21世纪经济报道记者周慧 江苏淮安、南京报道

“一座城市的魅力，不仅在于高楼林立，更在于人间烟火。”南京市建邺区区长贾晨在6月25日的2025大众点评必吃榜发布现场如此表示。

榜单发布地点在南京国际青年中心，据贾晨介绍，十天后附近的奥体中心将迎来南京VS苏州的“苏超”（江苏省城市足球联赛）赛事。

贾晨呼吁大家给“苏超”中的“南哥”加油，同时推介南京美食，台下观众热烈呼应，美食+体育的主题，给会议现场增添了活泼氛围。

6月份以来，记者在江苏淮安、南京等地采访时注意到，地方文旅宣传已从大办文旅推介会、刷风景广告的粗放阶段，过渡到专注细分垂直领域的精耕细作阶段，比如重视美食名片和体育赛事打造。

当前居民消费结构正在转型，商品消费增速虽然放缓，但越来越多的人愿意为体验式服务消费买单。基建配套完备和消费力旺盛的江苏，举办“苏超”、万人龙虾宴等体育+美食的活动，在文旅消费产品打造上的探索经验值得关注。

体育赛事展示城市品牌

南京市建邺区西邻长江，东依秦淮河，有高楼林立的CBD、超大奥体中心，也有小吃云集的网红街巷。位于建邺区的南京奥体中心，占地面积89万平方米，建筑面积40万平方米，是国内最大的体育场之一。

演唱会以及体育赛事的密集举行，给这个片区带来了很高的人气。

贾晨透露，7月5日起，“苏超”赛事南京主场将移师南京奥体中心，预计场均10万人观赛应援，带来建邺消费的“泼天流量”。也就是说，南京奥体中心的观赛规模，将大幅突破苏州昆山奥体中心4万余人的“苏超”观赛纪录。

上次来到南京奥体中心，记者是作为选手参加2019南京马拉松，奥体中心片区是南京马拉松马博会的所在地，也是南京马拉松全马的起点和终点，奥体中心的周边是选手入住的最佳地段，可选择的连锁品牌酒店也很多。

从马拉松赛事到“苏超”，地方政府打造大众化的精品体育赛事，吸引了人流量，拉动了消费，也展示了城市基建硬实力以及赛事、文旅服务细节的软实力，是城市品牌形象的一次立体展示。

贾晨在活动致辞中几次脱稿谈到“苏超”，和很多江苏本地人一样，当他们谈到“苏超”时，地域的自豪感、归属感和认同感都溢于言表。

“苏超”确实有很多值得江苏人骄傲的点，“苏超”的各种“玩梗”和自嘲，体现了江苏十三个城市的经济自信和文化自信。另外，政府联合市场主体推出的多元化的文体旅融合特色产品，赞助商中也有很多本地知名企业，展示了当地政府的执行力以及市场主体的活跃度。“苏超”能有单场几万观赛人数，也和当地便捷的高铁网络，体育场馆设施齐全等有关。

图：6月14日南京VS淮安的“苏超”赛事 拍摄/周慧

不只是南京，江苏十三个地市都有设施完善的体育场馆。记者6月14日在淮安现场观看南京VS淮安的“苏超”赛事时，当地政府工作人员还感慨，幸亏当年建设了能容纳3万人的奥体中心。各地奥体中心效应还在释放，南京、淮安这些城市的奥体中心周边，已经是演唱会经济、体育赛事经济集中爆发的区域。

休闲经济样本

当人均GDP达到3000至5000美元时，居民消费结构会发生转型，休闲类的消费会快速提升，其中比较典型的就是体育消费。对于将促消费、扩内需作为重要工作的地方政府来说，如何通过高质量的服务供给，来吸引客流量？

6月份“苏超”出圈以来，记者在江苏淮安和南京的采访，看到了一些生动案例。

在江苏淮安的一个周末，记者看到很多家长带着小朋友，穿着同款“南哥来了”的蓝色衣服，涌向淮安体育中心看“苏超”，这些多是从南京到淮安看比赛的球迷。虽然赛场内不能买卖啤酒，但他们可以看完比赛就去淮安盱眙的万人龙虾宴，享受夏日啤酒+小龙虾。

淮安盱眙的万人龙虾宴现场，和淮安体育馆一样座无虚席，还有很多人在现场等着座位。

图：江苏盱眙2025年龙虾节期间的龙虾宴现场 拍摄/周慧

盱眙龙虾协会秘书长表示，因为小龙虾与“苏超”进行联动，龙虾宴异常火爆，龙虾宴3天总计客流量大概在4.8万人。除了凭票领取小龙虾以外，还有不少食客在现场买小龙虾，3天一共消耗了103吨小龙虾，总销量比去年同比增长大概15%。

“苏超”赛事，也全面带火江苏各地特色菜销量和热度。此前，南京1:0胜无锡后，美团上的“盐水鸭”搜索量次日暴增74%，团购订单涨58%。赛事也带动一波餐饮商户借势推广，推出“苏超”主题套餐。今年“必吃榜”江苏省上榜商户数达304家，为全国上榜餐厅数量排名第二省份，本地“城市美食名片”，为“苏超”赛事加持文旅消费添了一把火。

图：“必吃榜”南京活动现场 拍摄/周慧

在南京的大众点评“必吃榜”发布活动现场，江苏省非遗品牌樱桃鸭的一位负责人介绍，他们推出了（“苏超”）限定纪念明信片，在比赛期间，截止到9月30日，所有球迷凭苏超门票都可以到樱桃鸭门店免费领取鸭腿一个，并且享受优惠购买产品全场88折的福利。

南京对文旅产品的重视，除了马拉松、“苏超”，在美食名片打造上也下了功夫。在贾晨看来，“必吃榜”榜单发布盛典选择南京、落地建邺，既是对金陵美食、建邺风味的宣传推广，也是对城市形象的全面展示。

对于很多消费者来说，选择旅游目的地只需要一个冲动的理由，比如想去看一场比赛，或想去吃一顿烧烤、小龙虾。不管是淄博烧烤、天水麻辣烫的出圈，还是“苏超”、哈尔滨冰雪游的流量，吸引游客的原因之一，就是给了他们一个“说走就走”的理由。