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国际消费中心城市建设周报(第9期):商务部将加快推进培育建设工作,购物节或成城市消费新名片

2022-08-02 17:09:13 21世纪经济报道 21财经APP 李果

21世纪经济研究院 研究员 李果

本期导读:

一、一周消费动态

商务部表示将加快推进国际消费中心城市培育建设

二、重点城市建设情况跟踪

购物节有望成为城市消费新名片

三、一周消费观察 

国内城市仍需要加强建设对外消费传播平台

四、一周消费“建”议

成都的公园,应该多一些“有故事”的椅子

一、一周消费动态

商务部表示将加快推进国际消费中心城市培育建设

1、第二届中国国际消费品博览会落幕

7月30日,历时6天的第二届中国国际消费品博览会落幕。61个国家和地区的近2000家企业、2800多个知名品牌参展,600多个全球新品首发首秀,进馆观众超28万人次。中国(海南)改革发展研究院发布的中国消费年度研究报告显示,进入新发展阶段,我国居民消费结构正由物质型消费为主向服务型消费为主升级。预计到2025年,我国服务型消费支出占比将超过50%,到2035年将达到60%至65%。 

2、商务部表示将加快推进国际消费中心城市培育建设

7月29日举行的“2022年上半年商务工作及运行情况”专题新闻发布会上,商务部相关负责人表示,接下来将认真落实已出台的扎实稳住经济和促消费一系列政策措施,进一步扩大汽车、绿色智能家电等消费,推动地方结合本地区实际出台配套措施,确保各项政策落实到位、发挥实效,促进消费回稳向好。加快推进国际消费中心城市培育建设,推进步行街高质量发展,开展智慧商圈、智慧商店示范创建,加快建设一刻钟便民生活圈,促进城市消费提质升级。

3、中国境内奢侈品消费有望继续走高

7月29日,全球性咨询机构贝恩公司在2022年消博会上发布报告称,疫情导致出境游受限,2021年中国境内奢侈品消费达到近4710亿元(人民币,下同),同比增幅36%。其中,海南约占中国境内总销售额的13%,这一比例有望在2022年继续走高。官方数据显示,2021年海南离岛免税店销售突破600亿元,同比增长超过八成,其中个人奢侈品约占海南免税店销售额的95%。

4、2021年深圳人均体育消费为3492.21元

7月28日,深圳市文化广电旅游体育局发布的《2021年度深圳市居民体育消费报告》显示,2021年深圳市体育消费总规模为617.48亿元,人均体育消费为3492.21元,占人均消费支出比重为7.5%。人均消费支出较上一年增长316.86元,同比增长9.9%。从消费组成结构来看,深圳市民在体育用品消费上的支出最高,人均消费为2419.98元,占体育消费的比重为69.3%;其次为健身休闲,人均消费为579.36元,占比为16.6%。2021年,深圳市民在体育旅游的人均消费为116.56元,较上一年增长了4.27元,占体育消费比重为3.2%。

5、京东报告称高线级市场仍是进口消费市场的主力

7月26日,京东消费及产业发展研究院发布《2022年进口消费趋势报告》显示,高线级市场仍是进口消费市场的主力,2022年上半年,一二线市场的进口品牌商品成交额占比达55%。近年来县域农村市场的进口消费热度持续上涨,与2019年相比,2021年县域农村市场的进口品牌商品成交额增长了174%,且呈现出品质化的消费升级特点。

二、重点城市建设情况跟踪

上海、北京等多地举办购物节,有望成为城市消费新名片

7月30日,上海市商务委宣布"2022 国际消费季 " 与上海 " 五五购物节 " 共同启动,时间涵盖 7 月至 9 月。

自2020年首届“五五购物节”举办以来,这一消费活动至今已经进入第三届。在方式上,上海“五五购物节”联动网络购物平台和实体店,通过线上流量优势反哺线下卖场,旨在激活消费潜力、进一步引领和创造消费新需求。

21世纪经济研究院认为,尽管目前“五五购物节”仍为区域性购物节,即以上海为中心,向长三角其他城市辐射。但是在2022年消博会刚刚落下帷幕之时,“五五购物节”的启动,是消费热度的延续。此外,“五五购物节”的举办,也是拉动上海经济更快复苏的重要举措。

此外,国内另有几座致力于建设国际消费中心城市的地区,也在近期开展了类似的购物节活动,如北京所开展的消费季、成都开展的美好生活夏季购物节等。

这些城市的侧重点并不相同。如上海“五五购物节”首次推出 " 上海邻里生活节 "、" 上海绿色消费季 "、" 钻石珠宝文化节 " 等,而北京的消费季则重点放在激发夜间消费活力上。近期,北京国际消费中心城市领导小组办公室也推出了《北京市促进夜间经济繁荣发展的若干措施》,强调突出“北京范”“时尚潮”“文化芯”“科技核”,其目标是新培育10条市级“深夜食堂”特色餐饮街区,打造10个左右具有国内外影响力的“夜京城”特色消费地标,30个左右具有夜间消费显著活力的“夜京城”融合消费打卡地等。

21世纪经济研究院认为,购物节正在成为城市消费的一张新名片。与近几年网络平台风头正劲的“618”和“双12”相比,整合线下和线上的购物节更能够推动经济在多个领域的协同发展,因为购物节与会展业一样,能够高效的带动如吸引不同的人流、物流,并带动交通、餐饮、住宿、金融、零售、广告、印刷等相关产业。

尽管目前各个城市购物节的影响力从区域性提升到全国性再到国际性,需要较为漫长培育和建设过程,但如果能够持续性的开展,并创造出更多的消费热点,融合本地的特色消费元素,有望成为建设国际消费中心城市的一个重要抓手。

三、一周消费观察 

国内城市仍需要加强建设对外消费传播平台

2021年7月,商务部公布了首批培育和建设国际消费中心城市名单,北京、上海、广州、重庆和天津入选。至今一年有余,不仅这5座城市的工作取得诸多成效,还有其他多座城市也公布了各自的培育计划和建设方案。从各城市的方案看,既有共同的建设目标,也有发挥各自特色的独特路径,可以说,建设国际消费城市,已经成为国内大多数旅游资源丰富或经济和消费能级高的城市的一个共同发力点。

接下来的一个政策面看点是国际消费中心城市的培育建设名单是否会扩围,从而把更多在消费方面有上升潜力、有竞争力的城市纳入进来。

对标国际上其他具有较强消费吸引力的城市,其在消费传播平台的建设上值得借鉴。如洛杉矶为了吸引中国游客,开设了专门的中文网站(helloLA.cn),其中结合中国游客的旅游偏好,设置了多个板块详细介绍该市的各种旅游资源。

但目前国内面临的一个状况是,利用各类平台、面向国际市场展示自身消费特色资源的城市并不多。如以“XX城市+ travel” 为关键词在互联网检索,仅有上海、苏州等少数城市拥有英文版的官方旅游网站,如上海为上海市文旅推广网(https://chs.meet-in-shanghai.net/)。

据21世纪经济研究院推出的《国际消费中心城市2021年评价报告》,不同城市的国际游客来源地构成存在明显差异性。为此21世纪经济研究院建议,在未来的国际消费中心城市建设过程中,若能够针对主要的国际游客来源地、消费偏好而制定不同的消费策略,并利用官方网站、大众媒体平台进行展示和传播,或能帮助这些城市进一步扩大在国际旅游和消费市场上的影响力。

四、一周消费“建”议

在各个城市推进国际消费中心城市建设的过程中,不仅需要相关部门、专业研究机构的协同努力,也需要社会各界人士的建言献策。为此,一周消费“建”议栏目,将致力于打造为一个公众发声的平台,将一些有价值、能够推动相关城市加速建设的好声音、好建议展示出来。(本栏目邮箱:ligou@21jingji.com)

成都的公园,应该多一些“有故事”的椅子

成都正在推进公园城市建设,规划和新建了大量的公园和绿道,雪山下的公园城市也成为这座城市的新标签。

在全球范围,纽约的中央公园当属城市公园的样板,不仅是曼哈顿区的城市绿肺,也是当地最著名的景点之一,在众多国际旅行者的计划中,中央公园不可避开。

与纽约的中央公园相比,成都的公园尽管有其自身的特色,但如果借鉴纽约中央公园的一些好的做法,可能会更进一步增强成都这座公园城市的魅力。

我的建议是,成都的公园,不妨多增加一些“有故事”的椅子。

在纽约中央公园3.41平方公里范围内,有很多著名的景点,如果细心一点,会发现很多长椅的椅背上,都有一款镌刻着文字的铭牌。

这些文字或表达恋人之间的爱意,或纪念逝去的亲人,或表达自己的观点,如“纪念我的祖母,过去她经常坐在这里”“庆祝比尔·普尔曼,伟大的演员”……

根据中央公园规定,任何人只要捐赠1万美元,便可获得在椅背上镌刻文字的权利。有统计显示,自上个世纪80年代开展这项活动至今,整个中央公园9400张椅子上,已有超过4000张椅子都镌刻了文字。

正是这一举措,让中央公园里的椅子在供游客休憩的同时,也成为一道独特的人文景观,有越来越多的游客特意为这些椅子而来,对于镌刻这些文字的人而言,这些椅子又被赋予了特殊的纪念意义。

在国内,很多城市都在建设公园,营造消费的新场景,如借鉴纽约中央公园的方式,不仅能让公园与市民更紧密的联系在一起,让公园更有温度与人文性,也能为公园的运营增添费用。(本文作者郭力,长居成都。)

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