4月8日晚间，有批量网络微博链接转发一个手机行业BBS称，因“假货及乱价”问题，“苹果疑似叫停经销商供货拼多多”。

该传言称，有多名苹果授权经销商称收到了苹果公司方面的通知，被要求禁止给拼多多商家供货，违规则会被取消授权。同时，苹果每周还会不定期从拼多多平台抽查。

对此，拼多多官方对21世纪经济报道记者回复称，自去年“双十一”以来，平台上通过正规授权经销商渠道，仅新款iPhone便累积售出超过110万台，新款AirPods、多款iPad也一直保持全网低价，平台累计补贴超过5亿元，目前并未设置补贴上限。

期间，平台对苹果产品经销商进行了最严格的资质审核，所售新款iPhone均为正品行货，且均可提供正规发票。事实上，消费者只需在购买之后拆开前往苹果官网，查看序列号是否曾经激活便可一辩真假。  

此前，在大促期间，拼多多新款iPhone的售价普遍较电商行业均价低500至1000元不等。对于该行为是否构成“乱价”，拼多多方面回应称，无意于此，此轮促销系合理让利，回馈平台消费者。

事实上，拼多多大额补贴苹果产品的背后，是其“品牌”升级的算盘。2018年7月31日，拼多多发布了两则公告，分别针对服饰、食品、化妆品等消费品和家具建材类目发出定向招商邀请；随后的9月，拼多多又上线“品牌馆”，网易严选、阿玛尼、Bose 等 494 个品牌正式入驻拼多多。借由对苹果的补贴，拼多多一方面可以提升平台的品牌形象，同时又能够拉拢一大批高端的苹果用户。

此前，发布的2018年第四季度及全年财报显示，拼多多第四季度总营收为人民币56.539亿元（约合8.223亿美元），同比增长379%。归属于拼多多普通股股东的净亏损为人民币24.239亿元（约合3.525亿美元）。在亏损的状态下，拼多多平台整体升级至关重要。2018年，拼多多活跃买家年度平均消费额达1126.9元，较2017年同期的576.9元接近翻倍；但是京东的这一数据是5492元，二者之间仍有巨大差距。

下一步，拼多多能不能把品牌吸纳进来，形成自己的壁垒，将会是电商市场关注的焦点。