唯品会爆高管商业贿赂;LV入驻香港K11模式有变|二姨看时尚
21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 陈佳赫 北京报道
过去一周,时尚奢侈品行业在资本博弈与消费变革中交织出新图景:唯品会营销副总裁因贪腐调查 “翻车”,暴露出千亿市值公司的内控漏洞;LV 以 “租金抽成” 模式入驻香港 K11,倒逼商业地产从 “收租” 转向 “共生”;Fanatics 将球星卡盲盒开到广州,用中年球迷的情怀收割300-2000元客单价。
资本暗流同样涌动:开云集团迎来雷诺前 CEO “跨界救火”,试图用汽车行业的效率逻辑拯救开云的下滑股价;老铺黄金携古法工艺进入新加坡市场,85亿元营收背后是东南亚华人客群35%的复购率。
当Strava 靠骑行社交估值22亿美元,当始祖鸟借攀岩冠军实现专业户外破圈,这些切片共同勾勒出一个真相 —— 在消费分化加剧的2025年,无论是传统巨头的战略转身,还是新物种的野蛮生长,都在验证着 “精准卡位比盲目扩张更重要” 的商业铁律。
1. 唯品会高管涉贪调查
唯品会营销副总裁冯佳路因涉嫌商业贿赂被内部调查,其曾主导2016年周杰伦“首席惊喜官”合作项目(该案例当年带动品牌年轻化转型)。据披露,公司2022年已查处商务总监受贿788万元案件,2025年Q1财报显示净利润2.6亿美元,同比下滑17%。目前内部审计部门正梳理其负责的营销投放链路。
点评:再多绚丽的营销,都比不上合规的一记重击。
2. LV进驻K11亚洲最大店
LVMH集团确认2026年于香港K11 Musea开设4万平方英尺亚洲旗舰店,采用“基础租金+营业额抽成”合作模式。此举与新世界集团近期筹组875亿港元银团贷款的资金需求形成呼应,此前LV半岛酒店门店续租谈判已持续半年未决。奢侈品运营商正通过灵活租赁策略应对商业地产流动性压力。
点评:当顶奢品牌开始参与营业额分成,商业地产商的“包租公”角色正在重构。
3. Fanatics中国首店落地
体育IP运营巨头Fanatics在广州开设中国首店,主打球星卡盲盒销售(客单价300-2000元),模式对标泡泡玛特。其2024年收藏品业务收入16亿美元(同比增长40%),伦敦首店通过漫展式活动三天吸引7.5万人次。品牌计划2026年前在北上深布局体验店,结合NBA中国赛开展联名营销。
点评:炒鞋不如炒球星卡,粉丝换个姿势继续疯!
4. Fornasetti股权出售动态
意大利装饰品牌Fornasetti母公司向私募基金Oakley出售60%股权,交易估值未公开。该品牌手工托盘售价6000元-1.1万元,定制餐桌超10万元,2024年推出香水系列并入驻中国社交平台。此次资本动作被视为其加速亚太市场布局的信号,新股东将协助搭建上海线下展厅。
点评:艺术家的浪漫败给了资本的现实。
5. 老铺黄金出海新加坡
“古法黄金第一股”老铺黄金在新加坡滨海湾金沙开设首店,2024年财报显示其营收85亿元(同比增长167%),市值达1507亿港元。品牌计划2026年前在东南亚布局4家门店,并通过增发27亿港元募集资金,用于建立曼谷珠宝加工中心。其故宫文化联名系列在海外华人客群中复购率达35%。
点评:海外华人大妈是否会加入“扫金大军”?
6. 始祖鸟签约攀岩夺冠
中国攀岩选手潘愚非在瑞士世锦赛攀石项目中夺冠,成为首位获此荣誉的中国运动员。其作为始祖鸟签约运动员,曾于2024年完成5.14d难度线路(全球仅1%选手可达)。此次突破填补了中国攀岩在技术型项目的空白,品牌随即推出“冠军同款”攀岩装备系列,预售48小时售罄。
点评:岩壁上的中国速度,被专业户外品牌看见。
7. Strava获融资,估值22亿美元
骑行社交平台Strava完成红杉领投的新一轮融资,估值达22亿美元,全球用户1.5亿(年增长率50%)。2025年连续收购Runna和The Breakaway两大运动APP,计划打造“运动数据生态系统”,年度营收目标5亿美元。其付费会员占比12%,公路车用户ARPU值是共享单车用户的8倍。
点评:跑步打卡变金融游戏。
8. 开云集团迎汽车业CEO
6 月 16 日开云官宣任命雷诺前 CEO 卢卡·德·梅奥为新 CEO,创始人之子皮诺保留董事会主席,这是集团 20 年首次 CEO 换血。消息推动开云股价暴涨 11.76%,雷诺跌 8.69%。卢卡曾用 5 年将雷诺从亏 80 亿欧元扭转为赚 28 亿欧元,如今接棒净利润连降 5 季的开云,9 月 15 日正式履职。
点评:汽车业的经验能否适应奢侈品行业,时间会给出答案。
9. 雅诗兰黛名誉主席逝世
雅诗兰黛名誉主席Leonard Lauder于92岁高龄逝世,1958年入职时公司年营收仅80万美元,至2018年其卸任时集团营收达140亿美元。其主导创立Clinique、收购La Mer等关键决策,自传《The Company We Keep》被视为美妆行业教科书。目前集团股价在消息公布后波动幅度小于2%。
点评:化妆品帝国少了个霸道总裁,女人们口红颜色会不会变少?
10.La Perla易主
Expedia前CEO收购奢侈内衣品牌La Perla后,宣布注入3000万欧元启动复兴计划,重点开拓中国市场。品牌曾与复星旗下Wolford展开市场角逐,近年通过财务重组保留210人核心工厂,并新增40个数字化运营岗位。其2025春夏系列加入中国风刺绣元素,上海芮欧百货快闪店首日客单价达8600元。
点评: La Perla的蕾丝美学能否打动中国消费者?