老字号传统品牌，正在借助互联网焕发新的生机。

2月2日，天猫发布的数据显示，知味观、五芳斋、稻香村、广州酒家等老字号交出了2018年成绩单，同比增速最高达800%。例如，知味观销售额达2亿元，突破其历史峰值。稻香村内部人士也向21世纪经济报道记者透露，该公司在天猫的年销售额早已突破亿元。“一般来说，我们每年也会投入一定比例的广告营销费用在电商平台上，大致比例在10个点以内。”

此前，在阿里巴巴公布的2019财年第三季度财报中，集团收入同比增长41%，达1172.78亿元。其中，天猫增速再度引领大盘一路走强，GMV同比增长高达29%。增速背后，依赖的是各大品牌在平台的深耕。

在知味观电商总监沈炯毅看来，知味观是杭州老字号，但出了杭州知道的人很少，只有运营好线上，才有更大的空间。2015年中秋节前，沈炯毅尝试找到了港囧团队，希望用港囧的电影元素定制一款月饼包装。没想到，第一次跨界合作远比想象中成功：天猫首发港囧月饼，短短几天时间就卖了20万盒。

像知味观这样借力天猫重获新生的老字号并不在少数，在2019年天猫为老字号举办的“年味盛典”上，五芳斋、稻香村、广州酒家、青岛啤酒等一批老字号品牌都获得了人气和销量的双赢，最高销售额高达800%，新用户数最高增长141%，90后用户最高占比达到66%。

目前，已有1127家老字号在天猫开设了官方旗舰店，其中经过商务部认证的“中华老字号”已经超过了700家。老字号品牌在天猫有多受欢迎？据阿里研究院统计，近一年时间在天猫平台上，老字号品牌被搜索的的总次数超过10亿次，老字号的消费者超过8600万人，购买老字号的90后消费者，也已超过了320万人。

谢馥春、孔凤春、美加净等品牌的95后粉丝占比均超过30%，谢馥春更是超过40%，大幅超过了雅诗兰黛、兰蔻等国际大牌。阿里研究院方面表示，“这一方面是因为文化自信唤起年轻一代的民族自豪感，另一方面也和老字号们跨界创新密不可分，比如泸州老窖出香水，六神花味儿的鸡尾酒走红、老干妈卫衣亮相纽约时装周、大白兔唇膏上线2秒即售罄等等，让新生代消费者重新燃起对老字号和国货品牌的兴趣，提升了他们对民族文化的亲近感和好感度。”