2021年上半年，成都“首店经济”继续高歌猛进。

7月8日，据上海中商数据和成都零售商协会联合发布的数据显示：上半年成都引入首店296家，较2020年同期增长149%，总量上保持全国前三。

在建设“国际消费中心城市”已进入冲刺阶段背景下，成都的这一数据显得尤为关键——根据2019年商务部的相关文件，拟定在2024年左右建成第一批国际消费中心城市。目前据此时间节点仅有三年，如何突出城市消费特色、构建在全国乃至全球有竞争力的消费模式，是这一阶段的建设重点。

成都通过在首店经济上的持续发力，探索了一条可行的路径。

多层次构建首店经济体系

来自成都市商务局的数据显示，2020年成都引入386家各类型首店入驻，数量仅次于上海和北京，位居全国第三。若再将2018和2019年所引进的首店数量计算在内，则三年中成都的首店引进规模超千家。

2021年上半年，成都继续发力：上半年成都共引入296家首店，其中全国首店达37家、西部首店8家、西南首店86家、成都首店165家。落户门店数量超历年同期，较2020年同期增长149%，较2019年同期增长24.9%。

在21世纪经济研究院发布的《2021年国际消费中心城市评价报告》中，成都排名第4位，这是继2019年后，成都再次在该评价榜单上成为国内的“消费第四城”。该研究院认为，成都排名稳居前列的因素众多，从优质消费资源的供给能力看，“首店经济”成为当地建设国际消费中心城市的新推动力。

中商数据高级分析师郭歆晔对21世纪经济报道记者表示，成都在全国有一个特别的现象，是不仅有众多奢侈品首店扎堆开，且还存在奢侈品门店在一条商业街的两侧“面对面”开，“在一条商业街两侧开设两家同品牌奢侈品门店，是该品牌方对本地区消费实力的认可，我记得这种情况在香港有，但仍不如成都这样突出，反映了成都消费者非常强的购买力”。

此外，郭歆晔也留意到，来成都开设“首店”的商业品牌，很注重开设与成都元素有关的“定制店”，“这首先是表明品牌方很重视成都市场，第二也说明成都的本土特色元素也存在很高的商业价值”。

郭歆晔所说的首店与成都特色元素结合的方式，在宽窄巷子中有了集中体现。宽窄巷子是首批“全国示范步行街”之一，在未受疫情影响的2019年，其客流量超4000万人次。

2020年底，喜茶古风系列主题门店“驼·宽窄喜舍”在此开业，为了加强与成都这座具有悠久历史和深厚文化底蕴的城市的联系，这家门店在设计中融合地域文化的元素，如陈列了多幅由中国四大名绣之一的“蜀绣”工艺绣制的作品，并在画面中融入熊猫、竹子、盖碗、麻将等当地文化元素。

（喜茶在宽窄巷子的门店装潢，体现了浓郁的四川元素）

2021年5月，全国首家中国李宁城市主题概念店也在宽窄巷子开业，这家概念店面积超过1000平方米，是中国李宁在国内面积最大的一家单店，“我们的LOGO灯牌、竹编、灯笼装置，甚至是中庭的茶歇区，都是成都元素的汇集”，该门店的相关负责人对21世纪经济报道记者表示。

来自21世纪经济研究院的数据显示，随着首店数量的快速增长，成都国际一线消费品牌的拥有度为68%，并引入了全球最有价值25个餐厅品牌中的7家。

成都首店经济的特点还体现在构建了多层次消费载体。

Z世代，在1995-2009年间出生的人，受互联网、二次元等影响很大的一代人，是“后浪”的代表群体。

在成都老牌商业街——春熙路步行街上，一家名为X11的店铺内，聚集着大量年轻消费者。

作为国内首个全球潮玩集合店品牌，其希望通过链接潮玩、IP资源及设计师群体等，为消费者构建潮流文化空间和创意平台，创造Z世代的潮玩艺术文化。“成都高校数量很多，以大学生为代表的Z世代群体是我们的主力客群”，该门店的店长解释说。

X+Q稀奇艺术的西南首店则选择了成都万象城。不同于Z世代的二次元文化，该门店主营雕塑艺术品更受成都中产阶层的喜爱。该其品牌持有人是艺术家瞿广慈，其塑造的小胖人形象已成为中国当代艺术视觉中具有社会影响力的经典符号。“店里面的这款闭上眼睛微笑的人物雕塑品，很治愈内心，因此被很多成都消费者喜爱”，该门店销售人员说，“我们认为这也是成都消费市场升级的表现，所选取的礼物不再以营养保健品为主，而更注重对心理健康的关怀”。

买手店作为首店经济的一个新兴细分业态，其数量也逐渐成为衡量城市消费升级的重要指标。该种经营模式不同于一般店铺，以目标顾客独特的时尚观念和趣味为基准，挑选不同品牌的时装、饰品、珠宝、皮包、鞋子以及化妆品等商品，进行融合销售。由于买手店的商品单价通常较高，不仅需要本地区居民较高的消费意愿作支撑，也能反映一座城市的时尚指数。

21世纪经济报道记者注意到，近几年成都的买手店数量正在快速正在，一项统计显示，目前成都的买手店规模超300家，在新一线城市中排名首位，其中包括FOSS、LOOKNOW、KNOWIN、Hug、BOGO POGOH3、Dressing For Fun等知名品牌。

FOSS是一家潮流集合店，目前在全国12座城市开设了17家店铺，2021年将西南首店落户成都，“选择成都的原因很简单，是因为这里的年轻人够多、够潮”，该门店店长表示。

LOOKNOW买手店也在成都晶融汇开设了西南首店，“我们通过线上购买的客群来源分析后发现，来自成都的顾客有非常强的消费意愿，因此我们将西南首开在成都，不仅是服务于本地顾客，也会辐射到西南和西北区域”，LOOKNOW的负责人称。

以消费发展促进世界城市建设

21世纪经济研究院认为，建设国际消费中心城市是一个综合性、系统性的工程。而落户首店的数量，则可反映商业资本对该城市发展情况的认可程度。首店的聚集，其带来的新消费模式与业态，也能够推动本地既有商业体系的提档升级，是消费供给侧改革的重要方式。发展首店经济也利于城市品质形象提升，对零售行业发展起到引领作用，增强城市宜居品质，并能吸引和留住高端人才，推动城市升级发展。

全国范围看，首店经济已经成为城市的共识。如2020年，北京发布了《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施》，提出开启品牌首店服务“绿色通道”、助力品牌首店落地选址和推广等。深圳则出台了促消费 20 条、稳增长 66 条等扶持政策，明确提出"加快发展首店经济"的任务；杭州也表示要加大招引力度，对入驻杭州的各类首店给予支持，吸引国际国内品牌在杭落地。

商务部研究院国际市场研究所副所长白明对21世纪经济报道记者表示，各个地方在建设国际消费中心城市时，既要注重研究“国际化”的具体内涵，他认为“我们不仅要通过引进海外品牌来让国际化影响城市发展，也要通过培育本土品牌，去更多的影响国际市场，这才是国际化的内涵。”

成都在首店经济上已有较为清晰的谋划，包括对外引进新品牌，对内焕新老字号品牌与培育国潮品牌。

（TIP TOP是一家潮玩集合店，其成都首店内人头攒动）

2019年，成都市出台《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》，公布“首店经济”相关目标计划：争取每年新落户国际首店及世界品牌100个以上； 2021年，成都市将“发布新消费机会清单，引进首店200家”作为2021年工作安排写入成都市政府工作报告中，进一步发展首店经济，激发消费新活力。

与此同时，成都也在探索通过建立评价指标的方式，对首店经济进行针对性的培育。成都市商务局2020年推出了“成都首店经济评价指南”、“成都高能级品牌评价指南”、“成都新品首发评分细则”三项标准，促进成都首店经济各项评价体系的完善和优化，实现首店经济的多维度全程管理。

而从全球范围看，一座被称为“国际消费中心”的城市，也往往是世界级的城市，如纽约、迪拜、东京等，庞大消费能力的支撑因素，除大量国际游客的贡献外，本地区居民的消费力亦是关键。

当前，成都正在持续创造高品质生活宜居地，成都决定在“十四五”时期实施幸福美好生活十大工程，其中提出到“十四五”末期，城镇居民人均可支配收入年均增幅7.5%，力争突破70000元，农村居民人均可支配收入年均增幅8.6%，力争突破40000元，进入国内高收入城市行列。此外，还将加快培育国际消费中心城市“买全球卖全球”网络，大力发展数字消费、绿色消费等新业态新场景，引入时尚买手店、国内外知名品牌高级定制店，引进国际范品牌首店1000家，新建跨境电商O2O线下体验店300家，提升市民国际商品消费体验。

这进一步表明，培育首店，不仅是建设国际消费中心城市的推动力，这也成为引领成都迈向世界先进城市行列的有效路径。