线上流量见顶，细分市场空间仍存。

6月6日，小红书成立六周年，创始人瞿芳、毛文超发送题为《小红书六年，一起见证生活方式的变迁》的员工内部信。信中表示，小红书月活用户量已突破8500万，社区内容进一步多元化，过去一年，数码、家居、婚庆等生活方式UGC内容获得了10倍以上的增长。小红书5月末发布的数据显示，其用户量超过2.5亿，每日社区笔记曝光次数超过30亿次，其中，70%的曝光是UGC内容。

5月27日，毛文超曾对21世纪经济报道记者表示，并不担心线上流量见顶的问题，他认为，细分市场依旧有极大空间，对于小红书盈利模式等问题，他则并未有更多回应。

同日，小红书推出了“小红心”评分体系。项目负责人向记者强调，“小红心”完全中立，以小红书真实体验用户和“一人一票，每票同权”为原则，小红书对该项目无盈利企图，这与其他电商平台类似评测存本质区别。但他亦坦承，为保证真实体验，目前只有在小红书平台上购买产品，才能参与测评。“工作确实越来越忙。”前述负责人道。

2018年中旬，小红书完成超过3亿美元的D轮融资，阿里巴巴领投，估值超过30亿美金。金沙江创投、腾讯投资、纪源资本、元生资本、天图投资、真格基金、K11郑志刚在内的新老投资人全部参与了此轮融资。

附内部信全文：

各位小红书的同学们,

又是一年 6 月 6 日，首先分享一个好消息，小红书成立六周年之际，我们的月度活跃用户数（MAU）已经突破了8500 万。

对于一个生活方式社区来说，这是一个值得庆祝的数字。感谢各位坚韧不拔的拼搏。

这也是用户的反馈，我们用心陪伴用户，用户也选择陪伴我们。

小红书在 2013 年成立，

大家还记得那年自己的样子吗？

那时的你，有没有想过 2019 年的这个夏天，

会和身边这群有趣的人，一起做这样一件有意义的事儿？ 

2013 年，大洋彼岸，

卡戴珊用一张穿着白色泳衣的自拍照

在 Instagram 上创造了年度热词 #Belfie—— bum-selfie 的缩写。

2019 年，这位在 ins 上拥有最高人气的明星，

也成为了千千万万小红薯中的一员。

2013年，中国首次成为世界第一大出境游国家，出境游人次几乎破亿，其中超过 4000 万人选择了香港。同时，境外购物花销占了整体境外消费的 35%，买东西成了人们出国花钱最多的地方。这一年的圣诞节，打折季的香港，各大商场都比往年拥挤了许多，小红书的第一批用户也身在其中，他们在这款全新的 App 上不断刷新着信息，也开始源源不断地生产着内容。

 2019 年，在我们的社区已经沉淀了超过 100 万篇关于#香港的笔记，一位上海的大四学生告诉我们，她按照小红书上的攻略，可以“带着香港朋友玩香港”，感觉还“挺自豪的”。

前几天我们一起回到 2013 年小红书诞生时的办公室，上海复兴中路的一栋民宅，拍了六周年的纪念照。六年过去，2019 年，我们已经在上海、北京、武汉都有了办公室，有了 2000 多名优秀的小红书人，陪伴着超过 2.5 亿的用户。

 我们从这些用户身上可以明确地感受到，当社会变得更加多元和包容，他们更加敢于表达自己，他们只想用自己真实的价值主张去生活、去影响这个世界。

 他们有着更强、更自主的向上生长的动力。他们对新鲜和流行的感知能力，他们对价值和意义的选择能力，他们对美好生活方式的创造能力，都淋漓尽致地展现在小红书这个平台上。

在过去一年，我们的社区内容获得了如下的增长：科技数码 11.4 倍，家居装修 10.1 倍，养生 11.6 倍，宠物 8.6倍，婚庆 10.4 倍，音乐 8.5 倍……这些丰富的内容背后，是多元的生活方式。把各不相同的大家在这个世界上联系起来，正是我们工作的价值。

 有的同学也许还记得，2013 年的冬天，一位在北京念书的大学生给我们寄来了一袋哈尔滨红肠和一张卡片，她感谢小红书让她看到了未来更多的可能性，她说毕业了也要去外面的世界看看。

 2019 年，我们认识了一位 33 岁的用户，她和老公在广东一个 70 万人口的县级市，开服装店开了十多年。她说她现在想做的，就是把新潮的东西引进家乡，“就像小红书这样，把吃住旅行各方面新潮的东西引进来，让大家都知道”。

 生活方式的改变，始于意识的改变。

有更多的人想走出去，看看全世界的好生活；

也有更多的人想把自己在小红书看到的好生活，带回现实；

各位亲爱的同学们，这一切都是因为你们的努力而成真。

 所以未来，请一起继续努力，让小红书这座真实、美好、多元的虚拟城市，陪伴一代人，过上他们想要的生活。

 木兰 & 星矢

2019 年 6 月 6 日