南方财经记者伍素文陈梦璇  赵晓晨  郑康喜   广州、佛山、东莞报道

六月蝉鸣荔枝香，又逢高考跃龙门。

明天，2025高考就要鸣锣开考，今年广东省高考报名人数再创新高，不少学生家长都希望讨个好彩头。高考临近，又恰逢“6·6给‘荔’节——广东荔枝全球品鲜嘉年华”在广州花城广场举行，高考和荔枝组成了一对备受关注的“CP”。南方财经记者走访广州、东莞、佛山等多家商超发现，商家们结合荔枝营销，玩起了谐音梗应援高考，水果区里弥漫着“知识的味道”：“荔”志冲刺、高考“给荔”、全“荔”以赴、“枝”定高分……

这背后，折射出了广东荔枝产业的向新之变。近年来，广东通过新农人、新营销、新市场、新IP、新科技等多重赋能，展示优质品种、深化产销对接、拓展海内外市场，不断擦亮“广东荔枝”的金字招牌。值得注意的是，在这场风潮中，文化价值越来越深入赋能荔枝产业，从“东方爱情果”到“荔志”。

当广东荔枝季与高考完美“撞档”，这波舌尖上的高考经济，如何令人不心动？

“给荔”高考

随着高考临近，荔枝谐音“励志”的新文化概念火了起来。广东是荔枝主产区之一，各大超市今年将个头大且新鲜的荔枝端上显眼位置，吸引了许多民众前来采购。

6·6给“荔”节当天，南方财经记者走访东莞永辉超市、永旺超市、盒马鲜生等多家门店看到，为给考生加油鼓劲，不少超市推出了给“荔”节荔枝促销活动。永旺超市现场工作人员介绍，高考期间，门店提子、荔枝等水果均会开展相应活动。

由于东莞不少高端荔枝品种还未上市，因此目前超市销售的以妃子笑、三月红等早熟品种为主，产地主要来自省内的茂名、东莞、广州等地。“我们销售的荔枝，品质优良，价格方面也相对稳定。”该工作人员说。

在广州华润万家萝岗万达门店，荔枝销售区也打出了“荔”挽狂澜、“枝”定高分的标语。一位选购荔枝的市民向南方财经记者谈到，现在正值高考季，如果家里有考生的话肯定会优先选购好意头的水果，品尝美味还能收获美好的祝福。

南方财经记者从另一家大型商超获悉，目前销售的主要是产自广州增城的妃子笑，后续还会有玉荷包、桂味等口味上市。除了线下门店，也在美团、京东等多渠道销售，预计今年销量同比会有20%左右的增长。“从种植到卖场我们都有严格的管控，直接对接农超基地，经过多道质检流程，力求将最新鲜优质的广东特产带给每位顾客。”

“正值广东荔枝上市旺季，在高考前夕，我们超市抓住6·6给‘荔’节这一重要节会活动，为市民备好甜美的广东妃子笑、白糖罂。”永辉超市南沙万达店生鲜经理温增辉介绍，接下来还将迎来白腊、桂味荔枝的最佳赏味期，欢迎广大考生高考结束后到超市品尝。

而在佛山南海的值得花艺工作室，主理人陈小童正忙着打包一束“荔枝花束”。她先选用新鲜荔枝，利用小巧的荔枝拖固定荔枝，再将竹签插在花泥上，确保荔枝稳定，随后将色彩缤纷的花束点缀在荔枝中间。

陈小童介绍，随着高考的临近，工作室陆续收到了不少来自考生家长的订单。许多家长要求在花束设计中加入荔枝元素，借此寓意“给‘荔’”“顺顺荔荔”“荔争上游”等美好愿景，以此为考生送上独特的祝福与鼓励。

“昨天有一位顾客为送女朋友，定制了一束寓意‘历尽一生只爱你一人’的荔枝花束。”她还提到，这类创意花束在广东尤为盛行，因为年轻消费者对新事物接受度高，且水果文化丰富，为创意花束提供了肥沃的土壤。

无论超市的高考主题营销，还是“荔枝花束”的创意表达，都是观察广东荔枝市场新活力、新消费场景的一扇窗口，展现出荔枝从传统农产品向情感载体、文化符号的转变。这颗岭南佳果，古有诗词典故加持，现又迎来新的文化潮流洗礼。

多重文化赋能下，广东荔枝产业正在打开新的发展空间。

荔枝“生意经”

世界荔枝看中国，中国荔枝看广东。

在得天独厚的沃土和气候条件下生长出来的岭南荔枝，以其甜蜜爽脆的口感味道，俘获了海内外无数吃货的舌尖。

广东的荔枝产量在全国位居首位。数据显示，广东荔枝种植面积稳定在400万亩左右，种植面积和产量均超过全国一半、全球的三分之一，荔枝种植遍及97个县（市、区）。可以说，全国每两颗荔枝，就有一颗来自广东。今年预计广东全省总产量160万吨以上，较正常年份增收三成。

在品种方面，每年6月前后妃子笑上市，人们就知道荔枝的季节来了。白糖罂、黑叶、桂味、糯米糍等接着轮番上阵，再晚点，玉荷包、仙进奉、怀枝、马贵荔等陆续登场。每个地区都有自己的明星荔枝，就算同一个品种也会发展出各自的区域品牌，广东荔枝市场可谓是争奇斗艳、百果齐鸣。

一颗颗小荔枝，妆点着越来越美丽的乡村，更是撬动助户增收致富的大产业。

依托“百千万工程”及农产品“12221”市场营销体系建设的不断推进，广东荔枝的产业链正在从精深加工向多样化品牌营销、特色主题旅游产品、IP短剧等方向延伸，各大产区花式出招，“荔枝+”经济花样频出。

从南方财经记者走访的各大商店来看，文化营销越来越深入赋能荔枝产业。商家们在学业、事业、爱情、健康等领域结合荔枝来打造标签，“高考经济”“吉祥文化”等新概念的注入，使其与消费者产生情感共鸣，让普通水果升级为文化符号，更传递了丰富的情感寓意。

再如地方的文化赋能探索。东莞岭南荔园开展认养一棵树活动，东莞当地企业或个人可在荔枝园内的特定区域认养一棵荔枝树。通过培育文旅创新业态，岭南荔园也开始从传统荔枝种植向“农业+文化+旅游+科技”的现代化生态园区转型。来自东莞的高端荔枝也前往北京、上海、杭州等地，借助各类文旅、展销会等活动，进一步开拓渠道。

除了在国内热销，广东还通过技术帮扶、优化通关、完善冷链设施等举措，比如茂名启用智慧无人机运输创造“空中快道”，以低空经济破解山地果园运输难题，顺丰、京东等头部物流平台也推出“冷链保鲜+多式联运”物流升级方案，不断扩大荔枝的销售半径和保存周期，让荔枝“漂洋过海”，通往更大的世界舞台。

岭南荔枝历经千年培育成长升级，终成水果界顶流，正如莘莘学子在书山学海中孜孜以求，终将迎来丰收时刻。高考将至，祝愿各位考生：“荔”争上游、“枝”定高分，收获圆梦的甜蜜！