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一年狂卖800亿!年轻人撑起的防晒生意,凭啥赚疯了?

2025-07-05 10:00:00 21世纪经济报道 21财经APP 王滢,郑嘉琪

“防晒焦虑”竟然催生800亿市场!年轻人变身“防晒特种兵”,从学生党到打工人,出门秒变行走的“蚕宝宝”,直接将防晒服配市场“卷”成千亿赛道。2024年,我国防晒服配市场规模突破800亿元,预计2026年将达958亿元,其中防晒衣占比超50%。

蕉下、欧森笠等防晒新势力,安踏、李宁、骆驼、伯希和等户外运动品牌纷纷下场,连卖羽绒服的波司登都来分一杯羹。当下,防晒市场呈现出两极分化的态势:一方面,部分高端防晒衣价格直逼羽绒服;另一方面,义乌白牌防晒衣却卖得风生水起。义乌造的一款专利风扇帽国内拿货仅20元人民币,在美国售价却高达40美元(约合人民币284元),价差近14倍,28天狂赚近320万元!

全波段、玻尿酸、UPF100+、艾草防晒……防晒衣“黑科技”扎堆,是卷科技还是卷焦虑?防晒衣该怎么挑? “躲太阳的生意”凭啥赚疯了?本期《21财料》为你扒一扒!


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