南方财经记者伍素文广州报道

这个夏天，“东方爱情果”广东荔枝在全国刮起“甜蜜旋风”。6月6日，一场以广东荔枝为媒的盛会——“66给荔节”在全国各地火热开展，席卷了24个省市地区，联动50多家相关水果批发超市，为人们带来夏日清甜的同时，也为高考学子送上了最真挚的祝福。

从繁华的都市到热闹的小城，广东荔枝的身影随处可见，成为街头巷尾热议的话题。风靡大江南北的“排场”之下，其实是广东纵深推进“百千万工程”，通过新农人、新营销、新市场、新IP、新科技等多重赋能，持续推动产业向新、乡村振兴。

岭南小甜果风靡大江南北

当岭南的海风温柔北上，广东荔枝乘着夏日的信笺，将枝头的清甜寄往全国各地。

“66给荔节”当天，北京市丰台区乐华梅兰水果店内，广东荔枝被摆放在最显眼的位置，吸引着众多顾客驻足选购。

(主办方供图)

甘肃省兰州市安宁区的果果家、宜居园、李鲜生、首杨水果等店铺，也精心布置了“66给荔节”的宣传海报，让顾客在品尝荔枝美味的同时，感受到浓厚的节日氛围。

河北省沧州市、石家庄、任丘市，河南省郑州市、新乡市，山东省济南市、潍坊市，山西省太原市等地的水果店同样热闹非凡，广东荔枝凭借其鲜嫩多汁、清甜可口的品质，赢得了当地消费者的喜爱。

湖南省常德市、娄底市、郴州市、衡阳市、耒阳市、永州市、长沙市等地的水果店，如大河町、富华梦里水乡、步步高广场、耒阳阳光新城、南城雅郡、新世界广场等，都积极参与活动，让广东荔枝的香甜弥漫在城市的每一个角落。

浙江省杭州市拱墅区阿宝鲜果，湖北省武汉市洪山区文华学院周边、咸宁市、随州市中百随州购物中心，江西省兴国县兴国世茂翡翠城、南昌市青山湖区保利香槟国际等地的水果店，也纷纷加入这场荔枝盛宴，为当地居民带来一场味觉与视觉的双重享受。

广东更是“66给荔节”的主阵地。活动当天，“广东荔枝全球品鲜嘉年华”在广州花城广场举行，跨界力量联动合力促消费，广州、东莞、佛山等地更有多家商超以荔枝谐音作祝福，为高考学子应援。家长们纷纷购买荔枝，为踏上考场的孩子加油打气，希望他们能在高考中发挥出最佳水平，收获属于自己的成功。

据统计，此次“66给荔节”影响力广泛，全国24个省市地区的50多家相关水果批发超市积极响应，纷纷展示节庆物料，将活动氛围烘托得热烈非凡。

产业张力从何而来

事实上，除了在国内热销，广东荔枝还“漂洋过海”，收获了接踵而至的海外订单。从产区到全国，甚至全世界，广东荔枝的产销加速度是如何跑出来的？

酒香也怕巷子深。近年来，广东荔枝加大了精准营销的力度，依托“百千万工程”及农产品“12221”市场营销体系建设的不断推进，愈发注重多样化品牌营销，各大产区主动出招，花式玩转“荔枝+”经济。

(受访者供图)

今年以来，广东已举办多场推介活动，致力于让荔枝走出产地、走向全国。近期其还举行了“喊全球吃广东荔枝”广东荔枝京津冀推介活动、东莞荔枝北京推介会等，开展“南品北上北品南下” “千名网红为荔枝带货行动” “我在广东有棵荔枝树”等创新营销，持续拓展流量和订单。

“66给荔节”不仅是一场水果的狂欢，更是一次情感的传递。由此可见，文化价值越来越深入赋能荔枝产业，从“东方爱情果”到“荔志”，广东荔枝古有诗词典故加持，现又迎来新的文化潮流洗礼，进而打开了新的产业发展空间。

南方财经记者走访永辉、盒马、华润等多家商超以及商店也看到，文化营销越来越深入赋能荔枝产业。商家们在学业、事业、爱情、健康等领域结合荔枝来打造标签，注入新文化概念，使普通水果升级为文化符号，受到广泛的价值和情感认同。

这场荔枝北上之路，还凝聚了众多跨界力量，线上线下结合，跨区域联动，搭建起高效协作的产销供网络。譬如，永辉超市今年预计采购广东荔枝达5000吨以上，以产地直采的形式，通过全国超640家门店助力当季农产品广开销路，构建最快24小时从田间到门店的高效流通链路。

从产区到全国的“味蕾之旅”，更离不开科技赋能。通过技术帮扶、优化通关、完善冷链设施等举措，比如茂名以低空经济破解山地果园运输难题，顺丰、京东等头部物流平台推出“冷链保鲜+多式联运”物流升级方案，广东不断扩大荔枝的销售半径和保存周期，让全国消费者第一时间品尝到正宗的岭南佳味。

“66给荔节”将是一个满载甜蜜与希望的新起点。以荔为媒，让岭南风味的清甜浸润全国，更在高考季这个特殊时刻，寄托“荔志”寓意，向全国传递温暖和祝福。