淘宝B站官宣合作，二次元商业化终究离不开淘宝。

12月20日，淘宝与哔哩哔哩弹幕网共同宣布：双方将依托各自资源优势，在B站自有的IP商业化运营、UP主内容电商等方面开展广泛合作，以更好地打造贯穿线上线下的内容、商品、用户的生态体系。

随着淘宝与各IP方、内容生产方不断深入的跨界联动，二次元产业在淘宝平台已释放出强大的潜力。据不完全统计，淘宝上泛二次元人群已经过亿，超5成属于95后和00后。当天下午，淘宝二次元将在杭州举办中国IP授权大会。

用户群交叠

9岁的B站和15岁的淘宝看似分属不同领域，用户群却相互交叠。B站是国内领先的二次元社区，拥有7000多个垂直兴趣圈层，超过八成的用户都是Z世代。数据显示，80后90后已成淘宝用户的主力军，00后用户占比更是在两年内从2%迅速增至11%，实现了惊人的增速。

2015年，淘宝宣布将二次元作为重点市场发力，率先在国内推动建立了淘宝二次元跨界平台。据统计，淘宝上泛二次元人群已经过亿，其中超5成属于95后和00后，这些年轻人的热情不仅带动了全链路商业生态在淘宝的形成，更点燃了国内泛二次元市场的活力。

随着二次元战略的不断推进和发展，淘宝和B站的用户群正在加速交叠，这为双方在今天的合作打下了坚实基础。

淘宝“粉丝经济”契合B站需求

B站近几年的商业化探索包括从线下漫展、演唱会、定制旅游、自制电影、新番承包计划到内容页广告、大会员制度等， B站的尝试不可谓不多，但从财报数据看，贡献收入大头的依然还是游戏。B站董事长兼CEO陈睿曾表示，B站的商业化必须兼顾用户体验，“粉丝经济”可能是一条可行路径。

另一方面，淘宝为国内二次元商业化的重要平台。淘宝总裁蒋凡表示，“随着淘宝与各IP方、内容生产方不断深入的跨界联动，二次元产业在淘宝平台已释放出强大的潜力。我们看到，过亿泛二次元淘宝用户中超5成属于95后和00后，这些年轻人的热情也带动了全链路商业生态在淘宝的形成。”

淘宝完善的商业基础设施让二次元用户的聚集爆发出巨大的商业能量。今年双12，淘宝二次元市场的增长达到惊人的90%，三分妄想、喵屋小铺、Puppets and Doll等七家二次元店铺成交一举过百万。

同时，淘宝在国内率先推动建立了淘宝二次元跨界平台，构建了从设计、授权到生产的完整产业链，让二次元IP与更多淘宝商家对接，孵化出源源不断的二次元IP衍生品。诸如“非人哉”、“秦时明月”、萌力星球、长草颜团子，大量国内外知名二次元IP都在淘宝上通过跨界合作，IP授权等方式，找到了可行的商业化路径。

就在淘宝B站宣布战略合作的同一天，由淘宝二次元与中国国际动漫节联合举办的中国（杭州）IP授权大会在杭州召开，双方共同开发的“国漫IP商业平台”正式上线。

B站与淘宝携手，将在商业化合作层面继续探索。