“我们认为‘她经济’是现在创业比较好的选择和风口，宠物、影视综艺、健康、美妆、内衣、设计师品牌这六大赛道值得重点关注。”7月10日，在36氪举办的“2019WISE超级进化者”大会上，征和惠通管理合伙人王澍说。

王澍表示，宏观数据显示，中国女性的总开支在过去5年增长了81%，预计2019年“她经济”的相关市场规模是4.5万亿元。其中，中产女性代表着最活跃的消费力量，中产女性群体占整体女性的比例为 11.3% ，约7746万人。她们普遍为高收入、高学历和高职位人群，四成中产女性的年收入增长20%左右。收入预期逐年上升的她们，永远想要更好的东西。

“她经济”浪潮中有哪些创业机会？王澍认为有六点值得关注，首先是宠物市场。很多中产阶级女性除了工作，就是在家生活和购物。女性因为孤独会存在精神陪伴的需求，所以宠物市场的需求越来越大。

行业报告显示，宠物消费人群中，女性消费占比近90%。超过80%的消费者把宠物作为家人看待，宠物在人们生活中扮演的角色越来越突出，女性在宠物身上倾注财力和精力的同时，也享受着宠物对自己的情感回馈。

目前中国的宠物市场存量初具规模，仍存在巨大的增长空间。王澍表示，美国人均拥有0.56只宠物，日本人均拥有0.15只宠物，而中国人均拥有0.06只宠物。同时，美国、日本、中国单只宠物的年均消费金额分别为5万元、2.7万元和5580元人民币，这都说明中国宠物市场有很大的成长空间。

在宠物赛道中，征和惠通更看好宠物用品、宠物医保、宠物食品这三个细分领域，这也是宠物市场中占比排名前三的细分市场。

王澍表示，宠物用品正在从仅有基础功能的产品向有品质和设计感的产品转变，对创业公司来说，持续的研发产品能力非常重要；宠物医保正在从全自费向到指定医院可部分报销转变，需要产业公司具备商务能力及获客能力；就宠物食品方面来说，产品正在从商品化主粮向高品质无谷天然粮转变，创业公司的供应链整合能力非常重要。

线下宠物经济如何破局？王澍表示，从投资机构的角度来说，更看好以线上渠道为主、线下渠道为辅的宠物产品零售企业。对于线上销售宠物产品的创业公司来说，要具备布局线下渠道的能力，把线上线下打通。这样有益于品牌建设，提高用户黏性和复购率。

“她经济”的第二条重要赛道是影视综艺方面。比如女性向男团节目、女性向夫妻相处之道节目等层出不穷。

三是，健康领域。尼尔森数据显示，35%的中产女性选择体育健身，37%的中产女性选择购买保健品或药品，27%的中产女性愿意购买跑步机等专业器械。

“所有女性不是在减肥就是想减肥，没有任何女性对自己的身材完全满意。女性重视自己的身材管理，最根本的诉求就是想吃那些好吃但是又不胖的东西，这是大的市场趋势，创业企业有机会在这条赛道上跑出来。”王澍说。

四是，美妆行业。2018年中国化妆品市场规模已经超过4000多亿元，增速相当可观。使用化妆品的核心人群是居住在城镇，年龄大于20岁，且年收入不低于3万元的女性，2018年有2亿人，到2025年预计会有4亿人。从消费额上看，2018年中国的人均化妆品消费额仅为44.6美元，与欧美国家和日本、韩国的市场差距非常大，征和惠通预测，未来市场规模肯定会过万亿元。

五是，内衣行业。2017年中国女性内衣市场零售额达1505亿，预计2022年中国女性内衣市场零售额将达1973亿。但是整个市场的品牌是极其分散的，几乎没有龙头企业和垄断者，这给了新品牌重新崛起的机会。  

六是，设计师品牌方面。“设计驱动型品牌”时代正在来临，将成为催动中国消费升级、市场升级、产业升级，拉动社会经济加速发展的下一个风口。

在万亿的服装市场中，设计师品牌行业极具潜力。设计师品牌品类近年来复合年均增速达到了26.2%，远远超过商业品牌、快时尚品牌和奢侈品品牌的增长率。王澍表示，未来三年，设计师品牌的增长率还将超过20%，设计师品牌已经成为时尚女性的穿衣选择。

因为中产阶级的特点是国际化视野、经济条件优越、自我认知成熟。她们越来越在意自我的形象塑造，要区别于别人的同时，带给自己自我价值观对外的体现，所以设计师品牌的崛起是顺应时代潮流的。

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在南方财经全媒体集团大力支持下，数字化智库型财经媒体领导者《21世纪经济报道》依托多年来在资本市场、PE/VC，以及高成长创新企业领域的积累，于2010年发起主办。

以把脉行业发展、传递资本关注与产业价值动向、搭建资本与产业对话平台为遵旨，创新资本年会以专业权威的话题设置与探讨，探寻资本投资逻辑与产业发展规律，助推股权投资产业生态良性发展。

第九届创新资本年会暨2019中国股权投资（PE/VC）竞争力榜单发布仪式，将于11月在北京举办。

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3月-11月 《中国PE 20人访谈》、《精英投资家30人访谈》

3月-11月 《创新（独角兽）企业探秘》、《创业+》系列报道

7月-10月20日 2019中国股权投资（PE/VC）竞争力评选活动

11月第九届创新资本年会暨2019中国股权投资（PE/VC）竞争力榜单发布仪式

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