南方财经全媒体记者 王沛然  广州报道

区女士市民
就是他打怪兽我爱看，小时候还会做梦奥特曼来救我。

梁女士市民
首先是剧情拍得可以，然后他里面的“信念”是比较好的。

杨先生市民
这个IP带来了经济效益吧，所以他能不倒的原因是他对市场还有价值。

1993年1月，上海东方电视台引进初代奥特曼剧集，奥特曼形象通过电视特摄片的传播方式成为了80、90后市民童年中重要的一部分。而如今除了视频，奥特曼的形象甚至还存在于表情包、网友们的段子里。有数据统计，从2020年8月至2021年4月，微博上就共有16条以奥特曼为关键词的热搜词条，抖音热搜榜有35条，知乎热门讨论中共计28条。有奥特曼主题门店负责人表示这是因为奥特曼传递的观念以及IP的包容性感染了很多人。

邹锡颜奥特曼主题门店店长
奥特曼从小伴我们长大，长大以后我们有能力购买奥特曼商品的时候，发现原来奥特曼已经传播正能量这么多年了，一直都是积极向上的，给我们带来欢乐。我们（顾客）的年龄层还是很广泛的，因为“光无处不在”，最小的2岁，最大的四五十岁的都有。

这个曾经在学校、幼儿园门口杂货店热卖的动漫IP，近年来开始频繁出现在成年消费者的视野之中。近期农夫山泉旗下饮品尖叫与奥特曼推出联名产品，一加手机发布的新品9R系列选择迪迦奥特曼作为产品大使。

在2020年12月下旬，淘宝发布的“2020年度十大商品”中，奥特曼竟然和口罩这些热门物品一起上榜。奥特曼的这个动漫IP能够连续红火几十年，有专家认为这和市场的拓展以及资本助力离不开关系。

周如南中山大学传播与设计学院副教授
忠实粉丝群体已经步入成年成为社会消费主流，当他们有了这样的购买力，某种意义就带来了市场的拓展。第二点，奥特曼这个品牌他特色鲜明，简单粗暴，人们会有非常强烈的代入感。当然我们也不能忽视的就是，事实上背后是有这样一个品牌运营方或者使用方、背后资本的助力。我们看到当前短视频的平台和各大社交媒体平台上，其实是资本驱动一下的流量呈现，从而再次勾联起人们背后情感的记忆，从而产生一种强烈的动员，延伸出相应的火爆市场。