南方财经全媒体记者魏彤深圳报道

“所谓的潮玩，即是‘潮’跟‘玩’两个字，首先要保证有一个潮流的外观，这是做潮流玩具的前提。有了能够吸引到年轻人的外观后，他才会进一步了解AI要怎么样去玩，这是我们的一个基础观点。”深圳派盟智能科技有限公司产品总监郑雄涛这样和南方财经全媒体记者总结道。

可以说，潮玩重视的不光是玩具本身“玩”起来的感觉，更多的是从设计、制造工艺、文化等层面的附加属性。

潮流玩具最早发源于中国香港与日本，主要以小工作室与个体独立设计师的形式出现。21世纪初期，潮流玩具的概念逐渐传入美国并与当地文化融合，部分玩具公司也顺应推出了自己的潮玩品牌，至此潮玩之风开始在全球盛行。

随着潮玩的发展已逐渐走向成熟，在市场供需的推动下，大量资本入局潮玩市场，随之出现了福袋、扭蛋机、盲盒等创新玩法。

发展至今，在大娱乐化的社会背景下，潮玩文化影响力越来越广，无论是中华传统文化与潮玩的结合，或是AI赋能潮玩产业，都极大地刺激了消费者的购买欲望，潮玩文化自此迅速扩大，早已开启全民潮玩的时代。

5月22—26日，第二十一届文博会在深圳举办，作为中国唯一一个国家级、国际化、综合性的文化产业展会，这里也成为了观察潮玩产业发展的重要窗口。

从颜值经济到文化IP

潮玩不仅是一种玩具，更是一种文化和社交的载体，年轻人通过潮玩表达个性和情感。

在全民潮玩的当下，仅仅是甜美的外观、酷炫的造型，早已不能满足消费者“挑剔的味蕾”，中国潮玩正在从“玩具单品”走向“内容生态”。

山药、茯苓、当归…...这些代表着非物质文化遗产的药材，正以另一种形式陈列在文博会东莞馆的一隅。

“现在很多的孩子忙于学习，可能并不知道草药的用途和外形是什么样子。”吾独友偶渠道专员陈煜告诉南方财经全媒体记者，以“过家家”形式进行草药功效、用途的科普，包括用把脉开方等玩法来科普中药知识，寓教于乐，新鲜好玩。

除本潮纲目中药养生系列外，吾独友偶还带来了东方美妆潮玩代表香妆楼系列，该系列以东方古典纹样与美妆元素为灵感，细腻的纹样勾勒、精致的色彩搭配，将东方古典纹样与美妆元素深度融合。

吾独友偶品牌营销总监黄媚表示：“我们深度挖掘唐、宋、清三代美学精髓，希望通过香妆楼系列，让传统文化真正‘活’起来，将东方古典纹样与古代美妆文化转化为年轻人喜爱的语言与形式。让年轻人不仅收藏了潮玩单品，更触摸历史文脉的媒介，这是吾独友偶推动传统文化创造性转化的核心价值。”

东莞市微石文化科技有限公司总经理熊毛亦有同感：“我们坚持以‘潮玩+文化’为主脉络，深度挖掘中华文化，尽可能在还原文物作品的同时加强创作，为中国文化赋予商业价值，这是文化最好的传播方式。”

以本届文博会首日发布的新品“粉黛·二十二凤冠”为例，微石的新品灵感源自于清·嵌宝金凤冠，是清代凤冠珍品，以蕾丝、镶嵌等繁复工艺雕琢而成。金丝如缕，盘曲交织，可见当时传统工艺的精巧。

“粉黛·二十二凤冠在承袭传统工艺的基础上，进行大胆创新，突破对于凤冠的固有印象，以银河系和粉黛星云为灵感源泉重构风冠美学。”熊毛表示，这也是公司迄今为止价格最高、款式最大的产品，发布会当天2000单的库存已被抢购一空，目前还有超过3万的后续订单，正在加急制作。

从微石文化的国风系列潮玩产品，到吾独友偶的本草纲目、香妆楼系列，均是以文化为媒，将传统文化元素转化为商业价值，让中华优秀文化不仅仅是浮于纸上或是存于表面，而是以潮玩产品这种更加轻快、更容易接受的形式传播到更广泛的群体中。

潮玩“邂逅”AI算法

众所周知，潮玩市场近年来呈现出爆发式增长的态势，尤其是盲盒、手办等产品深受年轻人喜爱。数据显示，2024年潮玩市场规模达到500亿元，同比增长30%。其中，“AI+潮玩”是市场的重要发展方向。

AI潮玩通过智能交互和个性化体验，为消费者带来了全新的娱乐体验。数据显示，2024年，AI玩具市场规模达到100亿元，同比增长40%。其中，80%的消费者认为AI玩具能够提升孩子的学习能力和创造力。

5月25日，“AI破界·20向新——猪猪侠智趣新品发布会”在文博会上举行。当猪猪侠“邂逅”AI算法，童年记忆中的红色猪猪摇身一变，成为“贴心伙伴”。

发布会现场，深圳派盟智能科技有限公司发布新品“猪猪侠AI毛绒”。产品总监郑雄涛向记者介绍，这款产品通过AI算法和NLP情感分析引擎，可以感知情绪波动，根据用户的情绪和性格提供个性化互动体验。

“唱歌、讲冷笑话、说情话样样精通的猪猪侠在AI的加持下，走出了屏幕。”郑雄涛表示，这款产品主要是满足用户的情绪价值，而不仅仅是制作功能性玩具去满足单一的功能性需求。

除了提供情感陪伴，猪猪侠还能化身为“带娃神器”，成为孩子们成长路上的全能伙伴。浙江棱镜全息科技有限公司推出的“猪猪侠AI早教机器人Aitokii”，运用裸眼3D技术，涵盖从双语启蒙到情商培养、从科学探索到艺术感知等多元领域，帮助孩子们在趣味互动中探索学习的乐趣。

“这两年我们的衍生产品很多，光奶龙IP就已经联动超过2500个SKU，在国内IP衍生中排在前列。” 第七印象文化传媒（深圳）有限公司IP授权总监梁嘉表示，去年AI技术大火，为不少原创公司、IP运营企业开发产品提供了新思路。

据介绍，第七印象近期比较关注AI相关的产品，计划将现有的内容IP与AI结合开发，暂定为30厘米高，能够与小朋友进行日常对话的奶龙毛绒玩具，对话经过AI分析后，反馈到家长的系统App。

梁嘉表示，希望能够通过AI与潮玩商品的结合，从而输出更有质感的玩具，更有调性的内容，提供情绪价值和陪伴，从内容端输出更好的产品。