“对于欧美品牌来说，中国是一个非常不同的市场，中国的电商渠道也和国外的不太一样。在国外市场，品牌是靠自己的影响力，不需要做什么电子平台的推广，消费者会通过一些社交平台来获得信息，但国外品牌进入中国市场，一定要跟天猫、京东的电商平台合作。

另外要利用社交平台比如微信，来做推广。”JDA亚太区零售战略副总裁 Patrick Viney对21世纪经济报道记者表示。

“品牌商以为产品够好，在这个互联网时代，自然而然会获得消费者的喜爱。但酒香还是怕巷子深的，尤其是日化品牌，一般都是中小型企业，即便是很大牌的牌子，进入中国市场时还是体量较小的，如果不和电商平台做合作，自己做营销的成本是很大的。欧洲品牌进入中国市场，可以先和电商平台合作，现在像天猫、京东这种平台，都有大数据，使得品牌的推广和销售更加精准。如果要靠自己先把口碑做起来，是比较难的。”普华永道中国零售及消费品行业主管合伙人王笑对21世纪经济报道记者表示。

中国日化品牌在法设立研发中心

据法国商务投资署提供的资料显示，法国的化妆品香水产业在全球排名第一，占全球市场份额的四分之一。由此，吸引到了一些中国日化品牌的参与。

“目前，鸥美药妆在法国建立了护肤品研发中心，玛丽黛佳在法国建立了彩妆的研发中心。上海家化集团旗下的佰草集将品牌的欧洲总部设立在了法国。”Mélanie Gaudin对21世纪经济报道记者表示。

据法国商务投资署提供的资料显示，法国化妆品谷（跨越法国图尔，鲁昂，奥尔良和凡尔等地）是集合了众多中小企业以及法国及外国化妆名牌公司的产业集群。法国企业占到了458家，其中78%为中小型企业。2015年，2.8亿欧元的资金被投入到了175个专项研究项目中。

“中国企业不是以品牌身份进入法国化妆品谷的，而是以产业集群交流的方式。在化妆品谷有针对亚洲肤质的研发项目，中法的产业集群之间有交流合作，中国品牌将需求告诉中国的产业集群，再由中方集群将需求转给法方。”LVMH集团秘书长、法国化妆品谷Cosmetic Valley主席Marc-Antoine Jamet对21世纪经济报道记者表示。

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