21世纪经济报道记者 刘婧汐 吴立洋 上海报道

如果对ChinaJoy的印象还停留在“人山人海的游戏试玩区”和“Coser走秀”，今年的剧本得重新翻一翻了。

7月31日，第二十三届ChinaJoy在上海新国际博览中心开幕。近900家参展商、超14万平方米的展区面积，把这场年度数字娱乐盛会撑成了一个横跨游戏、硬件、汽车、机器人的“超级综合体”。

官方主题“与AI同游”听上去挺文雅，英文版本则更好理解——Level Up with AI，与AI一起升级。

的确如此，AI 正在全面重塑数字娱乐产业链，而游戏是生成式 AI 落地最早、场景最丰富的赛道。展会现场，腾讯、网易、高通、比亚迪等头部企业悉数到场，展示超1000款游戏与AI智能设备，首次设立的“Vision Future前沿科技展区”更将人形机器人、具身智能等硬核科技推至台前，ChinaJoy正从单一游戏展向跨界数字生活综合体进化。

报告里的信号：半年收入1884.5亿元，AI渗透成核心关键词

在7月30日先期举行的中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）上，中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君正式发布《2026年1—6月中国游戏产业报告》。

数据显示，上半年国内游戏市场实际销售收入达1884.5亿元，同比增长12.17%；游戏用户规模达6.84亿，同比增长0.82%，双双创下新高。市场增长主要得益于移动端基本盘稳固、客户端同步贡献及双端互通带来的增量扩张。

出海成为上半年最大亮点。自研游戏海外市场实际销售收入达123.72亿美元，同比大增30.22%。其中，美、日、韩仍为主要目标市场，合计占比53.84%；德、英、法等欧洲市场占比稳步攀升至10.14%。在海外收入前100位的自研移动游戏中，策略类以46.91%的占比稳居首位，合成类同比增长9.74%，成为颇具潜力的细分赛道。

细分市场中，移动游戏收入1352.1亿元，同比增长7.9%，占比71.75%，稳居主导；客户端游戏收入452.88亿元，同比大涨27.92%，涨幅显著；小程序游戏延续爆发态势，收入316.57亿元，同比增长36.01%。值得注意的是，主机游戏市场数据首次被纳入产业报告，上半年收入38.68亿元，同比增长4.03%。

报告还特别指出，AI技术正向游戏产业链全面渗透，在降本增效基础上重塑研发与玩法体验。中国音像与数字出版协会理事长孙寿山在CDEC致辞中强调，AI已不再是锦上添花的可选配置，而是赋能产业发展的常态化基础设施。

AI应用加速：从“降本增效”到“系统性重构”，企业实战观点密集释放

7月31日，2026中国游戏开发者大会（CGDC）在上海开幕。作为ChinaJoy期间举办的重要会议，今年大会继续以“技艺游心”为主题，集结全球杰出游戏开发者，围绕游戏设计、开发和技术成果进行深度交流。

游族网络高级制作人张志锋在策略游戏专场抛出一个观点：玩法终会被消耗，但玩家之间形成的社交关系将持续增值。他以自家《权力的游戏：凛冬将至》为例，上线7年至今保持稳定表现，核心就在于分层社交设计——从联盟小队到全服共同体，让玩家之间产生身份、责任与情感羁绊。

在AI应用层面，游族也早已开始进行系统布局。AI创新院下设“智子实验室”和“红岸实验室”，分别主攻AIGC和AI赋能全球化。自研的YOOZOO.AI平台已接入50多个主流大模型，覆盖策划、设计、投放、运营全链条；今年6月还发布了自研AIGC视觉创作平台YOOLab。公司甚至推行“Token无限额”保障机制——说白了，就是鼓励员工大胆用AI，不怕花超预算。

同期举行的 CGDC“AI技术重构游戏产业生态分论坛”上，头部企业的实战分享进一步印证了这一趋势。

网易伏羲人工智能专家侯杰指出，AI对游戏研发的赋能已进入对实际生产流程进行系统性重构的新阶段。网易将AI深度融入美术资产管线，在提升内容制作效率与质量方面成效显著。腾讯游戏分享了AI渲染领域的三层一体技术架构，涵盖神经动态全局光照、高保真空间音频方案及神经网络资产压缩技术，已在PC与移动端实现双端覆盖；同时以《洛克王国：世界》为例，展示强化学习驱动NPC战斗的实践成果。

波克科技副总裁王晨则提出“可玩内容创作者”这一新群体概念，即借助AI将灵感、观点和热点快速转化为可试玩、可传播的小游戏原型。他认为，AI正让小游戏创作从少数人的专业能力，变成更多人的可玩表达。这一判断与ChinaJoy展区内腾讯AI游戏展区、网易伏羲天工美术平台等展示形成呼应，表明AI不仅在“造游戏”，更在“造创作者”。

重写出海神话：从“广撒网”到“精准狙”，AI重塑出海投流

出海依然是今年ChinaJoy的热点话题，但从记者与多位业内人士的交流来看，市场发展呈现出规模与竞争压力同步增长的趋势。

一方面，音数协游戏工委发布的《2026年1—6月中国游戏产业报告》显示，中国自研游戏海外市场实际销售收入123.72亿美元（约合835.27亿元人民币），同比增长30.22%，保持高速增长态势；但另一方面，在买量成本急剧提升、各细分品类赛道渐趋成熟的背景下，“上线即爆款”的出海红利期已难以延续，市场迈入红海竞争阶段。

这种增长动能充沛但竞争愈加激烈的行业现状，一定程度上来源于出海发行逻辑的变化：当市场中的产品数量不断增加，尽管受众需求也有一定增长，但在营销端分配给不同产品的流量均值必然被稀释，这就要求厂商必须在不断攀升的投流成本、愈加复杂的宣发环境中不断自我优化，找到最高效触达受众的途径。

Liftoff 首席营收官（CRO）Scott Silverman在接受21财经记者采访时表示，过去几年，中国应用开发者在开展营销时更加审慎——过去只关注拉动安装量、提升应用商店排名的做法已经不再适用，内容商正寻求更具战略性、更加量化的方式获取新用户。

“从营销端看，行业发展的一个典型特征是，全球流量池增长已然见顶，原本粗放式的‘爆量’模式难以为继，这就要求厂商在投放过程中通过更精细化的分流、AB测试以及更快速的广告创意生成来提升投放效率，”飞书深诺集团产品副总裁任佩禹在接受记者采访时表示。

另一方面，AI工具在游戏产业的快速应用，既大幅提升了研发端的生产效率，也为发行端实现更高效的投放策略提供了可能。

首先，AI大幅提升了厂商描绘更完整、更细致的用户画像的能力。

Scott Silverman表示，在仅以安装量为目标已显不足、厂商需要将用户完整行为流程预测纳入投放策略的行业趋势下，营销商需要对用户画像、使用习惯进行更为精准的实时洞察。

例如，在用户使用应用、玩游戏的不同时间点，判定该使用场景下，哪一类创意素材、哪一个广告主的信息更容易引起用户共鸣，促使其做出下载安装、浏览使用、订阅付费等一系列行为。

“Liftoff的Cortex 平台，每秒会进行超过 10 亿次预测，以便为应用开发者识别合适的用户，在合适的时间向该用户展示合适的创意，从而带来更有可能达成客户 KPI 的用户，这些功能都是基于AI机器学习训练的神经网络实现的。”他进一步表示。

其次，在生成式AI能够为厂商均等提供海量创意素材的情况下，如何通过AI分析挑选出更符合产品特征的内容，提升投放效率，就成为决定最终发行效果的关键。

“对游戏厂商以及数字营销服务商而言，通用AI创意生成没有技术壁垒，各家都能做，厂商与服务商在投流中的核心竞争力是创意策略而非单纯生成创意。”

任佩禹表示，以飞书深诺Marvy 2.0产品为例，其核心价值就在于积累历史投放数据、用户数据、同业流量数据、异业爆款数据等多元数据，针对游戏产品及目标受众特征建立数据库，通过AI的快速分析与优化能力做投放规划，在此过程中兼顾爆款复刻和创意拓展需求。

在使用AI的基础上做到“用好AI”，在行业竞争白热化的背景下寻求市场规模增量，或许将在很长一段时间内，成为中国游戏出海的新常态。