题文创产品，把赛事客流转化为本地实际消费。

最后要优化赛事消费环境。完善“吃穿住用行”等全流程配套服务保障，提升赛事参与体验，用好宣传引流放大赛事乘数效应，联动商圈、场馆、景区等，多场景多渠道开展促消费活动。

在北京体育大学管理学院教授张春萍看来，赛事只是入口，消费能否持续增长，最终取决于能否形成“以优质赛事形成流量，以融合场景沉淀留量，以消费转化创造增量”的闭环。一座城市能否真正把赛事变成经济，关键已经不只是能否办好一场比赛，而在于能否把一场比赛经营成一个消费场景、一个长期IP，以及一种能够持续积累的城市价值。

图：体育赛事+AI服务 拍摄：周慧

国务院常务会议还提到，要提高赛事管理保障能力，培育一批专业化赛事运营主体，健全场地、人员和机构管理制度，促进各类赛事安全发展。

赛事经济的健康发展，离不开专业化赛事运营主体的培育，这也将为相关经营主体带来政策“红利”。