春节文旅几家欢喜几家愁。

转眼间，农历新年又至。虽然国内疫情形势较上一年已出现明显好转，但预防新冠仍是各地工作的重中之重，2021年的春节也注定不平凡。

早在今年1月，多地政府就发出了“就地过年”的倡议，文旅部也给出“非必要不流动”的提醒。不过，春节期间天气晴好，大多市民群众还是难以按捺住高涨的出游兴致，想要走出家门沐浴春日暖阳；同时，对于因疫情而遭受重击的文旅业来说，春节假期游也本是必须抓住的大好商机。

对此，文化和旅游部负责人在2月10日表示，春节期间，除北方部分地区旅游景区季节性关闭，以及个别地方因疫情防控要求临时关闭外，全国约80%的A级旅游景区正常开放。于是，在异地长线游市场遇冷且短期内难以恢复的情况下，短途的本城游、省内游成为了新风尚。

实际上，从去年端午假期到“十一”假期，乡村游、本地游、周边游等近程旅游就已成为游客出游的热点，并一直维持着火爆的状态。根据高德数据显示，2月12日至2月15日，出行人数虽同比增长162%，人均导航里程却同比降低三成。这就说明，更多人选择了短途出行。

这一现象也在文旅市场上带来了前所未有的变化。往年春节期间，杭州、上海、广州、深圳等一线、新一线城市都一直以“空城”闻名。但根据飞猪数据显示，今年春节最热门的旅游城市恰恰是上述这些曾经的“空城”，而三亚、昆明、丽江、桂林、西双版纳等著名旅游胜地的热度则均出现了一定程度的削减，不过，整体需求还是相对旺盛。而澳门旅游业的重启仍举步维艰。

冷：澳门旅游“甩卖价”

根据澳门旅游局近期公布数据显示，今年年三十至年初四，到访澳门旅客数目约6.3万人次，按年跌71.6%；其中，来自内地的旅客下跌55%至5.72万人次。

而春节假期的惨状，其实是去年一整年的延续，疫情过后，澳门文旅业一直都没能完全“活”过来。澳门旅游局副局长许耀明曾在年度记者会上表示，去年访澳旅客人数为590万，较2019年下跌85%；酒店场所住客人数有387万人次，较2019年下跌72.5%；酒店场所平均入住率为28.6%，较2019年下跌62.2%。受到访澳人数大幅下降的影响，澳门博彩业去年1月至11月的收入也累计同比下降80.5%。

作为全球闻名的高端旅游城市，尽管已连续超300天没有新增本土病例，低风险地区游客入境也无需隔离，但由于出境游整体受到限制，且入境必须持有7天内核酸检测阴性报告，澳门旅游业仍是今非昔比。

有春节期间从广州赴澳门旅游的游客童先生告诉21世纪经济报道记者：“大三巴附近餐厅都关门了，以前门口这条路也算是人山人海。现在只能去老城区转转。大三巴门口的街道也不是个例，曾经熙熙攘攘的步官也街，不到九点也只得早早收市；街边曾需排队预约的美食店如今也要靠顾客帮忙招揽客源，许多餐饮店还在除夕到初三期间加收20%的服务费。”

此外，博彩业的恢复更是举步维艰。根据澳门特区政府统计暨普查局的数据，在2019年澳门总体行业增加值总额中，博彩及博彩中介业占比高达50.9%，远超过酒店业、饮食业的4.6%、1.6%。据童先生向21世纪经济报道记者表示，现在走进新葡京、美高梅等知名赌场，看到的也是一片冷清，荷官、服务员、安保等工作人员的数量比游客还要多。“赌城”成了“空城”。

为了成功度过“寒冬”，各业只得靠降价等优惠措施吸引游客前往。春节期间，澳门各大五星级豪华酒店更是甩出了“跳楼价”。

根据携程App显示，春节期间，在曾经最低两三千元一晚的巴黎人酒店，一间豪华大床房不含税只需622元/晚；新葡京酒店一间高级客房的价格也降到了509元/晚；英皇娱乐酒店的一间大床房不含税则低至420元/晚。加上100元上下的税金之后，飞猪、美团等平台对于这几家酒店相同房型给出的价格也几乎一致。值得一提的是，以上这类豪华酒店现在也无需进行提前预约，当天多种房型都剩有房源，在过年火热的氛围中显得些许反常。

对此，澳门特别行政区政府旅游局局长文绮华称，2019年，旅游局的重点工作还是如何把游客们分流引导，让城市不那么拥挤；而今年的重点工作，则是如何吸引更多的游客前来旅游，这是他们之前几乎不会考虑的工作。

热：广东景区预约数领跑全国 

不过，就在与澳门一河之隔的广东，光景却大不相同，文旅业正在快速复苏。

截至2月15日15时，广东省全省景区总预约数为31.4万人次，位居全国第一。全省15家5A景区预约总数为13.3万人次，前三名分别为广州长隆旅游度假区、惠州西湖风景名胜区、广州白云山风景区，总预约数排名前三的地市分别是广州市、东莞市和惠州市。

不仅如此，广东省各景区或地区的成绩单独拿出来也十分亮眼。例如，清远古龙峡景区今年春节推出了四个全新的网红项目，大年初一就接待了游客超过1.8万人次。 截至2月14日下午14时，仁化全县旅游景点景区4天共接待游客6万多人次。也就是说，尽管游客流量按规定不能超过最大承载量的75%，广东省一个县4天的旅客数目就已与澳门全市春节前5天的旅客数目相持平，两地文旅市场冰与火的差异由此可见。

在此背景下，全省酒店生意也异常火爆。广州市从化区精品民宿12、13日两日的开房率均高达100%；云浮市新兴县多家温泉酒店日均入住率也都超过了90%，并呈现不断增长的趋势。

值得一提的是，除了景区之外，全省各地还有多所文化场馆通过线上线下相结合的方式，在假期期间纷纷推出了形式多样的文化旅游惠民活动。据统计，全省各地计划开展文旅活动1394场次，其中组织线下博物馆、美术馆、主题书展、重要非遗项目、文艺演出、阅读专题讲座展览展示活动504场、线上文博展示和公共文化惠民活动890场。

其中，省立中山图书馆在春节期间着眼于深化阅读推广，打造线上活动品牌。“挑战星期五”推出春季传统节日知识挑战，以“粤享读+”微信小程序趣味答题为方式，加深读者对传统节日文化的认知。汕头市也提出“留汕过年、八送关爱”，在线上线下两种渠道为留汕过年的人民群众“送旅游、送文化”。由此可见，为让市民游客在过年期间有更多丰富的选择和体验，各地也能称得上花样齐出。

火：乡村游、红色游、温泉走俏

村貌美，古道新。在实施乡村振兴战略和遵守“就地过年”倡议的背景下，乡村游、红色游成为了今年春节期间的热词，全国多地都针对这两个主题推出了多条精品路线。

以广东省为例，在过年的头3天，即年三十至年初二，省内13家红色旅游经典景区就共接待了游客30.6万人次、71个乡村旅游点和历史古村落接待61.1万人次；广州白水寨旅游区、二龙山花园、1978电影小镇、增城广场、何仙姑景区（家庙按防疫要求关闭）、大埔围美丽乡村、莲花山、宝墨园、沙湾古镇、百万葵园、红山村、塱头古村、溪头村、宝趣玫瑰世界等14家著名乡村景区均正常开放，吸引了不少游客前去打卡。

就乡村游而言，广东省在项目设计上还呈现出了多样化、个性化特点，比以往更加精致。比如，丹霞山景区联合环丹霞山夏富、车湾、黄屋等美丽乡村，推出客家美食制作、草莓亲子采摘、沃柑亲子采摘等活动，周边特色民宿设置了做灯笼、打糍粑、串红豆饰品等手工体验活动。“十亿人火龙果庄园”的田园野趣项目则倍受家庭游客的喜爱，成为了在乡间采摘、烧烤、垂钓、荡秋千，与亲朋好友共同度过美好假日时光的优选。

而“就地过年”这一倡议，使得酒店成为游客出行消费的另一主要场景，常驻地为一线及新一线的城市居民都更愿意通过“酒店度假”来犒劳自己过去忙碌的一年。在此背景下，也催生了人们对酒店的新需求。

一方面，受国际旅行回流影响，今年“酒店度假”品质升级趋势明显。在与1月入住订单平均价格714元相比之下增幅达407%的情况下，春节期间高星酒店（4星、5星）订单占比达到了60%。

 另一方面，就追求实惠的旅客而言，不同于以往对商务快捷酒店的青睐，今年主题酒店、电竞酒店、宠物民宿、包栋型轰趴别墅等宅酒店在这类消费群体中异常火爆。同时，带有区域性特色的酒店也受到了热捧。

以热爱温泉的“老广”为例，春节期间，广东温泉酒店入住率达80%左右，其中90%以上都为省内客人。在位于华东地区的扬州市瘦西湖温泉度假村，由于其推出的“房+养生餐+景点”等独家特惠套餐，并提供为客人免费赠送扬州特产——剪纸伴手礼等服务，该度假村从大年初二开始连续三天出现了100%满房的情况；其总经理郭鲲也对21世纪经济报道记者表示，春节期间的度假村整体收益超出了他们的预期。