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南财快评:双11是半个“晴雨表”与一场“大集市”

2019-11-11 15:40:05  21世纪经济报道 21财经APP 白明

近些年来,中国的电子商务发展势头良好,而电子商务的这种迅猛发展势头自然会在一年一度的双11活动中有所体现。要说双11活动是测量中国电子商务发展的晴雨表,还为时过早。因为迄今为止,双11活动影响力不断扩大,每一年的双11活动成交金额也只多不少。在这种情况下,双11活动对于中国电子商务发展只能够测量出“晴朗”的一面,还没有机会测量出“阴雨”的一面。从这个意义上讲,双11活动对于中国电子商务发展而言已经能发挥半个晴雨表作用。 

至于2019年的双11活动,依然可见中国电子商务发展的“晴朗”气候。

据双11实时交易数据显示,开场1分钟的交易额超65亿;在开场的1分36秒,交易额超100亿元;到1小时3分59秒,双11天猫交易额超1000亿。相比之下,在2018年的双11活动中,开场1分钟的交易额超51亿;在开场的2分05秒,交易额超100亿元;1小时47分26秒超1000亿。双11活动测出了天猫的“晴朗”,也测出了其他电商平台的生意兴隆。双11活动还未正式开始,11月前10天在京东平台上的预先下单的金额就达到1313亿元。双11刚刚开始1分钟,苏宁家电的3C成交就超过10亿元。 

靠双11这半个“晴雨表”可以观测到中国电商发展的强劲势头,但双11本身也是许多电商平台开班的网上“大集市”。除了业务要在线上成交外,双11活动更像是一场集市,只不过这个集市有点大,大到足以让数不清的买家不惧剁手“买买买”,让数不清的商户“卖卖卖”。 

应当看到,电子商务的发展在很大程度上需要有电商平台的支撑,而有了电商平台必然要上演电商发展的大戏,双11期间的一系列促销活动也恰恰是在现有电商平台上唱响电子商务发展的精彩“大戏”。作为当今全球电子商务发展的龙头企业之一,阿里巴巴集团不仅为电子商务的发展搭建了像天猫这样的巨大电商平台,而且还为培育国内电子商务生态做出了迄今为止最大的贡献。其中,现已举办十年之久的双11活动则可以被看作是对中国电子商务生态的集中检阅。双11始于阿里,但不限于阿里,现如今双11已经成为大大小小诸多电商企业奠定电商江湖地位的“华山论剑”。 

常常听到这样的说法,就是买的不如卖的精,但从各自在双11中的表现来看,买卖双方谁也不比谁傻,都在通过先做大电商发展的蛋糕再来体现出各自的“精”。不过,无论是买的“精”还是卖的“精”,终究都需要支撑起双11活动的各个电商平台。回过头来看,阿里巴巴、京东、苏宁等电商平台为筹备双11活动既出钱又出力还出人,但这种出钱、出力、出人绝不可以被认为是为他人作嫁衣裳,而是在不断推进电子商务发展的基础上,也为了自身的发展争取更好的站位。固然,借着举办双11活动的机会多赚几个钱是所有电商平台所共同期待的结果,但对于电商平台来说,更主要的动机就是要借着双11争取更多的人气。

今年双11期间天猫商城会将从新品、新品牌、源头直供、进口好货等方面着手进行升级,而正是因为天猫商城影响力大了,才会有很多品牌把天猫作为新品首发平台。 

2019年的双11活动也是第11个双11购物狂欢节,相信每一次的双11活动在形式上都不是以往双11的简单重复,也都会添加更多新的题材。从形式上看,双11活动在形式上像是一年一度赶大集,但更重要的意义则在于为进一步推进电子商务发展而一年到头造大势,而连年上升的交易额本身就意味着中国电子商务发展势头是“晴”多“雨”少。 

(白明系商务部国际经济贸易研究院国际市场研究部副主任)

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