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资金流向头部企业 文创下半场机会在哪?

2019-08-12 19:17:22  21世纪经济报道 21财经APP 叶碧华,廖静娜

“文创产业中,好的内容、运营、创新才是衡量企业是否有价值的标准。”汇桔网联合创始人、高级副总裁郑自群在近日举办的“2019文创产业独角兽峰会”上如是提到。

近年来,随着消费升级、全民文化意识和大众生活品质提升,也带动了我国文化创意产业的快速发展。据艾媒咨询数据,2017年我国5.5万家规模以上文化及相关产业企业实现营业收入91950亿元,比上年增长10.8%,占GDP比重4.2%,保持较快增长。

但去年在经历了税务地震、政策收紧、项目和IPO停摆、IP失灵这些大事件后,文创产业也终结了炒IP、赚快钱的泡沫时代,文创企业下半场该如何抓住机遇成当前重大课题之一。

投资新趋势

毫无疑问的是,近年来文创产业的快速发展和独角兽企业的崛起得益于大量资本的入驻和扶持。据投中研究院数据显示,2018年文化传媒行业获得融资案例数量为485个,比2017年下滑19.16%;但融资规模不降反升,比2017年增长超2倍,达到111.22亿美元,是近五年来融资规模最高值,且拿到融资的大部分企业为头部企业。

记者注意到,在创业黑马最新发布的《2019文创产业独角兽》榜单上的硬独角兽企业,融资轮次多集中在C轮后和战略投资阶段,两者加起来占比为68%,其中C轮以上企业占到了40%。同时,硬独角兽企业最新一轮融资,金额集中在10亿元及以上,占比为60%,其中今日头条获得最高达到40亿美元的融资。创业黑马认为:“要想成为文创产业独角兽,融资融到C轮是一个基本的门槛,跨过C轮才能站稳脚跟。”

而从成立时间来看,2010年-2015年是文创产业独角兽诞生的主要时期,共诞生了33家,其中涌现文创产业独角兽最多的领域为短视频,其次为影视、媒体及阅读类、音乐/音频分享平台、动漫等。

黑马实验室导师、中国文化产业投资基金总裁陈杭认为:“在短期方向的选择上,‘互联网+影视、短视频、知识付费、动漫二次元、教育体育等泛文娱行业’五大赛道具备很高的增长潜力,值得重点关注。”

他举例道,“互联网+影视”行业正在发生“五化”,即内容优质化、发行社交化、渠道融合化、观众网生化和衍生丰富化。“一部电影或电视剧的收入,票房可能会只占到五分之一或三分之一,其他衍生品的收入占比将越来越大。同时,内容也将拉动文旅地产的发展。在这一领域迪斯尼是最好的代表,它创造了很多卡通形象,建设了自己的主题公园。”陈杭说。

在信中利高级合伙人、黑马实验室导师刘朝晨看来,今天中国市场的投资趋势是由模式创新向科技创新转变,模式创新与科技创新的融合。他举例,文化与IP对美业的赋能,核心主要是借品牌和IP的流量来进行跨界的低成本流量转换和吸金,并且借品牌和IP做爆款,通过爆款去构建更强的客户基础,不断地把他们驻留下来。

事实上,近年国内国外知名IP与美业品牌打造爆款案例越来越多,而且深入人心。ETUDE HOUSE与迪士尼小猪皮杰合作推出小猪皮杰新年限量版彩妆,腾讯旗下MOBA手游王者荣耀与美妆品牌MAC推出联名唇膏,Line friends与韩国品牌Missha携手推出限量款都引起了巨大反响。

在美业之外,IP与流量的力量也不可小觑。今年6月,优衣库与Kaws联名款遭遇史上最疯狂抢购,名创优品与漫威联名产品被影迷一扫而空,故宫联名文创产品持续断货等案例都带来了最直观的流量变现。

 

行业加速升级

郑自群认为,文创是跟创意相关的产业,包括版权、音乐作品、电影、音素作品、游戏等等,是一个潜力很大产业。而文创的下半场,是推动产业发展的爆发时期,也是中国文化产业对外输出的重要时期。

“过去20年,整个互联网内容产业发展过程就是内容云化的过程,内容的云化过程就是内容不断长尾化的过程。”触控科技董事长陈昊芝举例,从图书需要买纸质书,到可以在诺基亚手机上看电子下载版,最后有了网络文学,中国目前大概有200万网络文学作者。而视频内容的云化过程,会有一个从追头部到长尾内容的过程。

“游戏过去是下载,现在通过提供工具,可以让更多内容变开发者可以更简单的开发长尾内容。”陈昊芝因此判断,未来十年可能是游戏或者内容产业最好的十年。

2018年,国家针对泛娱乐和文化产业进行了内容整顿、牌照修正、明星补税等监管,也包括文创行业知识产权的监管,文创产业进入规划升级阶段。对此,郑自群相信行业依然会快速发展,只是包括政策、法律、政府监管都需要进一步完善。

“在政策收紧,在门槛变高的环境下,消费者对内容质量要求也在变高,同时追究侵权人的法律责任成为文创产业的重要支撑。”郑自群指出,在过去几年、甚至几十年里,文创行业的侵权事件屡见不鲜。“只有中国的法律制度、社会环境注重对知识产权的保护,注重对内容生产者、创作者的保护,我们才能获得相应收益,才能促进整个社会的创新。”

在陈昊芝看来,尽管文创产业面临众多挑战和机遇,但这也是第一次有机会和全球开发者站到了同一起跑线。“未来希望大家能更多地关注新的技术趋势,关注新的用户平台,关注新的内容形式。”陈昊芝说。

 

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