联手元璟资本 天猫小家电发布“超级新品牌计划”
2021-05-02 11:41:01 21世纪经济报道 21财经APP 陶力,易佳颖
日前，天猫小家电行业联合元璟资本推出了“超级新品牌计划”，其针对的是入驻天猫未满三年的优质新品牌，从产品创新、内容营销、精细化运营、品牌力打造、资本力等五大维度，帮助新品牌更快地突破瓶颈，打造更多新品牌独角兽。
据悉，该计划报名截止时间为2021年5月4日。天猫小家电新品牌运营负责人莉卡在接受21世纪经济报道记者采访时表示，在过去一年中，2000个小家电新品牌在天猫开店，其中近300个新品牌，实现首年破千万的销售额，整体新品牌成交规模，实现了一年翻番的高速增长。
疫情让更多人回归到家庭生活，更加注重生活品质，从而推动了小家电行业爆发增长。根据前瞻产业研究院统计数据显示，2012 年至2019 年小家电行业年均复合增长率为13.3%，2019年市场规模4015 亿元，并预测在2023年市场规模达到6460 亿元。
另一方面，由于线下渠道受阻，线上渠道的重要性被凸显，家电企业纷纷向线上渠道投注更多的精力。有分析认为，线上互联网是小家电最大的市场。《2020年中国家电行业第三季度报告》中的数据显示，2020年前三季度国内家电线上渠道销售规模为689亿元，线上家电销售占比达到41.5%，较去年同期增长5.8个百分点，线上线下的占比越来越接近。
长期关注消费领域的元璟资本合伙人王琦表示，目前国内工程师的人才红利，以及供应链的成熟，使3C产品、家电、家具、家居，以及服装行业都打下品牌创新的基础，而整个电商架构也正在重构，运营方式从以货为中心向以人为中心转变，新品牌顺势而起，已是最好的时机。
