提升网大吸金能力

自2014年爱奇艺首次提出网络大电影以来，网大市场在近三年经历了快速的发展，去年生产了超过2000部网大作品。

今年年初，修改了分账模式。“以前网大以付费模式为主，我们发现了这个问题。现在可对期间播放广告进行分账、免费期、付费期分账，是一个比较完整的分账体系。”6月9日，爱奇艺高级副总裁杨向华告诉21世纪经济报道记者。

如今，爱奇艺宣布网络大电影生态全面接入爱奇艺开放平台。这意味着网大内容生产者可获得爱奇艺大数据服务、人工智能技术、文学IP和爱奇艺号营销资源的支持。

“过去我们的服务主要是对接好合作方、为合作方提供流程和政策上的引导。2017年我们将重新定义服务，在内容创作、运营、货币化等核心环节赋能合作伙伴，为网大内容创作者提供更可保障的市场预期并有效地降低风险，提升大家对市场的想象力。”杨向华表示。

爱奇艺方面分析预计，2017年分账过百万的网络大电影数量将比2016年增长近一倍，分账过千万、两千万的影片也会明显增多。

华谊兄弟副董事长、CEO 王中磊对此表示，华谊从2015年起关注网大，如今，网大对精品内容的需求明显；市场升级，越来越多专业电影人加入。“网络提供了全新的发行方式，所有电影人和制作公司都应该抓住网络机遇。”

在外部资源接入和数据合作上，爱奇艺与猫眼电影达成合作，网大排片及票房数据将纳入猫眼专业版大数据体系，双方还将共同建立网大影片资料库。

此外，爱奇艺文学作为产业链最上游的领域，也将开放多种合作模式，提供给平台合作方，开发热门IP。并从爱奇艺头条、泡泡、商城、奇秀直播等爱奇艺自身生态中，为网大提供宣发支持。

北京电影学院管理学院院长吴曼芳6月9日告诉21世纪经济报道记者，网络电影在最近三年发展过程中有一些问题，被一些人诟病，在野蛮生长之后，要回归正常发展路径。

“目前网络电影类型挖掘得不是特别充分，网大的类型选择应该更突出其商业属性，因为网大一开始就是凭点击量生成的。”吴曼芳表示，“网络电影应该在某一些程度上跟院线电影看齐，不要放弃营销这一块，把投资成本、投资回报，在多渠道中回收。”

（编辑：张伟贤，如有意见建议请联系：zhangwx@21jingji.com）