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华为、腾讯视频联手背后:从渠道到5G 挖掘“存量”市场

2019-05-28 14:53:35  21世纪经济报道 21财经APP 贺泓源

又一组巨头携手。

5月27日,中国网络视听大会期间,华为视频与腾讯视频在成都举行合作签约仪式,正式启动深度合作,未来,双方将围绕视频内容,以运营为基础,实现帐号互通、运营协同、技术共享,通过深度合作共同为华为终端用户提供内容和服务。

其中,腾讯视频内容将以专区的形式在华为视频APP中进行展现,双方APP会员权益也将实现双向打通,华为终端用户通过华为视频这一窗口,体验腾讯视频高清内容;同时,华为视频也将通过AI和高性能的音视频技术等增强腾讯视频视听效果。

21世纪经济报道记者注意到,华为此前与芒果TV已有类似合作。于华为,视频业务是终端云服务的关键撬点,于腾讯,5亿华为终端,成为重要渠道增量。另一头,随着5G商用渐近,两家的技术合作,愈加引人瞩目。

市场日趋饱和

巨头跨界合作,背后多是行业转折。

于腾讯视频,是流量天花板将至。5月21日,在腾讯全球数字生态大会上,腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀坦言,市场已经日益趋于饱和。

“从会员增长来看,从4300万增长到8200万,我们仅用了一年的时间,但最近半年的增长却只有700万。从日活、月活数据来看,不管是腾讯视频还是其他平台,其增长也不再疯狂,而是介于一定区间,趋于稳定。与此同时,在线视频市场广告规模的增速也开始放缓,预计2019年这一增速将从2016年的37%下降至19%。虽然上述这些数据来自不同维度,但其实都导向了同一结论——市场已经日益趋于饱和状态,新用户的获取变得越来越难,留存一个用户也需要付出更高成本,常态化的发展将遇到天花板,竞争将进入一个新的阶段。”孙忠怀称。

华为面临的,是手机进入存量时代。国金证券研究创新中心数据显示,4月,国内手机新增设备数 2575 万台,同比大幅下降 24%,环比小幅下降 4%,而去年同期环比实现12%正增长,再次说明智能手机行业已然步入存量市场竞争阶段。 

当然,华为手机依旧具有优势。据国金证券统计,从行业竞争格局来看,前五大品牌(华为/荣耀、OPPO、vivo、苹果、小米)占据市场近 90%的份额,其中,华为&荣耀份额持续上升,夺得头把交椅 ,份额优势不断扩大。在P30 系列等新机销售带动下,预计华为存量市场份额将进一步提升。OPPO勉强止住份额连续下滑趋势,vivo、小米均出现明显下滑,苹果份额小幅下滑。 

两家合作,腾讯将获得新的流量入口,华为则能在存量时代下,做深生态业务。

渠道与技术

据华为方面透露,华为视频将以上线专区的方式来确保腾讯视频内容能够充分曝光展示,同时,华为视频和腾讯视频也实现了两个APP之间会员帐号的双向打通。

华为消费者云服务视频业务部部长徐晓林表示,目前,华为终端在全球有5亿用户,会成立专门项目组跟合作伙伴来共同拓展新会员,同时,此次并不止于视频合作,会把云服务的渠道,和搜索、应用市场等入口做整合,从渠道来看也是一个放大器。

“华为视频定位跟云服务定位是一脉相承的,首先要将视频内容精准地送达到终端消费者,同时,通过技术创新为消费者提供视听体验,这是我们视频作为终端云服务的一个关键业务,也是我们业务定位的继承。”徐晓林称。

华为消费者业务云服务总裁张平安披露的数据显示,华为海外消费者云已经遍布了170多个国家,支付业务已推广至139个国家,华为海外用户大概有两亿,使用华为终端云服务的用户已经达到九千多万。

另一头,张平安强调,华为并不自己做内容参与竞争,而是要构筑华为终端视频窗口,并在技术和渠道上赋能。张平安认为,华为优势在于技术平台,透过技术带来更好的视听体验。

5G时代将给视频行业带来巨变。张平安称,5G的特点低时延,高带宽的,未来VR是可以成为真实的,在5G的情况下,甚至可以在线VR。

“未来5G普及的话,制作视频随时都可以做,随时都可以上传做分发,我们会构建一些生态环境,跟我们的合作伙伴一起来做好这方面的创作和分发工作。”徐晓林说。

孙忠怀也在腾讯生态大会上表示,5G时代对于视频行业的参与者而言,“都是一次自上而下的洗礼”。

当然,华为的合作对象并不止于腾讯。“我们有一个五亿的用户池子,全球来看可能会有一个更大十亿的池子,不同用户有不同诉求,不同合作伙伴擅长品类也不一样,有的擅长体育、有的擅长教育,有人擅长知识等等,我们的用户群也是多群多层次的,这两者之间匹配一定是需要更多伙伴。我们希望更多合作伙伴跟我们一起来合作,后续一定会看到更多的合作伙伴进来。”徐晓林道。

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