10月21日，2019天猫双11预售正式启动，首日战绩喜人。

根据天猫公布的数据，整体预售首日成交翻倍，其中近100款首发新品成交破千万，实现了新品首发即售罄。

预售开启10分钟内，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、资生堂、HR赫莲娜、Olay、后等7家美妆品牌，成交额超过1亿。

仅以雅诗兰黛为例，预售仅仅25分钟，便实现交易额近5亿，超越去年双11全天的成交额。其中，被誉为“断货王”的雅诗兰黛小棕瓶眼霜预售40万套，36分钟就全部售罄，单品成交额突破2亿。有网友笑称：“双11熬最晚的夜，当然要抢最好的眼霜。”

10月18日，国家统计局公布社会消费品零售总额数据，前三季度化妆品类实现零售额2151亿元，同比增长12.8%，在各消费品类中增幅排名靠前。

国信证券张峻豪认为，“通过近三十多年的发展，伴随居民美妆消费习惯的改变，特别是在低线市场以及年轻化趋势下渗透率和客单价快速提升，日化行业市场容量急剧膨胀。”

而在A股市场，化妆品板块近日也是表现抢眼。

因打造“故宫口红”而一炮而红的华熙生物，即将登陆科创板。

10月22日晚，作为玻尿酸行业当之无愧的龙头，2018年玻尿酸产量占全国总供给47.6%的华熙生物，发行价确定为47.79元/股，对应市盈率为发行前48.53倍、发行后54.12倍。

同样涉足玻尿酸业务、即将登陆科创板的，还有首家“H+科创板”生物医药企业昊海生科。

招股书显示，华熙生物毛利率超过70%，而昊海生科毛利率更是与茅台不相上下，达到93%。

在天猫“双十一”预售超预期之下，多只概念股受到市场关注，化妆品行业有望引领“双十一”行情？

珀莱雅（603605）定位于大众化妆品，电商渠道持续发力，爆款频出。

丸美股份（603983）定位中高端，并差异化主打眼霜+抗衰老。

上海家化（600315）为国货化妆品龙头，今年5月针对亚健康肌肤人群，推出全新“玻尿酸安瓶修护精华液”，首发当天荣登天猫面部精华-安瓶品类销量No.1。

鲁商发展（600223）三连板，被市场认为与其并购的“玻尿酸企业”福瑞达有关。

华东医药（000963）控股子公司华东宁波医药有限公司代理韩国LG公司玻尿酸业务。

冠昊生物（300238）在互动平台上表示，透明质酸已取得数家临床机构的伦理批件。

双鹭药业（002038）旗下北京蒙博润生物科技有限公司有玻尿酸产品上市。