2017年是中瑞旅游年。根据国家旅游局公布的最新消息，在第十九次中欧领导人会晤后，2018年将正式签署中国-欧盟旅游年协议。

中国目前是瑞士旅游海外第四大客源市场。在线旅游网站途牛发布的《2017中瑞旅游年报告》预测，2017年，随着中瑞旅游年的开启，瑞士游将继续向好，预计在瑞士酒店过夜的中国内地游客数将超过144万人次。

6月8日，瑞士国家旅游局南中国区在广州举办2017年夏季新闻发布会。据悉，今年恰逢瑞士旅游局成立100周年，而瑞士国家旅游局香港及南中国首席代表廖佩琴却说，瑞士游并不会因此有很大的折扣优惠。“因为瑞士旅游产品本来就做得很实在，性价比不错。”

随着国人对度假和旅行体验追求的不断提高，自驾游成为近年来中国游客最愿意尝试的旅游方式之一，瑞士作为旅游目的地，同时也是境外自驾游的热门选择之一。21世纪经济报道记者从华人出境自驾游互联网平台租租车公司了解到，2016年，通过租租车平台预定车辆，以自驾的形式游览瑞士的中国游客数量较2015年大幅增长49.41%，潜力巨大。

旅游、投资升温

作为“被上帝偏爱”的旅行圣地，瑞士曾是女星奥黛丽·赫本、作家海明威一生之中的避风港。到了现代，随着国人对度假和旅行体验追求的不断提高，越来越多的中国游客也开始将瑞士列为目的地。

根据途牛公布的数据显示，近年来，中国游客赴瑞士旅游一直保持稳定增长。2010年，在瑞士酒店过夜的中国内地游客数仅47.7万人次，而2016年前十个月，中国游客在瑞士过夜数就已超过114万人次。虽然受欧洲恐怖袭击威胁和申根签证引入指纹采集手续等因素影响，这一数据和2015年同期相比下降了17.3%，但仍然超越2014年，成为数据第二好的年份。

谈到瑞士旅游，不得不提及其优越的自然和人文资源，欣赏日内瓦湖畔的风光、感受阿尔卑斯山的冰雪世界、体验少女峰上的极限运动，一直备受游客喜爱。“素有旅游业摇篮”和“世界花园”之称的瑞士从面积上说并不大，但其地处欧洲中心，与周边国家往来交通很方便。

享誉世界的瑞士旅游同样也吸引了国内外不少投资人的注意。除了受到一些资本实力雄厚的巨头青睐以外，不少私人投资者也开始纷纷瞄准了这块蛋糕。2015年，位于卢塞恩的五星级“皇宫酒店”被中国商人高云峰收购，在当地引起不小轰动，行业刊物Hotelrevue估计售价超过5000万瑞郎。

瑞士驻广州总领事馆副领事Beat Schmid（施宝鑫）在接受21世纪经济报道记者采访时表示，瑞士旅游产业希望可以吸引更多中国投资者。当前不仅是现代型酒店，有一些家族运营的传统型酒店，由于年轻一代不愿意再继承经营，同样欢迎感兴趣的国外投资者来接管。