“近5年来，法国是中国化妆品第一大供应商，2016年法国对华化妆品出口增长了15%，占据23.4%的市场份额。”法国商务投资署“时尚生活-医疗健康与美容部”中国内地及香港地区负责人 Mélanie Gaudin5月24日在法国驻华大使馆举办的“创新法国·创新美妆”新闻发布会上表示。

据中国产业信息网数据显示，中国是全球范围内化妆品零售市场增长最快速的市场之一。预计在新一轮消费升级的驱动下，中国化妆品市场规模到2020年有望达到4950亿元。

在中国市场，对于零售业来说，线上渠道的重要性日益凸显，对于化妆品来说同样如此。贝恩发布的2015年度《中国奢侈品市场研究报告》显示，“化妆品是线上销售的主要类别。”从2014年至2015年，中国内地高端化妆品线上总支出从190亿元增长到210亿元，B2C份额达到81亿元，其中天猫平台超过20%。

线上销售渠道不断崛起的同时，线下渠道受到巨大的挤压。根据 2016年12月发布的《尼尔森零售市场回顾及前瞻分析报告》显示，快消行业整体线下市场增速放缓，市场较为饱和，2016年全年同比增长率仅为2%。

法国品牌追赶中国电商趋势

但法国化妆品品牌似乎对于中国市场的数字化大趋势，适应较晚。

雅漾中国区总经理郭民在发布会上介绍说，“雅漾作为一个药妆品牌，注重专柜人员与消费者面对面的肤质诊断交流，所以一开始并不看好药妆的电商化。不过我们也开始做电商渠道和数字营销领域的尝试了。我们在2015年9月开设了天猫旗舰店，2015年在天猫渠道的销售额为人民币4600万，2016年增长到了1.5亿元；此外，还开始做线上门诊。”

“我们早期代理的法国化妆品品牌都没有市场预算的，可以说在中国市场的推广这块，适应得非常不好，日本化妆品牌子也存在这样的情况。相比之下，韩国品牌的营销推广体系很完整。不过，法国牌子开始意识到这个问题，开始变得越来越注重线上推广。比如说，现在很多法国牌子还利用‘网红’来进行推广。其实在中国，网络渠道起到了很好的教育和开拓作用，尤其是对于那些三四线市场。最近一些法国牌子进入中国市场，并不会铺设很多线下的点，而是把重心放在电商和线上推广上，比如说结合中国的网红经济。”星丰联（上海）品牌管理有限公司总经理虞敏对21世纪经济报道记者表示。

2014年，法国政府曾同阿里巴巴集团签署“备忘录”，旨在帮助法国品牌提供电子商务平台。