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萌虎闹冰雪,年货春运忙:“冬奥风”吹热冰雪经济,年轻人带动过节新理念

2022-01-21 13:25:05 21世纪经济报道 21财经APP 21世纪经济报道记者,赵子健

21世纪经济报道 赵子健 北京报道  年关将近,年味逐渐弥漫。根据商务大数据,“绿色”成为过年主色调,环保皮草、环保袋、环保餐具销售额分别同比增长223.3%、44.6%、22.0%。同时,冬奥纪念品销售额同比增长26.9倍,冰雪主题乐园和滑雪景区门票销售额同比增长分别131.5%和95.2%。

春节,是中国人最重要的节日。无论杀猪宰羊包饺子蒸馒头炸春卷,还是走亲访友耳边萦绕熟悉温馨的呼唤,都是藏在每个人内心深处最想“家”的柔软。

2022年春节将至,走过了注定不平凡的一年,在年终之际人们也许依然忙碌,但心早已飞向了远方,飞回了家。提起过年,年货自然必不可少。

在1月20日商务部召开的例行新闻发布会上,商务部新闻发言人束珏婷介绍,传统年货、优质生鲜、应季服饰、智能家电、鲜花绿植等商品销售旺,老字号餐饮、特色餐饮受欢迎,滑雪、滑冰等冰雪消费热力足,消费市场开局稳。

总体来看,2022开年第一次消费热潮呈现以下趋势:一是品质年货成为采购热点,礼盒装食品、营养滋补品销售明显增长。二是消费升级铸就美好品质生活,智能清洁电器倍受消费者欢迎。三是新生活方式引领消费新风尚。“绿色”成为过年主色调,“冬奥风”吹热冰雪经济。

当春节撞上冬奥会,“冰雪奇缘”成过年新时尚

就在2月4日立春,北京冬奥会将正式开赛。 因此今年春节,除了传统的火红气氛之外,更多了一份“绰约不妆冰雪颜”的英气。

而随着北京冬奥会的临近,大街小巷随处可见“冰雪气息”,和冰雪相关的主题消费更是快速兴起。根据商务大数据对重点电商平台的监测,滑雪装备销售额同比增长51.9%,冬奥纪念品销售额同比增长26.9倍,冰雪主题乐园和滑雪景区门票销售额同比增长分别131.5%和95.2%。

京东消费及产业发展研究院告诉21世纪经济报道,冰上运动器具的购买集中在北方省市,主要在东三省、华北、内蒙和新疆等,天津市消费者对冰上运动的偏好度排名全国第一;而滑雪商品则除了北方城市外,在上海、广东、江苏、湖北、四川等地区都有相当的爱好者。

从年龄分布来看,25岁以下男性对冰雪和户外运动的消费金额是同龄女性的两倍;35岁以上女性购买冰雪装备的比例比男性高25%,比去年提升40%。有趣的是,很多广东、山东和安徽的妈妈都不约而同地买了一本书:《冬奥奇缘:遇见冰雪赛场和中国榜样》,看来妈妈们日益重视孩子冬练三九,强身健体。

除了户外运动,室内健身同样越来越受到重视。《全民健身计划(2021-2025年)》提出要、广泛开展全民健身赛事活动、推进全民健身融合发展、营造全民健身社会氛围等。

从偏好度看,北方消费者更喜欢健身锻炼,而南方消费者则早早买好了Switch 、Xbox等体感游戏机,准备在家里边体验一把冬奥赛场的激情;而瑜伽舞蹈类则在广东、陕西、北京等地区更受欢迎。

此外,冬奥相关主题的纪念品也给年货节营造了不一样的氛围,为选购年货的消费者们提供了不一样的春节购物选择,大家共同迎接2022年这个意义非凡的“冬奥新春”。

“年货春运”发车,异地订单带着年礼回家

除了冰雪、萌虎等今年特色元素之外,作为中国人最重要的节日,传统年味依然是最核心的过年氛围。这其中,一份份年货礼品,无论轻重,都代表了最深切的祝福。

近期,国内部分地区相继出现新冠肺炎疫情,恰逢临近春节,“外防输入、内强管控”压力进一步加大,很多人也选择了就地过年。但无论在哪里过年,通过孝心年礼让心意到家,与家人团聚,与朋友共享,为春节增添年味。通过一份份年货订单,在外乡打拼的人们将自己的乡愁与思念寄给老爸老妈、亲朋好友,而老家的年货则沉甸甸、带着故乡的气息传递给大城市的游子。

京东研究院的数据显示,年货节第一周,发往非常住地址的“异地订单”量同比去年增长30%,而且异地订单占比已较平日上涨了50%。

其中,山东、河南、湖北、江苏、四川是接受异地订单最多地区,可以看到这些省份的游子对家乡亲人深深的祝福,而江西、河南、湖北、山东和河北成为接受异地订单增长最快的地区。而发出异地订单最多的城市,分别为北京、深圳、广州、上海和杭州,这也是离开家乡的游子们最集中的城市。

说到年货,中国人最看重的还是吃。不同的是,从高线城市发往下沉市场的,往往是代表健康、滋补、新潮的高客单价食品,游子们期待亲人能在春节吃些不一样的,吃些更好的,饱含着祝福;而上行的食品则充满了浓浓的家乡味道,有些父母可能在这个春节没法与孩子团聚,家乡的特产带去了他们的乡情和牵挂。

高线城市的用户,尤其是年轻人,将数码电器、智能产品以及高品质饮食送到家乡的父母手上,让父母辈也享受到数字化、智能化产品的便利;而各地绿色农产品则运往全国各地,一方面让远方的亲友可以享用到地道家乡美味,同时帮助绿色农产品上行,走向更广阔的市场,带动农户增收。

根据商务大数据,健康有机食品成为潮流,有机蔬菜、有机奶、蜂产品销售额分别同比增长187.8%、38.8%、45.3%。

而从年龄看,Z世代依然是放飞自我的一代,他们喜欢给家人寄去的年货礼品主要有手机数码、影音娱乐、休闲食品、香水彩妆和潮玩等,体现的是自己的个性和对美好生活的理解;而智能清洁电器、智能投影仪和智能按摩仪等更体现对家人关爱的产品偏好度,则随着年龄增长而提升。

年轻人的新年味:带动长辈更新过节理念

也有很多人说现在年味淡了,年轻人不爱过年。但事实上从年货消费情况来看,年轻人购买的年货,在很多品类上增长超过平均值,几乎覆盖了各大主要年货品类。

值得注意的是,年轻人购买“营养健康”类年货非常突出。显示出他们并不喜欢“胡吃海睡”式过年,而更看重健康、舒适、回血的春节,而且他们对健康的关注对家人也有越来越强的引导作用,越来越具有家庭责任感。

同时,年轻人也给家里带去新年味,比如这几年开始广泛接受的半成品、方便菜年夜饭,今年的预制菜销售额同比增长45.9%。云拜年,尤其是居家消费场景(舒适、运动、健康)等,也正在改变长辈眼中的传统习俗。

此外,消费显示,年轻人消费品类中的国货占比也要高于平均值,比如“运动户外”的商品中,国货占比达91%。文创、国潮商品受到追捧,博物馆文创、国潮商品、民族乐器、汉服销售额同比分别增长83.3%、72.4%、44.6%、32.9%—国潮在年轻人眼中不仅已经成为时尚,更与传统节日交相辉映,为今年春节带来更多新年味。

此外,年轻人也越来越重视服务型消费。当他们在进行消费时,已不仅仅局限于产品上的选购,更愿意为服务价值买单。

中国贸促会研究院副院长赵萍告诉21世纪经济报道,随着人们收入水平的提高,服务在人均消费支出当中的占比已经接近50%,特别是对教育、文化、医疗卫生、养老等服务领域的需求增长迅猛。通过服务贸易的快速发展,可以更好地满足人民对美好生活的向往,促进消费结构升级。

 “春节么,就是几个同学聚在家里,一边包饺子,一边用pad播放春晚。 ”一位海外留学生如此说道。

有没有发现:离家越远的人,越看重年味。

在大城市的年轻人们,减少串门,可以视频云拜年;减少暴饮暴食,可以约上三五好友,一边吃着火锅,一边看春晚,也可以品味着微醺酒,和好友一起剧本杀,还可以去滑雪、户外或者在家玩体感游戏……他们已经把春节的“新年味”安排得明明白白。

其实,所谓“年味”就是亲情交流+仪式感。说白了,一是人的社交需求,二是一种自我实现的需求,明确划分状态的自我暗示。

老一辈人眼中的过年走亲戚、吃团圆饭,正满足了以上两种需求;而如今大城市的年轻人,他们的过年习俗慢慢变成新的社交和仪式类型,正在悄然使着春节这一文化传统越来越时尚、与时俱进。

无论是年货送回家,还是礼物赠亲友,正是有了每一个人的执念,有了年轻人的传承,春节的“年味”并未减弱,而是有了更健康、更环保、更智能、更现代的新内涵。

年货礼品的热销背后,展现的是老传统遇上新文化,不仅赋予了古老的年俗文化以新意,更承载了年轻人对传统文化的创意表达和全新阐释。春节传统民俗不断融入现代元素,以一种潮流又有意思的方式绽放出新的色彩。